全國“兩會(huì)”是網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮輿論引導(dǎo)力、彰顯主流影響力的重要時(shí)機(jī)，為對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的“兩會(huì)”報(bào)道影響力進(jìn)行梳理分析，清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室特發(fā)布《2013“兩會(huì)”網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道影響力報(bào)告》，該報(bào)告顯示，兩會(huì)期間，網(wǎng)民使用綜合門戶網(wǎng)站關(guān)注“兩會(huì)”報(bào)道的人群比例最高，為60.1%，其次是“微博”(54.3%)和“社交網(wǎng)站”(20.6%)。其中，通過微博關(guān)注“兩會(huì)”報(bào)道的網(wǎng)民比例較2012年增加了8.5%。而近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)的迅猛房發(fā)展，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(手機(jī)、平板電腦)關(guān)注“兩會(huì)”報(bào)道的網(wǎng)民比例與2012年的38.5%相比，有較大提升，達(dá)45.8%；使用桌面互聯(lián)網(wǎng)(臺(tái)式機(jī)、筆記本)的人群比例以81.5%排名第一。截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，八成左右網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)收看新聞資訊，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取新聞資訊的重要渠道。

門戶網(wǎng)站領(lǐng)跑“兩會(huì)”報(bào)道

今年“兩會(huì)”期間，各綜合門戶網(wǎng)站憑借海量資訊、及時(shí)性、原創(chuàng)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，搭載新聞客戶端在無線互聯(lián)領(lǐng)域的火熱運(yùn)用，突破傳統(tǒng)報(bào)道方式充分報(bào)道全國“兩會(huì)”進(jìn)程和重要議題，反映代表委員履職和參政議政情況，及時(shí)有效傳遞民情民意民聲，內(nèi)容豐富、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)，給受眾帶來豐富的新聞體驗(yàn)。新浪、騰訊、搜狐、鳳凰、網(wǎng)易五大綜合門戶網(wǎng)站作為“兩會(huì)”網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的主力軍，借助各自不同媒體優(yōu)勢(shì)彰顯實(shí)力。

在通過“綜合門戶網(wǎng)站”關(guān)注“兩會(huì)”報(bào)道的人群中，60.5%的人認(rèn)為“報(bào)道內(nèi)容豐富，更新速度快”是其選擇綜合門戶網(wǎng)站的原因，其他依次是“報(bào)道形式多樣，涵蓋文字、圖片、音視頻等多種形式”(57.0%)、“注重報(bào)道的平衡性，涵蓋不同的意見、觀點(diǎn)”(48.3%)、“報(bào)道具有一定深度，思想性強(qiáng)”(45.8%)、“報(bào)道使用的信息來源權(quán)威可靠”(41.3%)。而在通過五大門戶網(wǎng)站關(guān)注“兩會(huì)”報(bào)道的網(wǎng)民中，鳳凰網(wǎng)憑借自身傳統(tǒng)媒體屬性和大量來自鳳凰衛(wèi)視的差異性內(nèi)容資源，獲得了網(wǎng)民的青睞，網(wǎng)民首選率達(dá)24.3%，新浪以23.1%緊隨其后。

圖1. 網(wǎng)民看門戶網(wǎng)站“兩會(huì)”報(bào)道的首選率

以創(chuàng)意策劃代替內(nèi)容堆集

為全面報(bào)道“兩會(huì)”，各門戶網(wǎng)站以文字、圖片、視頻等形式不同程度推出了“兩會(huì)”專題。據(jù)《2013“兩會(huì)”網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道影響力報(bào)告》顯示，“文字新聞”是網(wǎng)民關(guān)注“兩會(huì)”報(bào)道的主要形式，選擇比例為71.2%，其次是“新聞視頻”(65.8%)、“新聞圖片”(65.8%)和“微博”(40.4%)。

此外，各網(wǎng)站也紛紛推出獨(dú)家策劃，從不同角度剖析民眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，力圖在“兩會(huì)”報(bào)道中占得先機(jī)。新浪網(wǎng)以“夢(mèng)想與路徑”為主題，從大國主席十年瞬間、大國總理十年瞬間、美麗中國說、大國記者看兩會(huì)等方面對(duì)兩會(huì)進(jìn)行解讀；騰訊對(duì)中國十年發(fā)展回顧、各地新政、大城市生存困境等民生問題進(jìn)行了獨(dú)家策劃；搜狐網(wǎng)以“中國再接力”為題，推出“小狐貍看兩會(huì)、常識(shí)先知道、總理問人民等欄目，關(guān)注熱點(diǎn)為：霾、水、大部制、國家換屆、政要特稿等。鳳凰網(wǎng)以“在這里，讀懂中國夢(mèng)”為題，多維度詮釋了中國民眾對(duì)大國崛起的共同夢(mèng)想，并通過鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻、鳳凰新聞客戶端、手機(jī)鳳凰網(wǎng)多屏聯(lián)動(dòng)，傳遞鳳凰家國情懷；網(wǎng)易以“抉擇”為中心，深度探討三十年來各項(xiàng)變革，并配合網(wǎng)易云客戶端進(jìn)行“兩會(huì)”直播。不難看出，各家網(wǎng)站在報(bào)道“兩會(huì)”熱點(diǎn)話題時(shí)都力求大而全，同時(shí)也各有側(cè)重，力圖將各自特色展示出來。