誰在用手機看視頻?用什么手機看視頻?移動視頻青睞高帥富還是屌絲?

5月22日，中國首份移動視頻用戶分析報告—PP指數(shù)由PPTV聚力(以下簡稱PPTV)正式發(fā)布，第一期PP指數(shù)從移動人群、地域、行為屬性及設(shè)備、運營商分布等方面深度剖析，數(shù)據(jù)取自PPTV移動終端并基于第三方移動數(shù)據(jù)分析機構(gòu)友盟總結(jié)得出，在盤點中國移動視頻江湖圍觀者的身份歸屬之余，還捎帶著為品牌投放提供了最精準(zhǔn)最專業(yè)的用戶分析及權(quán)威參考。

白富美與宅男各有所愛

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，4月PPTV 移動端性別分布比為59%：41%，Round 1男生勝。

但細(xì)分到不同手機平臺，男女差異立顯。蘋果iOS平臺用戶的男女比例相當(dāng)，但在Android平臺上宅男明顯勝腐女，兩者相差30個百分點，種類繁多的安卓手機顯然更入宅男法眼。

基于iOS平臺的用戶偏高端，白富美居多，女生始終難以擺脫外貌協(xié)會的局限性，對iPhone、iPad完全抵抗不能，廣告主們大可以放心大打外貌牌，主打女性的品牌投放，相比之下宅男屬性更濃郁的安卓則可以差異化投放廣告。

青壯年的天下

問世間移動視頻為何物?直教眾青年分秒必爭。翻譯成白話文：哪個年齡段的人群最愛移動視頻呢，答案是青壯年。

通過年齡分布圖可得，PPTV移動用戶中35歲以下的成年人占比最大，18-35歲段占近70%份額，為最活躍的網(wǎng)民人群。此外，18-30歲段為PPTV移動用戶數(shù)量最多的群體。

眾所周知，25-34歲段中大部分人群為已有一定收入來源的工作者，具有一定的消費能力，針對這類人群的針對性投放不可或缺。另外值得一提的是，雖然18-24歲用戶中多是學(xué)生或者才工作不久的年輕人，他們能夠承擔(dān)的費用有限，但同時其消費意愿強，愿意嘗試高開銷的花費。

《北京遇上西雅圖》教育我們，但凡一擲千金的，花的從來都不是自己的錢。18-24歲段的人群多為獨生子女家庭，雖然沒有直接收入，但他們不是一個人在戰(zhàn)斗，通常有六個直系親屬支撐其消費，已形成中國社會獨有的無收入高消費群體，其對于智能手機的需求主要集中于娛樂與通訊，因此對于視頻應(yīng)用的粘性也更加突出。

“三高”用戶集中

三高不是病，是高端時尚、高學(xué)歷、高收入。數(shù)據(jù)顯示，PPTV移動終端用戶80%以上學(xué)歷在大專以上，個人月均收入4000元以上的用戶超過60%，而個人月均消費支出2000元以上的用戶占比接近50%。

PPTV移動用戶學(xué)歷高與移動互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)知水平較高，這也與目前國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶整體水平有一定正向關(guān)系，愛上網(wǎng)的三高人群對移動視頻認(rèn)同度同樣挺高。

PP指數(shù)是目前國內(nèi)唯一針對移動視頻領(lǐng)域的權(quán)威性數(shù)據(jù)分析與解讀，具備很強的業(yè)內(nèi)公信力，對廣告品牌投放與內(nèi)容制作均具備積極的指導(dǎo)意義。PPTV副總裁單曉蕾表示，PP指數(shù)對于移動視頻用戶全新的數(shù)據(jù)分析模式標(biāo)志著移動視頻領(lǐng)域?qū)⒉饺雿湫碌纳虡I(yè)變局。