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    PP指數(shù):移動(dòng)端白富美愛蘋果 Android是宅男聚集地

    2013-05-30 16:14:56
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    免費(fèi)訂閱30天China Daily雙語新聞手機(jī)報(bào):移動(dòng)用戶編輯短信CD至106580009009

    誰在用手機(jī)看視頻?用什么手機(jī)看視頻?移動(dòng)視頻青睞高帥富還是屌絲?

    5月22日,中國首份移動(dòng)視頻用戶分析報(bào)告—PP指數(shù)由PPTV聚力(以下簡稱PPTV)正式發(fā)布,第一期PP指數(shù)從移動(dòng)人群、地域、行為屬性及設(shè)備、運(yùn)營商分布等方面深度剖析,數(shù)據(jù)取自PPTV移動(dòng)終端并基于第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)友盟總結(jié)得出,在盤點(diǎn)中國移動(dòng)視頻江湖圍觀者的身份歸屬之余,還捎帶著為品牌投放提供了最精準(zhǔn)最專業(yè)的用戶分析及權(quán)威參考。

    白富美與宅男各有所愛

    PP指數(shù):移動(dòng)端白富美愛蘋果 Android是宅男聚集地

    根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,4月PPTV 移動(dòng)端性別分布比為59%:41%,Round 1男生勝。

    但細(xì)分到不同手機(jī)平臺(tái),男女差異立顯。蘋果iOS平臺(tái)用戶的男女比例相當(dāng),但在Android平臺(tái)上宅男明顯勝腐女,兩者相差30個(gè)百分點(diǎn),種類繁多的安卓手機(jī)顯然更入宅男法眼。

    基于iOS平臺(tái)的用戶偏高端,白富美居多,女生始終難以擺脫外貌協(xié)會(huì)的局限性,對(duì)iPhone、iPad完全抵抗不能,廣告主們大可以放心大打外貌牌,主打女性的品牌投放,相比之下宅男屬性更濃郁的安卓則可以差異化投放廣告。

    青壯年的天下

    PP指數(shù):移動(dòng)端白富美愛蘋果 Android是宅男聚集地

    問世間移動(dòng)視頻為何物?直教眾青年分秒必爭。翻譯成白話文:哪個(gè)年齡段的人群最愛移動(dòng)視頻呢,答案是青壯年。

    通過年齡分布圖可得,PPTV移動(dòng)用戶中35歲以下的成年人占比最大,18-35歲段占近70%份額,為最活躍的網(wǎng)民人群。此外,18-30歲段為PPTV移動(dòng)用戶數(shù)量最多的群體。

    眾所周知,25-34歲段中大部分人群為已有一定收入來源的工作者,具有一定的消費(fèi)能力,針對(duì)這類人群的針對(duì)性投放不可或缺。另外值得一提的是,雖然18-24歲用戶中多是學(xué)生或者才工作不久的年輕人,他們能夠承擔(dān)的費(fèi)用有限,但同時(shí)其消費(fèi)意愿強(qiáng),愿意嘗試高開銷的花費(fèi)。

    《北京遇上西雅圖》教育我們,但凡一擲千金的,花的從來都不是自己的錢。18-24歲段的人群多為獨(dú)生子女家庭,雖然沒有直接收入,但他們不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗,通常有六個(gè)直系親屬支撐其消費(fèi),已形成中國社會(huì)獨(dú)有的無收入高消費(fèi)群體,其對(duì)于智能手機(jī)的需求主要集中于娛樂與通訊,因此對(duì)于視頻應(yīng)用的粘性也更加突出。

    “三高”用戶集中

    PP指數(shù):移動(dòng)端白富美愛蘋果 Android是宅男聚集地

    三高不是病,是高端時(shí)尚、高學(xué)歷、高收入。數(shù)據(jù)顯示,PPTV移動(dòng)終端用戶80%以上學(xué)歷在大專以上,個(gè)人月均收入4000元以上的用戶超過60%,而個(gè)人月均消費(fèi)支出2000元以上的用戶占比接近50%。

    PPTV移動(dòng)用戶學(xué)歷高與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)知水平較高,這也與目前國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶整體水平有一定正向關(guān)系,愛上網(wǎng)的三高人群對(duì)移動(dòng)視頻認(rèn)同度同樣挺高。

    PP指數(shù)是目前國內(nèi)唯一針對(duì)移動(dòng)視頻領(lǐng)域的權(quán)威性數(shù)據(jù)分析與解讀,具備很強(qiáng)的業(yè)內(nèi)公信力,對(duì)廣告品牌投放與內(nèi)容制作均具備積極的指導(dǎo)意義。PPTV副總裁單曉蕾表示,PP指數(shù)對(duì)于移動(dòng)視頻用戶全新的數(shù)據(jù)分析模式標(biāo)志著移動(dòng)視頻領(lǐng)域?qū)⒉饺雿湫碌纳虡I(yè)變局。

    編輯: 寧波 標(biāo)簽: 指數(shù) 宅男 PPTV 移動(dòng)用戶 Android
     
     
     

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