中國男籃職業聯賽（CBA）新的運營推廣合同曝光后，引起了人們的極大關注——雖然中國籃協和盈方公司尚未在續約合同上正式簽字畫押。如果雙方簽訂了這份“天價合同”，CBA每年將獲得上億元人民幣的運營費，這對CBA聯賽的發展會有怎樣的影響，俱樂部又能因此獲得怎樣的權益，都成了人們關心的話題。

2005年5月，盈方公司擊敗了多家對手，一舉拿下了CBA聯賽的商業推廣權，而且合約一簽就是7年，還享有5年的優先續約權。根據合同規定，盈方每年付給中國籃協650萬美元。本賽季結束后，7年期限已到，雙方已經在為今后5年的合作進行談判。有消息說，雙方續約的“起步價”是6000萬元人民幣。由于CBA聯賽的品牌價值和關注度在逐年上升，續約金額也會大幅提升。如果雙方達成協議，未來5年，中國籃協每年將獲得約1億元人民幣的聯賽運作保障金。

中籃公司總經理薛云飛在接受媒體采訪時并未透露續約的具體數額，但他并不否認，獲得CBA聯賽的推廣權要付出不小的代價：“目前的相關報道都不是最后的定論，我們能透露的就是，聯賽的品牌價值逐年提升，贊助商和經營商都會考慮到實際情況，給出合理的價格。現在只能說，雙方已經到了深入討論研究的階段。因為當年7+5的合同，在同等報價的前提下，盈方肯定有優先權。”

目前，CBA聯賽的發展勢頭非常好，本賽季更是呈現出空前火爆的局面，聯賽贊助商達到了創紀錄的22家，收視率、上座率都創下歷史新高。僅CBA總決賽最后一場，全國就有8000多萬人通過電視轉播觀看了比賽。

雖然CBA聯賽總體發展非常健康，但也并非沒有隱憂。其中，許多俱樂部始終入不敷出最令人擔心，這也是俱樂部高度關注這次續約的原因。

“我們希望盈方能夠續約。”北京首鋼俱樂部副總經理袁超在接受記者采訪時說，“過去7年，我感覺盈方在聯賽運作方面還是很有想法的，也在逐步實現自己的想法。通過這7年的運作，盈方對中國籃球聯賽以及市場等方面，有了很深入的了解。如果他們能夠續約，等于是無縫對接，對聯賽長期、穩定的發展將會產生最好的結果。”

不過，盈方并非沒有對手。中體產業旗下的中奧體育和國際籃聯終身名譽主席程萬琦任董事長的上海嘉懿言集團，都加入了爭奪CBA經營權的行列。不論哪家中標，CBA聯賽的運營都難免會作出一定調整。而CBA各俱樂部最關注的，就是今后聯賽會如何調整。

希望盈方能夠續約的俱樂部也并非沒有自己的訴求，過去幾個賽季，俱樂部的投入逐年加大，除了新疆男籃的9000萬元投入屬于個例外，其他俱樂部年投入三四千萬元屬于正常水平。但俱樂部的收入卻比較有限，長此以往，勢必影響投資人的信心和熱情。

“我們希望聯賽越辦越好，但必須讓俱樂部看到希望，俱樂部必須要有自己的收入來源。”袁超說，在盈方沒有取得聯賽的商業推廣權之前，俱樂部在冠名、服裝、場地廣告等方面擁有許多權益，“目前看來，當年收回聯賽經營權對聯賽的發展還是有利的。但從長遠看來，由于投入逐年加大，俱樂部還是希望擁有更多的經營權。在推動聯賽整體發展的情況下將更多的權利下放給俱樂部，如何找到兩者的平衡點，對聯賽推廣方是個考驗。”

事實上，盈方最近幾個賽季一直在給俱樂部“放權”。比如剛剛結束的這個賽季，俱樂部新增的權益就是場地兩端罰球線的廣告。雖然因地域、經濟發展等因素，有俱樂部沒能找到廣告商，但由于廣告位置不錯，像北京、佛山、廣東等地的球隊，還是因此增加了一筆收入。“盈方一直在逐年放權，這表明他們對聯賽的發展還是有計劃的，但現在的狀況和俱樂部的期待還是有差距的。CBA聯賽必須做大做強，俱樂部同樣也要健康發展。”袁超說。

有一個事實是觸目驚心的：CBA各俱樂部收入主要由球隊冠名費、門票收入、球館贊助費以及籃協分紅組成，各項收入相加一般不會超過1500萬元。即便是職業化程度最高的廣東宏遠俱樂部，他們曾經的收支平衡是靠奪冠后各級政府和贊助商的獎金，而不是依靠市場運作。本賽季，廣東宏遠與冠軍失之交臂，意味著CBA在史上最受關注、品牌價值得到極大提升的賽季過后，已經沒有賺錢的俱樂部了，這不能不說是一種尷尬。

來源：中國青年報（記者 楊屾） 編輯：寧波