短短19天的時(shí)間，一個(gè)真正意義上的“社交奧運(yùn)”盛宴被所有的運(yùn)動(dòng)員、組織者、觀眾共同打造出來(lái)。無(wú)論是國(guó)外的Facebook、Twitter，還是國(guó)內(nèi)的開(kāi)心網(wǎng)、微博，都成為這場(chǎng)狂歡的重要平臺(tái)。據(jù)悉，奧運(yùn)期間，開(kāi)心網(wǎng)推出的大型主題互動(dòng)活動(dòng)“邊奧運(yùn)邊開(kāi)心”參與用戶數(shù)達(dá)800萬(wàn)，輻射人群2000萬(wàn)。

“邊奧運(yùn)邊開(kāi)心”活動(dòng)共設(shè)置6個(gè)板塊，第一時(shí)間傳遞倫敦奧運(yùn)各種資訊、花絮、故事等，并開(kāi)設(shè)留言區(qū)，讓用戶與奧運(yùn)一起開(kāi)心動(dòng)起來(lái)。“趣味記錄”、“禮尚往來(lái)”成為活動(dòng)中用戶互動(dòng)最活躍的環(huán)節(jié)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)280萬(wàn)的用戶通過(guò)“我是運(yùn)動(dòng)員”的趣味Flash小游戲，在賽跑等5個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目中一展身手并且點(diǎn)亮“五環(huán)”。在跑步、游泳、帆船、皮劃艇、自行車等幾項(xiàng)游戲中，參與跑步的人數(shù)最多，達(dá)310萬(wàn)；其次是游泳，達(dá)140萬(wàn)。

“禮尚往來(lái)”是此次活動(dòng)最受歡迎的環(huán)節(jié)之一，雖然好友間互送的是火藥味兒十足的“戰(zhàn)書”，但很多用戶表示更喜歡這種“新穎刺激”的禮物。“奧運(yùn)期間我一共收到了100多封好友對(duì)我下的‘戰(zhàn)書’，游泳、柔道、羽毛球、射擊……所有8個(gè)項(xiàng)目我都來(lái)者不拒，勇敢應(yīng)戰(zhàn)！結(jié)果一不小心得了冠軍哦！”8月12日，開(kāi)心網(wǎng)用戶楊舒涵在開(kāi)心網(wǎng)的“奧運(yùn)競(jìng)技排行榜”中雄踞榜首，發(fā)布了開(kāi)心記錄，并@了自己的5位好友。

在“美圖收集”中，運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)風(fēng)采、幕后故事的照片，歷屆奧運(yùn)會(huì)火炬、標(biāo)志、吉祥物圖案，以及倫敦美景照片都成為了用戶自創(chuàng)奧運(yùn)格架的“座上客”。很多用戶表示，“在這里逛一圈就像參觀了一個(gè)全面的奧運(yùn)展覽。”而近兩天，倫敦奧運(yùn)會(huì)的閉幕式精美圖片成為了最熱門的收集。時(shí)隔12年重聚的辣妹組合、奧運(yùn)圣火花瓣的漸漸熄滅、身著制服的巴西清潔工激情扭動(dòng)桑巴的圖片，都點(diǎn)燃了用戶們的“收集”熱情。許多用戶還在圖片下方留言：“太美了！倫敦，再見(jiàn)。你好，里約熱內(nèi)盧！”寄予了對(duì)下一屆奧運(yùn)會(huì)的期待。

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，奧運(yùn)會(huì)期間，新浪微博共發(fā)出3.93億條奧運(yùn)會(huì)相關(guān)微博，其數(shù)量是Twitter的兩倍。而騰訊微博在APP Store同類應(yīng)用中下載排名第一，這也讓騰訊在這次2012倫敦奧運(yùn)會(huì)中，取得遙遙領(lǐng)先與其他三大平臺(tái)的廣告業(yè)績(jī)。業(yè)內(nèi)專家表示：“無(wú)論是新浪、騰訊微博這一類社交媒體，還是開(kāi)心網(wǎng)等社交網(wǎng)站，都抓住了倫敦奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，把社交理念推到了一個(gè)新高度。而用戶的參與熱情無(wú)疑表明，這是一屆當(dāng)之無(wú)愧的社交奧運(yùn)。”

日本《中文導(dǎo)報(bào)》8月第1期刊出社論說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)誕生以來(lái)總是善于追蹤潮流，及時(shí)吸納最新媒體手段，顯示出與時(shí)代共進(jìn)、與民眾同樂(lè)的生命活力。與四年前的北京奧運(yùn)會(huì)相比，倫敦奧運(yùn)會(huì)顯然面臨著更新的時(shí)代挑戰(zhàn)，那就是走進(jìn)了社交網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代。

來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 編輯：寧波