消費者在試用手機。

國產品牌手機銷量增加利潤仍薄 調查發現

“小米一部手機能賺700元，那雷軍就真的是神了。”雖然小米手機以及手機行業資深人士均對本報表示這個利潤是不可能的，但國產手機的利潤已成為業界焦點?；ヂ摼W企業紛紛進入國內千元手機市場，中國手機產業再次出現多年未見的火爆現象。有分析認為中國中低端智能手機市場競爭將變得越來越激烈，利潤率也將變得非常微薄。有數據顯現，國產手機銷量八年來首次與洋品牌“打平”，但整體利潤率卻只有一成左右，完全無法與洋品牌抗衡。

回應：小米稱每部手機利潤沒有700元

日前，業界傳言小米科技已經獲得第三輪融資，其市場估值已經達到40億美元，為此有業內人士表示，按照目前小米的銷量計算，小米手機的利潤達到了每部七八百元。對此有消費者質疑，此前小米手機表示不在硬件上賺錢，現在這么高的利潤，是“忽悠用戶”。對此，小米手機市場部有關人士對本報記者表示，利潤根本沒有外界傳的那么多。

有傳統手機廠商負責人劉洋對本報記者表示，小米的銷售模式是通過互聯網從廠商直接到用戶手中，省略了很多中間環節，因此利潤比傳統手機廠商高一點，但每部700元的利潤是不太可能的，因為互聯網推廣也是需要成本的。劉洋告訴本報記者，根據他們的推算，小米每出售一部手機的推廣成本大約要100多元。

而在小米之后，中國互聯網手機的圈地運動驟然爆發，百度聯手長虹發布了一款售價不足千元的智能手機，阿里巴巴則與海爾宣布，將共同發布一款千元左右智能手機，盛大本月宣布推出自有品牌手機，而360也宣布即將推出特供機。一時間，中國手機行業似乎出現了自2003年以來的另一個井噴期。而在眾多互聯網手機的沖擊下，模仿蘋果公司“饑餓營銷”取得初效的小米公司全面開放購買，不僅購買“不限量”，并通過“回饋”、促銷等各種活動吸引用戶購買。

據了解，加入“造機”大戰的眾多互聯網企業大多對外宣稱推出的手機比小米手機性價比高，這對小米造成了很大的壓力。不過，據媒體報道，小米手機聯合創始人黎萬強稱，小米為全面開放購買早就做了準備，并非來自競爭對手的壓力。業內資深人士楊群表示，如果再次出現當年眾多國產手機的“血海戰略”，大家不提高產品品質，光是打價格戰，這對整個手機產業來說卻并非好事。

分析：部分國產手機企業或是“只賺吆喝不賺錢”

數據調查機構賽諾數據顯示，2012年4月份中國智能機格局發生重大變化，國產品牌的份額比3月份上升5%以上，智能機前五名中，國產品牌占有4席，國際品牌只有三星一家，酷派、華為、中興和聯想4家份額合計超過40%，而國產品牌整體份額將超過50%以上，這是國產智能手機8年以來首次與洋品牌“平分天下”。但在銷量大增的同時，國產手機的利潤則仍是一大難題。

據市場研究公司ABI Research統計，今年第一季度，蘋果和三星控制著55%的智能手機市場份額，它們的利潤占到智能手機市場利潤總和的90%以上。而賽諾數據顯示，今年4月份三星在中國智能手機市場份額為22.75%，而蘋果的份額為8.52%。

業內人士楊群表示，洋品牌的平均售價是國產品牌的四倍，目前國產手機的利潤還很難與洋品牌抗衡。本報記者獲悉，目前國產手機品牌的利潤率僅僅有10%左右，而互聯網營銷方式的利潤會高一點，但不會高得離譜，因為包括芯片、操作系統等核心的東西都控制在外國廠商手中，而對比之下，蘋果公司的毛利率則是超50%，其他國際知名廠商則多在30%左右。

對此，業內人士分析稱，目前國產手機仍然是以量取勝，互聯網企業進入手機領域如何保證有利潤仍是頭等大事，部分企業最后或是只賺吆喝不賺錢。

洋品牌動向

蘋果攪局“撂倒”黑莓

傳RIM擬剝離手機業務

蘋果對手機產業的“攪局”，讓諾基亞和RIM兩大手機巨頭遭遇巨大壓力。昨日，據媒體報道，RIM正在考慮將手機制造業務從通信網絡業務中剝離，并獨立上市，甚至將其出售。而RIM的黑莓手機曾經是全球范圍內最受歡迎的智能手機，包括美國總統奧巴馬都是黑莓手機的用戶。而在中國市場，曾經在水貨市場上大行其道的黑莓手機正逐漸退出，運營商渠道的銷售也不盡如人意。

據悉，亞馬遜和Facebook是潛在買家之一。另外，RIM的通信網絡業務也可能被出售，買家可能是蘋果或谷歌。而另一個備選方案是保持公司的完整性，但將部分股權售予一家更大的科技公司。

在蘋果與谷歌陣營的“夾擊”下，RIM業績大幅下滑。IDC的數據顯示，黑莓第一季度全球智能手機出貨量份額為6.4%，低于去年同期的13.6%，出貨量同比下滑29.7%。而RIM公司股價則持續下跌，2008年股價曾達到144.56美元的高點，而截至昨日收盤，RIM股價為9.855美元，市值僅51.70億美元。

中國市場業績不佳

業內人士李陽表示，在蘋果以及安卓系統開始大肆擴張之后，RIM公司仍不開放，導致了用戶無法體驗豐富的應用。

在中國市場，由于很多黑莓智能水貨手機都是二手翻新機，導致了水貨質量良莠不齊。而在行貨市場，有消息透露，RIM直到去年才完成了和中國三大運營商的全面合作，但由于其定價太高，目前銷售情況很不理想。由于業績不佳，前RIM中國區總裁謝國睿于去年年底正式卸任。而接任者龍安世在今年上任僅5個月后被傳提出辭職。李陽表示，與蘋果和安卓陣營相比，黑莓手機幾乎完敗中國市場。

美法院駁回蘋果訴摩托羅拉專利侵權案

蘋果專利戰再輸一回

據媒體報道，美國聯邦第七巡回上訴法院日前在芝加哥駁回了蘋果針對谷歌旗下摩托羅拉移動的專利侵權起訴，法官最終裁定駁回了蘋果公司對摩托羅拉移動設備的禁令請求，并禁止雙方今后就此問題重新相互起訴。有分析認為，這一裁決對蘋果來說是一次重大打擊，蘋果本來期望借此裁決打壓摩托羅拉移動設備，但蘋果與谷歌安卓陣營在專利方面的訴訟仍將繼續。

對于此次裁決，蘋果公司和摩托羅拉移動均沒有發表任何評論。本報記者致電摩托羅拉移動中國公司，相關人士表示，這是總部統一的行為，摩托羅拉移動中國這邊沒有更多的消息可以透露。

在中國內地市場，目前雙方的訴訟并未影響到產品的市場銷售。有渠道商表示，自己并不清楚公司之間的專利訴訟，而記者了解到，包括蘋果手機以及安卓陣營的三星、摩托羅拉和HTC手機的銷售并沒有太大變化。　　文、圖/ 記者段郴群

來源：廣州日報 編輯：馮媛