前不久，電影《了不起的蓋茨比》熱映，不少人將它誤讀為《了不起的比爾·蓋茨》。《了不起的蓋茨比》講的是新錢與舊錢的故事，新錢獲取舊貴階層認同，最終幻滅。科技浪潮造就新富階層，比爾·蓋茨的了不起，不止于微軟帝國，更在于比爾及美琳達·蓋茨基金，慈善基金也會投資并獲利，慈善本意，讓它成為“雅金”。他是新富，亦是新貴。

其實，科技浪潮催生的中國新富階層，也有雅金趨向，有的投身公益，也有的投身文化產業。賺錢之外，也希望獲得社會認同，成為新貴。

亞馬遜創始人貝索斯出資2.5億美元收購《華盛頓郵報》時，外界輿論一片嘩然。這份報道了“水門事件”讓美國總統引咎辭職的報紙，備受尊重，不過，文化產業似乎名利不可得兼，去年《華盛頓郵報》虧損5400萬美元。

《華盛頓郵報》為何會吸引貝索斯的眼球？一個充分的理由是，福特基金支撐《紐約客》一樣，這是美國科技大佬從新錢向新貴轉型的必要投資。當然，這份投資也并未慈善捐贈，商人總需要在商言商，另一個聽起來還算合理的解釋是，貝索斯能夠利用亞馬遜的線上資源與硬件通道給《華盛頓郵報》帶來新生。

貝索斯的故事，同樣發生在中國。譬如，BAT的李彥宏、馬云與馬化騰都在嘗試，他們都在做文化方面的投資。

利用互聯網催生的新經濟體來撬動傳統的文化產業，是可以值得嘗試的。畢竟，內容傳播的介質變了，但是人們對好內容的需求不會減少。只是，現如今，互聯網公司對文化產業的侵入改良，不應單純的停留在改改漫畫、借鑒下西游、三國，產業需要新的融合方式。

一周之前，9月10日，騰訊文學召開發布會，發布會的主題取自《詩經》名為，風、雅、頌。作為騰訊泛娛樂化戰略的重要棋子，騰訊文學的地位不言而喻。有趣的是，這場發布會上，騰訊文學控股的創世中文網團隊，他們今年其實也與百度做過接洽。

阿里在文化產業上的投資也不少，如《商業評論》、《淘寶天下》、《天下網商》，有如華誼兄弟。另一個八卦是，馬云父親是從事曲藝工作的，也因為這層緣故，阿里集團也投資了浙江省小百花越劇團。是“投資”，更是資助。

互聯網公司或大佬投資文化產業，既有社會責任與認同感的趨勢，也有企業戰略的需求，或者兩種心理兼而有之，畢竟，作為社會組織，企業的首先目的是盈利。所以，投資文化產業，能夠真正從公司基本業務形態上解決文化生態的問題，賺雅錢，才是根本。

但李彥宏的做法與上面兩者不太一樣。9月16日，百度公司等發起籌備的中國民營文化產業商會正式成立，李彥宏當選為會長。像極了他一貫從生態入手、影響產業的作風。此外，他承諾自己只會做一任的會長，因為商會需要不斷吸引更加優秀的人加入。這種人才觀也讓傳統商會型組織具備了民營務實高效的性格。

現在聊聊，百度與Robin吧。

百度的名字源于宋詞“眾里尋他千百度”，這個故事已經為人們所知。另一個故事是，百度的第一個發布會的主題是“上下五千年，搜索新時代”。從一開始，百度便與文化相關，說到底，媒介即信息，搜索引擎是信息檢索，信息最終積累成了文化。

事實上，百度在PC階段，作為流量總入口，早已成為實質性最大媒體。當百度能直接從搜索源頭解決人們內容消費的需求時，它不自覺地已經成為了文化生態中最重要的平臺之一：在上端它能匯聚內容，下端還能匯聚用戶。除了為提供搜索的外部內容，百度自身還開發了百科、貼吧、知道、文庫等文化形態產品，而百度旗下也有愛奇藝、PPS，這也是撬開影視投資的棋子一枚。中國民營文化產業商會上，愛奇藝的龔宇也是列席其中。

從商業邏輯，與產品、資源優勢來說，投資文化產業，其實是再自然不過了。可以肯定的是，百度的資源優勢，不比騰訊少。就像騰訊會將QQ、手Q、騰訊網等資源投入文化產業的布局中，百度百科、貼吧以及文庫等產品，將來也會劃分其中。

但然，可能性與可行性，還有一定距離，什么樣的內容——什么樣的文化，成為了百度的使命。從這個意義上來說，百度是一家文化公司，不過很Internet。李彥宏深刻覺察到這一點，而他的新身份，引人深思。起碼這表明，有一個恰當的人，具備一個恰當的身份，在一個恰當的時代站了出來，準備做一些事。

中國民營文化產業商會成立，李彥宏出任首屆會長，他的身份將多了一重，而且于過去的頭銜截然不同。這重身份之后，諸君未來看到百度真正發力文化產業，亦千萬莫奇怪。

兩年前的視頻大戰，以愛奇藝、搜狐視頻為代表的互聯網力量合力推動了影視業的發展，而今年開始傳統媒體以及出版業式微的消息，不絕于耳，與此同時，我們也看到百度、阿里、騰訊為代表的互聯網公司頻繁布局觸及文化產業，互聯網復興文化產業的序幕，已然拉開。

我們期待著，百度這家很Internet的文化公司，能夠給當前的文化產業帶來新的活力，畢竟，它已經是事實上的，國內最大的媒體與文化公司了。