完美世界昨日宣布，將旗下的中文在線閱讀業務實體——北京幻想縱橫網絡技術有限公司(完美文學)出售給百度，出售價格為1.915億元人民幣，這筆費用將用于完美文學的股權收購，以及償還完美文學的借款。

這個消息在意料之中，又在意料之外。百度的流量大量來自于音樂、文學等內容，而盜版音樂已禁止，盜版文學也逐漸走不下去，百度需要正版內容將流量變現為前向收費，收購一家網絡文學網站意料之中。只是收購對象竟然是隸屬于完美世界這家土豪游戲公司的縱橫中文網，這的確有點出乎我意料之外。

變局，從起點內亂開始談起

起點內亂的時候，正是百度旗下多酷文學上線之際，“百度正在招安出走的起點編輯，并高薪挖角起點作者”這個消息不脛而走。但無論傳言如何，起點創始人團隊的離開對整個盛大文學來說絕對可以算是傷筋動骨。

一個文學網站最重要的核心競爭優勢是優秀的寫手和編輯，人才永遠是一個內容團隊最核心的競爭力。盡管盛大文學本身已經擁有較為成熟的盈利模式，但網絡文學對于內容的依賴程度極高，缺少了優秀編輯的把關和知名寫手的號召力，就很難繼續吸引讀者眼球，保證其流量、乃至收入。用戶他們不在乎在哪里閱讀網絡文學，是起點也好，是縱橫也好，我喜歡看誰的書這才是最為重要的。一個優秀作者(大神)的離開可能就將會帶走大量用戶。

吳文輝團隊后來雖然創立創世中文網，并高調入駐騰訊文學開放平臺，但在我看來盛大文學最大的對手肯定不會是騰訊，因為騰訊是一家沒有文學基因的企業，就如同它沒有電商基因一樣，它的確能夠在用戶登錄QQ時弄幾個彈窗，但如果大家都跑去看小說了，不玩騰訊的游戲了，那騰訊找誰說理去。騰訊這樣的上市公司，比較傾向于直接采摘現成的果實，所以在版權方面寧愿去買已經成名的作品，而不會去著手自己從頭開始培養。騰訊加入網絡文學市場，充其量只是攪渾了這攤水。

盛大唯一的對手只有百度，也只能是百度

曾經和一個朋友交流的過程中，他認為百度同樣也缺少網絡文學的基因，因為網文靠千字三分錢起家，人文主義基因濃厚，內容團隊需要長時間精心培育，很大程度上靠人;而百度靠搜索技術，競價排名起家，技術性基因明顯。兩者基因存在顯然沖突，況且百度的主戰場在移動互聯網入口，很難把精力集中放到內容建設上。對于這種觀點，不能說完全錯誤，但百度在中文內容建設上是否真如想象中的那么不堪?要知道超過20%的中文內容都是來自百度貼吧，這怎么能叫不懂內容呢?

有很大一部分用戶閱讀網文時只有一個去處：百度貼吧。每部小說都會對應一個百度貼吧，天然的就有聚合效應。可以看一下百度奇幻玄幻小說目錄排行榜，就拿《武動乾坤》來說吧，每天的簽到人數超過20萬，會員超過15萬，而同樣的小說在起點平臺會員周點擊只有13875。由此可見貼吧用戶有多么活躍，而這些人正是網絡文學最為忠實的支持者。百度如果發展網絡文學，相比起點來說，多了一個社交需求。某種程度上來講盛大與百度的戰爭，很像是短信與微信之間的斗爭，而社交在這其間起到的作用不可估量。

百度的入場，引發網絡文學的重新洗牌

盛大文學一直都處于虧損狀態，直到今年才剛開始盈利，而這主要得益于移動無線閱讀平臺的發展，通過版權壁壘與參與中國移動無線閱讀平臺幾十億大蛋糕的劃分。其實百度多酷在這之前也是一個基于百度搜索的無線平臺，只不過規模小些罷了。百度想在版權上取得這場戰役的勝利，盛大文學十年多的積累不是短時間內可以超越的，打破盛大壟斷就需要另辟蹊徑。

一、眾包模式流水線作業，快速生產內容

百度進軍網絡文學，可以直接把網文平臺和貼吧徹底打通，每個小貼吧就是一部小說，一個平臺，一個粉絲可以發散思維的地方。韓國的電視劇(非偶像劇)為什么集數那么長，劇情那么腦殘，仍然會大受主婦歡迎。因為這些劇情都是由編劇從收集到讀者來信和討論中挑選出的優秀創意。而每個作者如果直接在貼吧中寫小說的話，可以直接了解到粉絲心中所想，在不偏出劇情大綱的情況下，寫出來的小說質量絕對會比在起點文學創作的質量更高。甚至于，可以照搬有妖氣漫畫的模式，由粉絲來創作小說。我覺得作者提供思想，粉絲加以完善，這種眾包的模式會為網絡文學發展提供一個新的思路，對整個行業的良性發展起到的作用是無法估量。

二、閱讀免費，通過前向收費獲取利潤

何謂前向收費，通俗的話來說就是訂閱付費以外的收入。對于一部網絡小說來說，就拿《斗破蒼穹》來說吧，300萬字，1000字3分錢，10萬的付費用戶(已經算很多的了)，算下來一本很熱的小說其實通過訂閱收費不會超過1000萬，而且這個1000萬的時間跨度需要長達2~3年才能達到。普通小說獲取的利益就更少，但斗破蒼穹出實體書版權授予就可以達數百萬元，版權賣給游戲公司印象中是賣了500多萬元，作者天蠶土豆今年更是豪居網文作家收入排行榜第二位，收入超過2000萬元。所以對于百度來說，讓網絡文學徹底免費也不是不可能，百度也不缺這點錢。

百度文學想要做強做大，不排除在收費模式上直接顛覆掉多年來起點一手締造的商業模式。這種商業模式上的顛覆，能夠更快的打破盛大文學的壟斷地位。網絡文學因為其特殊性，頁面停留時間幾乎可以和視頻網站相比較，這其中的廣告收入具有巨大的增長潛力，對于百度來說廣告變現正是其最拿手的生存技能。

三、手游爆發，游戲IP價值潛力巨大

手游玩家和網文讀者之間擁有很大的重合度，每本網絡小說背后都有數百萬的粉絲，這些人很容易就轉化成為游戲玩家。網絡小說充滿夸張、渲染以及各種人物形象的描述，這些都很容易被刻畫成游戲。隨著今年手游競爭日漸激烈，好的游戲IP價值越來越大，傳統的三國、武俠、西游三大IP基本上已經被做爛掉了，而網絡文學這塊潛在的價值卻從沒被細細挖掘過。

四、打擊盜版，引導產業良性變局

百度入局對整個網絡文學市場絕對是個利好消息，對那些盜版網站更是一個巨大的打擊，直接一個關鍵詞屏蔽掉盜版，把大家都引入到貼吧里面看正版，到時候還有誰會記得那些盜版網站。只要百度能夠堅持打擊盜版，就可能讓網絡文學這個市場翻倍，甚至更多。用戶尋找到自己所需的內容過程太過簡單，而盜版網文讀者的數量保守估計是正版讀者的十倍以上，哪怕這其中只有十分之一轉向正版閱讀，對整個產業來說可能都是市場加倍的效果。

百度不缺少運營方面的好手，不缺流量，也不缺盈利商業模式，更加不缺網絡文學愛好者。個人覺得百度多年來一直沒有進軍網絡文學，正是缺少一個核心的內容團隊。收購縱橫中文網，無疑給了百度巨大的機會。動搖盛大文學的霸主地位，也許百度真的可能成功。