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    梅耶爾擲11億美元豪賭Tumblr 雅虎轉型難題仍待解

    2013-05-20 10:06:53 來源:中國新聞網
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    免費訂閱30天China Daily雙語新聞手機報:移動用戶編輯短信CD至106580009009

    據國外媒體報道,雅虎董事會已經批準用11億美元現金收購輕博客網站Tumblr。雅虎方面借此布局移動互聯網領域,而Tumblr方面將彌補資金不足的缺陷。

    這筆看上去劃算的“買賣”的背后也存在一些隱憂,Tumblr的營收能力以及用戶的接受程度,都是未來雅虎將要解決的難題。

    意在雙贏

    Tumblr在創立之初并沒有廣告,并認為過多的廣告會引起用戶的反感。直到現在,Tumblr的營收一直都不理想,他們急需現金以保持正常運營和成長。雅虎擁有數十億美元的現金來保持Tumblr的服務器的正常運轉。

    據稱,雅虎CEO梅耶爾最關心的不是能帶來多少收入的問題,而目前最重要的是產品和用戶的增長。同時,雅虎股東并不關心雅虎的核心業務或核心產品,由于雅虎目前擁有阿里巴巴大量的股票,這些股東希望從一個阿里巴巴身上拿到大筆收入,所以他們也對梅耶爾的策略表示支持。

    因此,梅耶才能夠花費超過10億美元購買Tumblr,并允許Tumblr保持無廣告運營,以一種幾近于“去商業化”的模式來保持健康穩定發展。

    在雅虎方面,隨著移動互聯網的發展,越來越多的用戶都轉向移動端,而不是通過電腦訪問互聯網,而雅虎在移動互聯網領域的布局顯然是過晚了。在這方面,Tumblr目前擁有大量的移動用戶。來自comScore的數據顯示,Tumblr在移動領域與Facebook旗鼓相當。

    變現難題

    盡管雅虎并不擔心Tumblr能帶來多少收入的問題,但這也只是暫時的,其最終目的還是通過收購,通過布局實現利潤最大化。

    早在2006年,Google投下16.5億美元收購YouTube。8年之后用戶達10億。如果最為獨立企業進行IPO,估值將在500-1000億美元。

    這種讓資本翻上幾十倍的收購給雅虎帶來了很好的借鑒意義。但2005年,Fox公司斥資5.8億美元收購了當時風靡互聯網的社交網站MySpace。隨后,Facebook的出現讓MySpace每況愈下,最終以3000萬美元的價格被變賣。

    雅虎重蹈覆轍的可能性很小,但目前,相對于搜索和個性化用戶體驗創造營收的方式,Tumblr創造營收的方式可能比較吃力。

    2005年,雅虎以3500萬美元收購圖片社交平臺Flickr,但在當時極富潛力的產品至今卻未能表現出色。另外,雅虎曾以1000萬美元收購內容分享服務 Delicious,而六年后,該產品的技術卻被雅虎以底價賣掉。再有,雅虎收購的MyBlogLog和Upcoming也相繼被關閉。

    回看這些失敗的經驗教訓,雅虎在收購Tumblr一事上不敢怠慢。

    用戶質疑

    收購Tumblr后,雅虎另一個“頭疼”的問題就是用戶。要想說服Tumblr的年輕用戶放棄他們當前的日常使用習慣,轉而使用雅虎的Mail、Flickr和其他服務并非易事。

    此前,梅耶爾曾表示,如果要把Tumblr的1億用戶并入雅虎的軌道可能會成功。但是,若要讓Tumblr用戶使用雅虎的服務,雅虎需要將其應用程序和內容打造得更具有吸引力,以及更具有競爭力。

    顯然,要把Tumblr的社交網絡整合到雅虎中尚需要時日。

    另一方面,目前已經有Tumblr用戶開始聯名抗議,反對自己生產的博客內容將要成為雅虎的資產。此前,Flickr被賣給雅虎后,用戶曾憤怒地威脅稱,如果Flickr賣掉后將注銷賬號。

     

    編輯: 馮媛 標簽: 雅虎 Tumblr comScore Upcoming MyBlogLog
     
     
     

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