昨日，曾經(jīng)以黑莓系統(tǒng)為傲的RIM公司CEO托斯滕·海因斯宣布，該公司將放棄自1985年以來(lái)一直使用的公司名稱“RIM”，改名為“黑莓”。

同時(shí)，黑莓公司發(fā)布了黑莓10手機(jī)，希望憑借最新設(shè)備實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。但是，該公司表示，要到3月才能在美國(guó)率先銷(xiāo)售黑莓10手機(jī)，這令投資者感到失望，并導(dǎo)致公司當(dāng)日股價(jià)重挫12%。

黑莓在1999年首次推出黑莓手機(jī)，在企業(yè)市場(chǎng)上占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，但隨著競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的日益激烈，這家老牌手機(jī)廠商目前已深陷經(jīng)營(yíng)泥淖，甚至在本周傳出“有可能被聯(lián)想收購(gòu)”的消息。

目前，黑莓在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，去年第四季度僅為3.4%，遠(yuǎn)低于三年前的20%；黑莓在北美市場(chǎng)上更是屢戰(zhàn)屢敗，去年第四季度的市場(chǎng)占有率僅為2%。為了挽回頹勢(shì)，RIM原計(jì)劃在2011年發(fā)布黑莓10，但又兩次推遲。分析師曾指出，如果黑莓10手機(jī)的上市時(shí)間晚于2013年2月，則對(duì)該公司來(lái)說(shuō)將成為不利因素，黑莓10手機(jī)上市后，勢(shì)必將與iPhone和安卓智能手機(jī)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

昨日，RIM股價(jià)在納斯達(dá)克常規(guī)交易中下跌1.88美元，報(bào)于13.78美元，跌幅為12.01%，盤(pán)中曾觸及13.72美元的低點(diǎn)。在過(guò)去12個(gè)月里，RIM最高價(jià)為18.32美元，最低價(jià)為6.22美元。

“黑莓公司股價(jià)大跌，說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)其新產(chǎn)品的前景并不樂(lè)觀。”行業(yè)分析師李書(shū)航表示，黑莓發(fā)布了Z10和Q10兩款繼續(xù)保留鍵盤(pán)的新手機(jī)，但是并沒(méi)有像以前一樣“再一次發(fā)明手機(jī)”，在全世界“應(yīng)用為王”的市場(chǎng)環(huán)境下，蘋(píng)果和谷歌掌控全局的游戲規(guī)則仍未更改，所以在黑莓的應(yīng)用商店成功運(yùn)轉(zhuǎn)并開(kāi)始吸引用戶之前，黑莓的走勢(shì)難以預(yù)期。

回顧過(guò)去，RIM此前曾有兩個(gè)機(jī)會(huì)擺脫對(duì)黑莓品牌的依賴：一是推出智能操作系統(tǒng)，二是推出平板電腦。可這兩個(gè)動(dòng)作來(lái)的太晚，用戶約定俗成地把它們叫做“黑莓系統(tǒng)”和“黑莓平板”，甚至導(dǎo)致后者“Playbook”的大名一直少人知曉。

李書(shū)航認(rèn)為，公司改名為子品牌“黑莓”，其實(shí)是RIM的無(wú)奈之舉——黑莓公司的高管們放棄了發(fā)展其他子品牌，體現(xiàn)出了公司與“黑莓”品牌共存亡的決心。（記者 劉宇鑫 孫奇茹）

  實(shí)習(xí)編輯：范文軒