歷經(jīng)四個年頭的團購行業(yè)首次淡季實現(xiàn)逆轉。根據(jù)團購導航網(wǎng)站團800數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個月團購總成交額破43.3億元，環(huán)比增長7.4%。而在過去，每年一二月是團購淡季，銷售額均會低于前一年年底業(yè)績。

無需預約產(chǎn)品占14.2%成市場增速引擎

按往年規(guī)律來看，1月和2月因春節(jié)返鄉(xiāng)潮和長假因素，團購網(wǎng)站一般都會遭遇“流量荒”成交額大幅下挫，然而據(jù)團800最新公布的《2013年1-2月中國團購市場統(tǒng)計報告》顯示，今年1-2月主流團購網(wǎng)站總交易額為43.3億元，較去年11-12月總成交額增長7.4%，而去年前兩個月的較2011年11-12月總交易額環(huán)比下降7.3%。

據(jù)悉，今年1月和2月成交額分別為23.2億元和20.1億元，購買人次則達到4660.8萬和3671.8萬。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，在生存線上掙扎的團購在年后非常態(tài)回暖，實際上是移動端和無需預約為行業(yè)提供了新的業(yè)務增長點。據(jù)了解，目前，團購已經(jīng)成為商家營銷的常態(tài)化工具，為了更便于用戶使用，今年國內多家知名團購網(wǎng)站紛紛推出可到店憑券碼直接消費的“無需預約”型團購。

數(shù)據(jù)顯示，從今年起主流團購網(wǎng)站每日售賣的團購產(chǎn)品中“無需預約”類數(shù)量逐漸增多，以占團購市場規(guī)模近六成的餐飲團購為例，“無需預約”占比已達14.2%，而這一比例在去年還不到10%。

除了拉動購買人次之外，“無需預約”也使以往在周末及節(jié)假日期間出現(xiàn)的交易空白得以填補。北京商報記者了解到，與去年相比，今年工作日和周末的日均成交額差值正逐漸減小，去年1-2月周末日均成交額占到工作日的55.7%，而在今年同期這一比例在84.3%。“從另一個角度看，移動端和‘無需預約’也加速了小型網(wǎng)站消亡的速度，因為他們無力開發(fā)自己的手機應用而跟上移動團購的增長快行道。”電子商務專家、悠哉網(wǎng)CEO李代山如是說。

行業(yè)集中化再度提速網(wǎng)站存活率僅18.6%

在今年前兩個月亮眼的成交額背后，團購網(wǎng)站數(shù)量繼續(xù)大幅減少也令人關注。根據(jù)團800于今年2月底對網(wǎng)站的定點跟蹤，目前真正意義上還在維持運營(減除雖能訪問但團購活動已經(jīng)7天以上不再更新)的團購網(wǎng)站數(shù)量只有943家，相對歷史上最高紀錄的5058家，存活率僅為18.6%。

北京商報記者進一步了解到，仍然維持運營的團購網(wǎng)站主要為三大類型：一是提供本地服務類產(chǎn)品為主、同時兼顧網(wǎng)購商品的網(wǎng)站，占總量的47.5%，如美團網(wǎng)、窩窩團等均屬此類；占比27.9%的是提供垂直服務領域產(chǎn)品的網(wǎng)站，例如攜程、藝龍等都開通了旅游團購業(yè)務；此外還有24.6%的則是大部分打著團購招牌的傳統(tǒng)電商。

雖然每年春節(jié)后都會有一批團購創(chuàng)業(yè)者放棄業(yè)務而轉型，但是北京商報記者發(fā)現(xiàn)，今年網(wǎng)站縮水比例遠高于以往，以去年同期為例，網(wǎng)站數(shù)量有3626家，是巔峰期5058家的71.7%，而今年的存活率僅為18.6%。