中國籃協(xié)日前正式下發(fā)通知，CBA新賽季將開放罰球圈和球員比賽短褲兩處廣告位，17家俱樂部由此新增兩項商業(yè)權益。出人意料的是，CBA俱樂部對開放政策鼓掌叫好，對其“錢景”卻反應冷淡——畢竟開放的兩處廣告位對俱樂部的虧損是杯水車薪，仍無法解決經(jīng)營上的根本問題。
根據(jù)中國籃協(xié)下發(fā)的通知，俱樂部在本賽季可以自主經(jīng)營罰球圈和球員比賽短褲兩處新廣告位。其中，罰球圈廣告金額不低于300萬元人民幣，球員比賽短褲廣告位則沒有硬性規(guī)定。這意味著，如果俱樂部找到贊助商，就可以從兩處廣告位獲得四五百萬元左右的收入。山東黃金俱樂部總經(jīng)理葉鵬在接受采訪時表示：“我們對此表示熱烈歡迎。”北京首鋼俱樂部副總經(jīng)理袁超也認為：“這對于CBA聯(lián)賽來說，是一個很大的進步。”
此前，中國籃協(xié)以及負責聯(lián)賽運營的盈方公司，一直對CBA聯(lián)賽的經(jīng)營權實行“壟斷”管理。俱樂部除了獲得兩塊位置偏僻的主場場地廣告牌的經(jīng)營權之外，可以自主創(chuàng)收的項目很少。隨著CBA聯(lián)賽的不斷發(fā)展和壯大，越來越多的俱樂部希望自己也有造血機能。對那些身處大城市、擁有更多球迷和市場的俱樂部來說，統(tǒng)一經(jīng)營實際上是吃虧的。
籃協(xié)此次開放經(jīng)營權對俱樂部來說是一件好事，但俱樂部對這幾百萬元的收入并不滿意。葉鵬表示，希望中國籃協(xié)和盈方公司下放更多的經(jīng)營權。袁超則表示，目前CBA俱樂部的投入日漸增多，幾百萬元雖然是一筆不小的收入，但與俱樂部整體投入相比，能起到的作用還是比較有限。“像我們俱樂部，男女一共有6支球隊，這是一筆多大的開銷啊？”袁超感嘆說。此前，中國籃協(xié)也曾允許俱樂部自主洽談酒店、機票等相關合作，但那僅能為俱樂部省錢，無法為俱樂部生錢。
不少俱樂部對籃協(xié)此次開放也頗有疑慮，有位不愿透露姓名的俱樂部老板曾對媒體表示：“300萬元對于贊助商來說并不是小數(shù)目，甚至會嚇退一些小贊助商。CBA聯(lián)賽在全國范圍內的招商并不是很順利，新疆、廣東等強隊的贊助商很多，但聯(lián)賽中大部分球隊都是很難招商的，更多球隊的贊助甚至只是政府行為。所以說，籃協(xié)規(guī)定了下限，無形中加大了尋找贊助商的難度。”
從目前的情況看，俱樂部的經(jīng)營還是個難以解決的困局。作為職業(yè)俱樂部，廣告、門票、電視轉播是最為重要的3項收入來源。但是在國內，這3大項的收入?yún)s并不樂觀。
CBA電視轉播一直處在倒掛狀態(tài)，俱樂部要為電視臺轉播球隊的比賽而交錢。電視轉播的收入，對于CBA俱樂部來說根本無從談起。門票收入方面，一個球隊的主場座位有限，雖說俱樂部請來大牌球星后可以提高票價，但贈票、關系票在國內普遍存在，門票收入也因此大打折扣。至于廣告收入，正像袁超所說：“我們希望下放更多的經(jīng)營權，但完全由俱樂部自主經(jīng)營也不現(xiàn)實。盈方和中國籃協(xié)確實也有很多難處，因為很多現(xiàn)實問題是盈方和籃協(xié)也無法解決的。”
據(jù)媒體報道，姚明接手上海男籃后，目前已經(jīng)賠進去3500萬元。廣東宏遠隊作為CBA少有的盈利俱樂部，其收入來源主要是政府和企業(yè)獎勵。有業(yè)內人士指出，如果廣東宏遠不能奪冠，他們也難保盈利。本賽季，新疆廣匯的投入超過8000萬元，賺錢幾乎是不可能的。這可能就是中國籃球聯(lián)賽的現(xiàn)狀——俱樂部經(jīng)營困局難解，卻不得不賠錢賺吆喝。
來源：中國青年報（記者 楊屾） 編輯：寧波