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    醫(yī)療APP錢景:盈利模式不明

    2013-06-03 09:53:42 來源:IT時代周刊
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    據(jù)了解,國外移動醫(yī)療APP的盈利來源主要有保險、醫(yī)院、醫(yī)生、藥店、患者等付費對象。ZocDoc是美國一家在線醫(yī)生預約網(wǎng)站,主要根據(jù)地理位置、保險狀態(tài)及醫(yī)生專業(yè)為患者推薦和預約醫(yī)生。ZocDoc采取對患者免費、向醫(yī)生收費的商業(yè)模式。每個月醫(yī)生需要支付250美元使用這個平臺,按照ZocDoc公布的醫(yī)生數(shù)量,其年收入應該在千萬美元以上。

    而WellDoc是一家專注于慢性病管理的移動技術(shù)公司,其主打產(chǎn)品是糖尿病管理平臺,患者可以用手機方便地記錄和存儲血糖數(shù)據(jù),該公司主要向保險公司收費。

    中國的醫(yī)療體制改革還不能和美國成熟的商業(yè)模式相比,國內(nèi)現(xiàn)狀是以公立醫(yī)院為主,商業(yè)醫(yī)療保險業(yè)不發(fā)達,因此移動醫(yī)療在探索商業(yè)化的過程中將面臨不少挑戰(zhàn)。

    據(jù)了解,春雨掌上醫(yī)生的盈利模式也在探索中,他們采取在線服務付費,但付費用戶比例僅5%左右,且全部交給醫(yī)生。而免費問答的部分也是要向醫(yī)生支付報酬,這方面一直在倒貼錢。其余的收益則來自一些尋求目標客戶的企業(yè),比如母嬰用品。

    快速問醫(yī)生維持APP運營的現(xiàn)金流則來自公司一直在經(jīng)營的有問必答網(wǎng)。5U家庭醫(yī)生提供的是用戶購買家庭醫(yī)生服務,該應用采取的是作為中介平臺收取一定比例的費用。而掌上藥店的收費方式主要是向上游收費,而不是向用戶收費,如給一些醫(yī)療服務方或者藥品零售方提供客戶,從中獲取分成。

    由此可見,移動醫(yī)療商業(yè)模式仍在艱難地探索中。

    艾媒一名分析師表示,鑒于中國醫(yī)療資源不足、公立醫(yī)院信息系統(tǒng)開放度低、移動醫(yī)療用戶數(shù)量少且活躍度低等情況,移動醫(yī)療的春天還未到來,其發(fā)展面臨著諸多的實際困難。

    目前,APP創(chuàng)業(yè)者的運作要點主要體現(xiàn)在用戶積累及活躍度、持續(xù)營收等方面,其關(guān)鍵點在于數(shù)據(jù)的采集與利用,而移動醫(yī)療主要為廣告、增值服務、在線問診等盈利模式,大多數(shù)公司側(cè)重于夯實用戶基礎(chǔ),然后嘗試變現(xiàn)。

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