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由易觀國際主辦的主題為“布步為贏—在轉(zhuǎn)變中感知用戶”的2013易觀數(shù)字營銷年會(huì)于6月28日在北京裕龍國際酒店隆重舉行，吸引了多位企業(yè)高層及著名營銷專家參與。會(huì)議期間揭曉了2013易觀數(shù)字營銷之星評(píng)選結(jié)果，其中最具含金量的“數(shù)字營銷最佳案例鉆石大獎(jiǎng)”被“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家電定制第一品牌”統(tǒng)帥電器收入囊中。業(yè)界認(rèn)為，統(tǒng)帥電器的家電定制模正是通過數(shù)字營銷感知用戶，與用戶共贏的最佳案例。
據(jù)了解，易觀2013數(shù)字營銷年會(huì)邀請(qǐng)了眾多著名營銷專家、主流營銷公司，云集海量傳統(tǒng)企業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，共同把脈數(shù)字營銷行業(yè)的變化和發(fā)展趨勢(shì)，堪稱業(yè)內(nèi)最權(quán)威的活動(dòng)之一。據(jù)主辦方介紹，京東商城高級(jí)副總裁徐雷，暴風(fēng)影音CEO馮鑫，威漢整合營銷集團(tuán)CEO陳一枬，科技商業(yè)觀察家、"微創(chuàng)新"概念提出者金錯(cuò)刀，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)副總裁熊劍，成功營銷雜志執(zhí)行出品人、主編齊馨，多盟聯(lián)合創(chuàng)始人COO張鶴等業(yè)界知名人士都出席了會(huì)議，與觀眾一同分享數(shù)字營銷價(jià)值及前瞻性觀點(diǎn)。
數(shù)字營銷，簡單來說就是借助于互聯(lián)網(wǎng)、通信和數(shù)字交互等媒體來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式，目前正在探索的以用戶的需求為供應(yīng)鏈的驅(qū)動(dòng)力的C2B電商模式就是是數(shù)字營銷未來最重要的發(fā)展方向之一。易才集團(tuán)市場(chǎng)經(jīng)理劉昌盛認(rèn)為，“傳統(tǒng)營銷更多的是單方面的輸出，消費(fèi)者只是被動(dòng)的去接受，而C2B營銷方式則可以很好的互動(dòng)，用戶可以更多的去參與其中。這樣，一方面企業(yè)可以通過市場(chǎng)收集來的信息，去使自己的產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，另一方面消費(fèi)者也可以更貼近產(chǎn)品，真正與產(chǎn)品靠近，與企業(yè)靠近，無論是消費(fèi)者還是公司，都將從中獲利。”
而在C2B營銷模式探索上一直處于領(lǐng)軍地位的正是本次獲“數(shù)字營銷最佳案例鉆石大獎(jiǎng)”的統(tǒng)帥電器。去年9月統(tǒng)帥電器“好視成雙、定制預(yù)購”活動(dòng)堪稱經(jīng)典案例：統(tǒng)帥在海爾商城、天貓聚劃算平臺(tái)同步推出這一活動(dòng)，用戶可自主選擇電視尺寸、外觀、屏幕、功能、配件等，并提交定制需求，統(tǒng)帥根據(jù)用戶定制選擇來生產(chǎn)，滿足用戶個(gè)性需求。活動(dòng)一經(jīng)推出參與定制用戶就達(dá)100多萬，定制產(chǎn)品上線僅10分鐘，統(tǒng)帥定制彩電銷售就突破3000臺(tái)，短短兩天內(nèi)10000多臺(tái)定制彩電銷售一空。
今年2月初，統(tǒng)帥再次聯(lián)手天貓聚劃算平臺(tái)推出了“大屏?xí)r代的幸福生活“活動(dòng)，為消費(fèi)者提供全方位的貼身定制服務(wù)，僅僅支付定金階段開始后的6個(gè)小時(shí)，就收到消費(fèi)者超過5000萬元的定制家電意向訂購金，創(chuàng)造了一個(gè)難以打破的銷售神話。
由此可見，統(tǒng)帥電器的C2B定制模式極大滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)者的個(gè)性化需求，受到消費(fèi)者的普遍認(rèn)可與喜愛。所以，本次能夠通過入圍評(píng)選、網(wǎng)絡(luò)評(píng)選和專家評(píng)審團(tuán)最終評(píng)選三重關(guān)卡，摘得“數(shù)字營銷最佳案例鉆石大獎(jiǎng)”的桂冠實(shí)乃實(shí)至名歸。
業(yè)界認(rèn)為，在這個(gè)日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者需求愈發(fā)呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化。統(tǒng)帥電器一直堅(jiān)持著“你設(shè)計(jì)，我制造;你需要，我送到”的品牌理念，并提出“為需要的功能買單，為不需要的功能免單”的全新家電消費(fèi)理念主張，為當(dāng)下的消費(fèi)者提供了自主個(gè)性選擇，以及專屬個(gè)性定制的新體驗(yàn)，打破了傳統(tǒng)家電行業(yè)同質(zhì)化、紅海化現(xiàn)狀，這種以用戶驅(qū)動(dòng)為核心的C2B模式，將推進(jìn)家電行業(yè)和數(shù)字營銷的進(jìn)一步變革。
