清明將至，電商圈卻很不清凈。昨天上午，國美在線官方微博以國美電器高級副總裁、國美在線總經(jīng)理牟貴先的名義，發(fā)出了一篇電商“悼詞”。“剩下活著的，有的在艱難地喘息，為挨著下一次的屠刀而掙扎，有的自稱‘價格屠夫’繼續(xù)行走江湖，但充其量只是提著木刀和喇叭的偽屠夫。”矛頭直指發(fā)起價格戰(zhàn)的電商同行。

“這篇文字顯示國美電商開始發(fā)大力了。”深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥稱。也有業(yè)內(nèi)人士表示，除了搭車清明“營銷”，為4月的店慶做鋪墊外，“悼詞”也反映出電商的現(xiàn)實困境，一輪輪的團購網(wǎng)站、垂直B2C倒閉潮后，“價格戰(zhàn)”已經(jīng)讓一些大電商也難堪重負。

悼詞以《紀念逝去的你們期盼活著的我們》為題，認為中國電商已經(jīng)成為破壞主義、數(shù)據(jù)操縱者、資金投機者的盛宴。最多的篇幅用在了對“價格戰(zhàn)”的批判上，稱“815，扒下了太多張的畫皮。”去年的這一天，電商史上爆發(fā)了號稱最大規(guī)模的價格戰(zhàn)。

牟貴先認為，年年虧損，卻還不知疲倦地揮舞價格屠刀，每每還能博得融資青睞，最后的結(jié)果只能是“價格戰(zhàn)把大家都打死了，壟斷主義誕生。”“電商早該需要反思了，如果今年大家還像去年那樣只知道打價格戰(zhàn)，死掉的就不是一兩家垂直電商那么簡單了，電商應(yīng)該盡快回歸零售的本質(zhì)。”國美在線新聞發(fā)言人彭亮說。

在過去的一年里，“價格戰(zhàn)”讓國美電器的線上業(yè)績負擔沉重。首席財務(wù)官方巍近日表示，國美電商業(yè)務(wù)虧損率約有15%至20%，總額將近7億元，其中歸入上市公司的虧損達5億元。和國美一樣，“不做等死，做就虧死”已經(jīng)將不少電商逼進了死胡同。

其實，除了國美，最近“反價格戰(zhàn)”的論調(diào)在電商領(lǐng)域已經(jīng)開始升溫。京東商城高管近日表示，價格競爭階段將結(jié)束，京東不會再追求單純低價競爭。不少業(yè)內(nèi)分析人士也預(yù)測，今年的電商價格戰(zhàn)不會再像去年一樣猛烈。