易迅進京直逼京東

“決定京東大家電三年內零毛利，保證所有大家電比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。”這是劉強東在去年電商815大戰中寫下的戰書。此話剛落，就立刻引起同行反擊。蘇寧易購執行副總裁李斌隨后表示，蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東。而隨后劉強東更是在不到12小時內，共發24條微博，句句針對蘇寧易購，后來甚至還在微博中挑釁稱“沒有耐心陪著蘇寧10元10元的降價了”，公司將直接發放2000-300和3000-500的大家電優惠券”。對此，國美高管都坐不住了，出面批評劉強東“不厚道”，“有違商人準則”。正是這場鬧劇令電商行業的誠信降至冰點。其實，與昔日主動“挑事”的京東商城相比，今日的易迅還算低調。

根據艾瑞發布的數據顯示，2012年第三季度中國B2C市場，淘寶商城以54.6%的市場份額保持領先優勢，京東商城則以21.8%的市場份額穩居第二。從數據上看，京東、淘寶兩大平臺已把諸多電商遠遠拋在身后。

進軍北京市場，搶占京東“老巢”，易迅網帶著它的“閃電送”來了。魯振旺就表示，易迅網家電跟京東、蘇寧易購和天貓電器城等相差太遠，其他母嬰、化妝品和家居等距離天貓等更是遙不可及，痛定思痛，3C是唯一可能突破的品類，獨立B2C方面前面僅有京東一家對手，所以無論市場PR還是攻擊手段，易迅要死拼京東了。

是什么讓京東如此動怒呢？去年，背靠騰訊的易迅網對外公布的數據或許成為了最好的答案。數據顯示，2012年易迅銷售額取得了大幅增長，全年銷售額接近60億元，較2011年的23億元增長一倍多。尤其是在華南地區，日訂單數最高達到了4萬單，在華北地區，正式發力不到一個月，日訂單已經穩定在了1萬單以上。此外，根據網易惠惠的監測，從去年6月到10月的4個月間，易迅在B2C行業的流量份額已經上升到第5位，排在天貓、京東、亞馬遜和當當之后，超過了蘇寧易購和1號店。艾瑞的前三季度數據也表明，騰訊的B2C業務整體上已經能夠排進行業前三。而艾瑞給出的去年前三季度數據也表明，騰訊的B2C業務整體上已經能夠排進行業前三。

著名IT評論員曹悅平分析稱，多年來京東CEO劉強東常以低價策略打擊對手，如今在贏利壓力下，京東內部提出贏利止損的目標，而易迅網的價格策略或成為京東實現贏利的最大障礙。易迅收到京東法務部警告函，稱其不正當競爭。以其人之道還治其人之身，京東就受不了。易迅有了騰訊做后臺，想來京東以后的日子會更難受。

電商亂戰何時了？

2012年的電商行業硝煙彌漫，從“618”、“815”再到“雙11”、“雙12”，價格戰隨處可見。而在價格戰背后，是蘇寧國美等傳統家電賣場自斷線下“臂膀”，全力發展線上業務；天貓淘寶憑“雙十一”創下191億的傲人成績；京東當當等老牌自營B2C電商或轉型做平臺，或進駐他人平臺；大量中小電子商務網站紛紛死去，或被收購整合......有分析人士認為，2013年電商行業將繼續呈現開放競爭的局面，行業整合和洗牌速度也必然加快。而當當網CEO李國慶則認為，今年大型B2C電商必死一家，價格戰才會結束。

他坦言，由于資金后繼乏力，今年的價格戰不會像去年那么猛烈，但也不會消停，除非某一家徹底退出。他還表示，“我傾向于死掉一家，而不是并購。”因為中國主流B2C電商同質化嚴重，沒有多少互補性可言，因此在火拼中死掉一家，比行業內并購的可能性更大。

互聯網分析師楊曉蕓則認為，經過了2012年的洗禮后，電商行業在2013年的確需要更加理性：“從吞并收購到倒閉退市，從微博約架到虛假宣傳，2012年的電商領域可謂完全體現了‘野蠻生長’一詞的含義，而隨著資金、監管和企業內部的各方面約束，‘野蠻生長’注定只是階段性的，理性的發展才是電商的康莊大道。

“電子商務就是個沒有天花板的舞臺”已經成為電商大佬們的普遍共識。因此，規范行業秩序，引領電商走向良性發展迫在眉睫。據了解,電子商務領域正在草擬的管理條例包括《網絡零售管理條例》、《第三方網絡交易平臺管理辦法》等。商務部副部長姜增偉也指出,將抓緊完善與電子商務相關的法律法規,讓電商企業認識到,圖小利,忘大義,只顧眼前,不顧長遠,這種浮躁的心理不可取。