久久久无码人妻精品无码_6080YYY午夜理论片中无码_性无码专区_无码人妻品一区二区三区精99

中國日報網
用戶名 密碼 注冊
中國日報

2014:中國程序化購買多元年

2014-02-14 14:37:09 來源:互聯網周刊
打印文章   發送給我好友
免費訂閱30天China Daily雙語新聞手機報:移動用戶編輯短信CD至106580009009

經歷了兩年多的發展,程序化購買(Programmatic Buying)在中國將會進入多元化的一年。

2012年可以說是程序化購買的起步年:第一個廣告交易平臺(Ad Exchange)(阿里巴巴集團旗下的TANX)和第一家需求方平臺(DSP或Demand-side Platform)的出現(悠易互通),創造了以實時競價(RTB或Real-time Bidding)為主的程序化購買市場。2013年則是程序化購買的爆發年:國內幾乎所有互聯網巨頭都推出他們的廣告交易平臺,包括了BAT里的B和T(百度和騰訊)、谷歌、新浪、優酷、搜狐、盛大等等;而中國DSP公司的數量也從1家到50多家;每天可購買的展示廣告流量從2012年底的30億,翻了一倍,到2013年底的60億。粗略估計,這個量已經占據了中國所有展示廣告流量的三分之一。

當每天的廣告流量達到一定的規模,下一階段的發展必然是差異化、多元化。在這里,我們就大膽預測一下今年程序化購買在中國的幾個發展趨勢:

1. 移動廣告流量將會猛增

2. 更多更優質的視頻流量

3. 將會出現社交廣告流量

4. 真正的DMP將會出現

移動廣告流量將會猛增

今天中國程序化購買能買到的流量,大部分還是在PC端的。但隨著與日俱增的移動端流量,各大移動互聯網公司也希望更好地把移動端的廣告流量變現,而廣告主也希望更有效地利用移動平臺,來做好他們的效果轉化與品牌傳播;這讓移動流量放在廣告交易平臺售賣變得理所當然。而今天幾個廣告交易平臺巨頭,如阿里、百度(去年以18.5億美元收購了91無線)、谷歌(旗下有AdMob)、以及騰訊等,都握有大量的移動廣告資源。加上一些獨立的移動廣告交易平臺,如芒果等,可以預見今年的廣告交易平臺的移動流量將會猛增。而今天通過程序化購買移動廣告的客戶,大部分都是游戲類的。可以預見,今年程序化購買的移動廣告主,也將會更多元化。

更多更優質的視頻流量

在2013年底,中國所有廣告交易平臺能提供售賣的視頻資源,都屬于二線資源,如二線視頻網站的前貼片。一線視頻媒體如優酷,雖然也推出了他們的廣告交易平臺,但里面的資源都是以常規廣告為主,如橫幅廣告、暫停廣告等;今年這方面將會發生變化。由于視頻貼片流量與日俱增,視頻媒體將會有更多的剩余貼片廣告流量,而程序化購買是把這部分資源變現的最佳手段。而從廣告主的立場,今天一線視頻貼片的CPM已經非常高昂,更不用說供不應求的一線城市與一線欄目資源。廣告預算的增長永遠追不上媒體價格的上漲。在這種情況下,廣告主必然會把部分預算,分配到一些性價比更好的視頻資源里。最終廣告主要的是高性價比的目標受眾到達率,這對程序化購買視頻貼片是一個利好。事實上,優酷在2014年會把他們的前貼片資源開放到他們的廣告交易平臺。

將會出現社交廣告流量

在今天所有廣告交易平臺的流量里,社交媒體的廣告流量幾乎為零。究其原因之一,是今天社交媒體流量比較集中的微信,把用戶體驗放在了第一位,同時希望通過“非廣告”的商業模式來創收,如微信的增值服務(我的銀行卡、游戲增值、表情商店等)。其次,如新浪微博、人人等其他社交媒體平臺,雖然有廣告流量,但由于用戶的活躍度在下降,是否把這些廣告放在廣告交易平臺,是否把用戶的興趣數據給出去,變成了一個兩難問題。但由于新浪和人人都是上市公司,在營收方面會有很大的壓力,加上新浪門戶的流量也在下降,把手頭資源變現變得越來越緊迫。國際社交媒體巨頭Facebook在2012年中推出的Facebook Exchange在過去的一年半表現尚算不錯,估計新浪(或是通過阿里)、人人、以及其他社交媒體也會在保護用戶隱私的前提下,把他們的社交廣告流量,放在廣告交易平臺售賣。

