與以往送手機(jī)、送話費(fèi)等常見的策略不同，2014年初運(yùn)營商送流量爭奪用戶。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鑒于消費(fèi)者對流量的需求日益提升，一場價(jià)格戰(zhàn)或難避免。另外，視頻或?qū)⒊蔀?014年最受關(guān)注的流量業(yè)務(wù)，移動(dòng)視頻占比不斷攀升。

流量“紅包”接二連三

隨著2014年春節(jié)臨近，運(yùn)營商紛紛開始派送“紅包”，與以往不同的是，今年主打的是送流量。

中國聯(lián)通日前宣布，聯(lián)通3G用戶及新入網(wǎng)用戶，可以在1月20日－1月30日，通過多種途徑，免費(fèi)獲贈(zèng)“500MB國內(nèi)流量紅包”。中國聯(lián)通內(nèi)部人士表示，希望讓更多用戶能夠體驗(yàn)到4G時(shí)代更快的網(wǎng)絡(luò)速度、連續(xù)的移動(dòng)寬帶覆蓋。

中國移動(dòng)顯得更大手筆。廣東移動(dòng)推出的“流量七天樂”活動(dòng)，在1月23日前已辦理4G主套餐客戶，可在新年期間（大年初一至初七）免費(fèi)使用省內(nèi)2／3／4G流量。另外，1月20日合肥、蕪湖兩地同時(shí)開啟4G友好用戶體驗(yàn)啟動(dòng)儀式，友好客戶可連續(xù)3個(gè)月體驗(yàn)每月15G的免費(fèi)流量。

記者發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營商免費(fèi)送流量活動(dòng)的確籠絡(luò)了不少用戶的心。“我每個(gè)月只有30M流量，通常在有WiFi的地方上網(wǎng)，能獲得500M還是很給力的。”韓女士說。

華泰證券分析師康志毅告訴記者，運(yùn)營商頻頻送流量背后的目的在于爭取更多用戶。中國移動(dòng)憑借4G優(yōu)勢明確地在搶奪用戶，而中國聯(lián)通更多的是進(jìn)行防守，以免3G時(shí)代積攢的用戶流回中國移動(dòng)。

3G用戶悄然下滑

三家電信運(yùn)營商近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年12月份中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信3G用戶增長數(shù)分別為1050萬、352萬與73萬。其中，中國電信與11月新增3G用戶280萬相比，驟減了207萬。

針對這一現(xiàn)象，中國電信方面表示，主要由于競爭對手推出LTE服務(wù)及加強(qiáng)營銷推廣，加劇了市場競爭。公司擬于2014年第一季度推出LTE服務(wù)時(shí)加大營銷推廣，促進(jìn)移動(dòng)用戶增長。

工業(yè)和信息化部部長苗圩此前在全國工業(yè)和信息化工作會(huì)議上表示，大力培育信息消費(fèi)，支持4G加快發(fā)展，2014年底前4G商用城市超過300個(gè)，用戶超過3000萬。

這意味著，今年運(yùn)營商將在4G業(yè)務(wù)上傾注更多精力。事實(shí)上，從美國、日本和韓國等領(lǐng)先的4G市場看，4G用戶的月均消費(fèi)流量都比3G時(shí)代有了明顯的提升。“經(jīng)營好4G業(yè)務(wù)，將有利于提振運(yùn)營商的業(yè)績表現(xiàn)。”Strategy　Analysis無線運(yùn)營商戰(zhàn)略高級分析師楊光說。

康志毅告訴記者：“4G時(shí)代，運(yùn)營商送流量的促銷手段會(huì)越來越多，價(jià)格戰(zhàn)可能會(huì)成為一種常態(tài)。”

更多用戶手機(jī)看視頻？

“用4G看視頻真的很快，跟開電視沒啥區(qū)別。”在上海工作的沈先生興奮地說，相比3G，沒有一點(diǎn)卡頓的視頻是最吸引他，也是讓他對4G體會(huì)最深的地方。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2013年12月，我國在手機(jī)上在線收看或下載視頻的用戶數(shù)為2．47億，與2012年底相比增長了1．12億人，增長率高達(dá)83．8％。手機(jī)視頻躍升至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第五大應(yīng)用。

光大證券研究報(bào)告認(rèn)為，探索流量經(jīng)營模式，視頻應(yīng)用成為突破口。據(jù)130個(gè)國家統(tǒng)計(jì)顯示，全球移動(dòng)視頻應(yīng)用全面爆發(fā)，移動(dòng)視頻占比超過12％。以美國為例，4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)驅(qū)使移動(dòng)視頻應(yīng)用爆發(fā)增長，2011年移動(dòng)視頻占比僅為3．1％，2012年占比達(dá)10．4％，2013年占比接近20％。

從中國市場來看，2013年8月在線視頻移動(dòng)端APP用戶規(guī)模達(dá)到1．5億，較2012年8月增長92．5％，接近翻番。

市場分析預(yù)計(jì)，雖然目前PC端仍是觀看在線視頻的主要渠道，但是未來隨著4G網(wǎng)絡(luò)的商用，移動(dòng)視頻應(yīng)用更加普遍，比如移動(dòng)教育市場到2015年將達(dá)到13億元。

“對于運(yùn)營商來說，如果今年能和視頻運(yùn)營商進(jìn)行深度合作，推出特定流量包等針對性強(qiáng)的業(yè)務(wù)，滿足更多消費(fèi)者需求，即使把4G流量讓利給消費(fèi)者，從總體而言，還可以獲得不錯(cuò)的回報(bào)。”艾媒咨詢CEO張毅說。（記者龔雯）