在結束了并不算成功的溫網征程之后，昨晚6點40分，李娜從英國回到了家鄉武漢。雖然她對前來接機的當地媒體表現出了反感情緒，并表示，希望能獲得一些屬于個人的空間，以便能與家人和朋友相聚，但從當地政府為李娜高調舉辦的迎接儀式來看，李娜的假期可能仍然會受到各類社會和商業活動的“干擾”。對于今天的李娜來說，自身的知名度和商業價值可能已經讓她感到有些煩惱，但對于中國的很多奧運冠軍而言，想要有這樣的煩惱卻是一種奢望。
就在李娜回到武漢的當天下午，中國目前唯一的一對網球奧運冠軍李婷和孫甜甜正在廣東參加一個商業活動，兩位奧運冠軍在為李娜奪取法網女單冠軍祝賀的同時，也會回想起自己7年前奪得雅典奧運會冠軍后在國內引起的轟動，但奧運冠軍與網球大滿貫冠軍所產生的商業價值卻無法同日而語。李婷和孫甜甜參加這次商業活動，其獲得的經濟回報可能只及李娜目前身價的一個零頭，但這已經讓這對奧運冠軍知足了，因為中國更多的奧運冠軍可能連獲得商業收入的機會都沒有。
2009年相關機構的調查結果顯示，在北京奧運會上奪得金牌的63位中國運動員，只有五分之一的運動員在奪冠后1年的時間里參加過商業代言活動，絕大多數奧運冠軍雖然實現了競技生涯的最高理想，但因此產生的社會持續影響力和對商家產生的吸引力卻幾乎為零。
和中國一些知名奧運冠軍一樣，在2004年雅典奧運會后，李婷和孫甜甜在相關主管部門的安排下，得到了一些商業代言和贊助機會。但據業內人士估算，除極個別知名極高的運動員外，中國奧運冠軍通常每年的商業贊助收入不會超過500萬元，而李娜今年以來的商業贊助收入已經超過了1000萬美元，合6000余萬元人民幣，這主要得益于她在澳網奪得女單亞軍和在法網奪得女單冠軍。
李娜的美國經紀人麥克斯在她結束本屆溫網比賽后曾表示，李娜的商業價值將達到兩億元人民幣，她每年的商業收入將直逼目前世界身價最高的女運動員莎拉波娃的每年約2200萬美元。麥克斯同時也是莎拉波娃的經紀人，他認為，莎拉波娃以其成名早、成績好、身材和相貌出眾等優勢奠定了她身價最高的女運動員地位，李娜的最大優勢，則是她正化身為中國新的體育名片。
李娜目前代言的品牌全部是世界名牌，而中國奧運冠軍代言的多為國內品牌，這也顯示出李娜的國際影響力。
盡管在本屆溫網上成為第一個被淘汰的高排位種子選手，但國內外媒體對李娜的關注度絲毫未減，李娜受熱捧還帶火了另一位中國選手彭帥，隨著彭帥目前在溫網上表現出絕佳狀態，有國外媒體開始猜測彭帥的潛力，因為年齡更為年輕和身體條件更為出色，彭帥的發展潛力不可低估。實際上，在商業價值開發上，她現在的情況就要比很多奧運冠軍好很多。
國內一位體育經紀人向記者表示，為什么同樣是優秀的運動員，網球運動員的商業價值就要比國內其他很多項目運動員高得多，這和一個運動項目的普及性、受關注度和曝光率直接相關。網球是高度職業化、商業化的項目，職業網球賽事的觀賞性高，媒體曝光率高，運動員受傳媒和球迷的關注度高。而國內很多奧運優勢項目，往往是4年才在公眾面前露一次面，即使對中國的體育迷來說，對很多項目及運動員也是陌生的，平時也很難有機會接觸和關注到。如果再缺少所謂的炒作題材，中國的很多奧運冠軍基本上在奧運會結束后就逐漸被人們遺忘，這樣的運動員，雖然貴為奧運冠軍，也很難成為商家的寵兒。
再加上中國特殊的體育體制，決定了包括奧運冠軍在內的優秀運動員，其肖像權、無形資產開發的權利歸政府所有，在缺少經紀制度的銜接下，奧運冠軍的商業價值開發工作比較混亂，這也在一定程度上影響了以奧運冠軍為主體的中國體育明星商業價值的實現。
對李娜來說，當她回到家鄉走下飛機的那一刻，或許會對撲面而來的攝影、攝像記者感到厭煩，但實際上，正是媒體的推波助瀾為她帶來了豐厚的商業價值回報。因此，國際網球的職業賽事對媒體報道高度重視，在大滿貫賽事轉播中，攝像機甚至可以捕捉到運動員在冠亞軍決賽前，在休息室內按摩的場景。而國內的很多運動項目，每到大賽來臨之前，卻是以封閉集訓為名，盡可能地避開一切媒體，寧可低調，也不愿被曝光。
來源：中國青年報（記者 慈鑫） 編輯：寧波