真正的DMP將會出現

數據管理平臺(DMP或Data Management Platform)在過去兩年并沒有隨程序化市場的爆發而發展起來;最主要的原因還是商業模式的問題:直到目前為止,沒有公司能真正找到如何通過數據挖掘,來為營銷者創造可持續的價值,并為自己創收。“在2013年我經常跟同行的人說,在今天的中國,你可以說有10幾家的DMP,也可以說沒有真正意義的DMP。但這個情況在2014年將會發生變化。很多擁有大量優質數據的公司,將會成為真正意義的DMP而進入中國的程序化購買市場”,悠易互通首席運營官郭志明如是說。

所以2014年將會是中國程序化購買的多元年。在2014,程序化購買機會與挑戰并存;讓我們共同努力,繼續打造出一個富有中國特色,適合中國廣告主的程序化購買市場吧!

編輯: 于熙 標簽: 谷歌 實時競價 流量 廣告主 DMP
 
 
 

精彩熱圖

 
 

焦點圖片

南京:安徽男子就醫途中 廁所內莫名猝死

格蘭仕2000名工人打砸工廠 特警進廠戒備

西雙版納:萬人潑水喜迎傣歷新年 歡騰場面蔚為壯觀

奶茶妹妹與大19歲京東老總最新恩愛照

精彩熱圖

西安一公交司機和貨運司機當街廝打 乘客無語了

中央巡視組海南接訪點 群眾排隊來訪[組圖]

圖片故事:90后入殮師只為留下永恒美麗

南京“棄嬰島”三夜蹲守記

 
久久久无码人妻精品无码_6080YYY午夜理论片中无码_性无码专区_无码人妻品一区二区三区精99

    国产高清av在线播放| 日韩国产精品毛片| 九九热视频免费| 久久视频这里有精品| 三上悠亚av一区二区三区| 亚洲精品久久久久久久蜜桃臀| 男人插女人下面免费视频| 欧美无砖专区免费| 久久出品必属精品| 亚洲欧美激情网| 国产资源在线视频| 4444在线观看| 日本网站在线看| 日本久久久久久久久久久久| 欧美又粗又长又爽做受| 波多野结衣免费观看| 又色又爽又高潮免费视频国产| 丁香六月激情婷婷| 水蜜桃在线免费观看| 亚洲一区二区在线视频观看| 91看片就是不一样| 精品这里只有精品| 免费一级淫片aaa片毛片a级| 香蕉精品视频在线| 女人高潮一级片| 国产嫩草在线观看| 成人在线观看黄| 国产精品免费入口| 免费 成 人 黄 色| 欧美久久久久久久久久久久久久| 亚洲女人在线观看| 久久久久xxxx| 日本美女视频一区| 特级丰满少妇一级| 五月天亚洲视频| 欧美伦理片在线看| av无码精品一区二区三区| 亚洲自偷自拍熟女另类| 国产成人无码精品久久久性色| 免费看欧美黑人毛片| 国产在线观看欧美| 成年人视频网站免费| 日本中文字幕片| 日本香蕉视频在线观看| 50路60路老熟妇啪啪| 日本人视频jizz页码69| 黄色高清无遮挡| 色诱视频在线观看| 簧片在线免费看| 日韩精品―中文字幕| 欧美日韩黄色一级片| 欧美成人xxxxx| 99久久久无码国产精品6| 免费激情视频在线观看| 红桃视频一区二区三区免费| 粉嫩av一区二区三区天美传媒| 久久6免费视频| 欧美日韩视频免费在线观看| 国产手机视频在线观看| 欧妇女乱妇女乱视频| 日本福利视频在线| 日韩福利视频在线| 亚洲天堂2018av| 久久6免费视频| 今天免费高清在线观看国语| 99在线免费视频观看| 高清在线观看免费| 91人人澡人人爽人人精品| 亚洲天堂av一区二区三区| 欧美少妇一区二区三区| 人妻av中文系列| 九热视频在线观看| 潘金莲一级淫片aaaaaa播放1| 无码日本精品xxxxxxxxx| 18岁网站在线观看| 亚洲一区日韩精品| 亚洲五码在线观看视频| 91av资源网| 中文av字幕在线观看| 青青草视频在线视频| aa在线免费观看| 欧美视频国产视频| 阿v天堂2018| 国产精品视频分类| 91九色国产ts另类人妖| 国产网站免费在线观看| 五月天av在线播放| 成人精品视频在线播放| 免费看污黄网站| 欧美日韩dvd| 最近免费中文字幕中文高清百度| 在线a免费观看| 精品欧美一区免费观看α√| 亚洲精品手机在线观看| 日本精品久久久久久久久久| 啊啊啊国产视频| 成人免费a级片| 蜜桃免费在线视频| 久久99久久久久久| 亚洲va在线va天堂va偷拍| 国产精品国产亚洲精品看不卡| mm131国产精品| 欧美二区在线视频| www.午夜色| 538在线视频观看| 成年人午夜免费视频| 日韩精品aaa| 欧美黄色一级片视频| 欧美 日韩 国产精品| 久久99爱视频| 97xxxxx| 岛国av免费在线| www国产黄色| 青青草综合在线| 一级黄色录像在线观看| 日韩精品视频久久| 成人国产一区二区三区| 欧美日韩中文不卡| 那种视频在线观看| 国产日韩欧美精品在线观看| 亚洲制服中文字幕| 免费看污黄网站| 91黄色小网站| 日本xxxxxxxxxx75| 日韩一级免费看| www.午夜av| 日韩一级免费片| 不卡av免费在线| 国产 福利 在线| 免费不卡av在线| 中文精品无码中文字幕无码专区| 涩多多在线观看| 午夜免费看毛片| 亚洲免费一级视频| 免费av网址在线| 亚洲熟妇av日韩熟妇在线| av一区二区三区免费观看| 最近中文字幕免费mv| 一二三级黄色片| 欧美日韩中文不卡| www.超碰97.com| 中文字幕天天干| www.激情小说.com| 婷婷六月天在线| 91国产精品视频在线观看| 免费在线观看的毛片| 欧美极品欧美精品欧美图片| 国产深夜男女无套内射| 天堂…中文在线最新版在线| 欧美亚洲色图视频| 国产精品69久久久| 一本久道高清无码视频| 麻豆tv在线播放| 99热亚洲精品| 999一区二区三区| 黄色成人在线免费观看| 久久在线中文字幕| 国产免费黄色小视频| 能在线观看的av| 国产美女三级视频| 日韩一级片播放| 亚洲一级片网站| 波多野结衣在线免费观看| 中文字幕55页| a级片一区二区| 日韩欧美猛交xxxxx无码| 日韩av高清在线看片| av观看免费在线| 亚洲综合欧美激情| 国产精品无码乱伦| 国产精品va在线观看无码| 精品无码一区二区三区在线| 久久久久人妻精品一区三寸| 国产自偷自偷免费一区| 国产又黄又猛的视频| 日韩视频在线观看视频| 日韩精品一区二区免费| 欧美日韩成人免费视频| 大香煮伊手机一区| wwwwwxxxx日本| 日韩第一页在线观看| 日韩亚洲欧美视频| 日韩网址在线观看| 亚洲xxx在线观看| 吴梦梦av在线| 神马午夜伦理影院| 欧美变态另类刺激| 高清一区在线观看| 国产一级黄色录像片| 欧美a v在线播放| 波多野结衣家庭教师视频| 视频在线观看免费高清| 高清无码一区二区在线观看吞精| 欧美性大战久久久久xxx| 亚洲高清免费在线观看| 国产精品视频一二三四区| 日韩欧美精品在线观看视频| 日本一二三区在线| 无码精品a∨在线观看中文| 国产精品v日韩精品v在线观看|