世界杯媒體戰(zhàn)硝煙彌漫 四大門戶騰訊搶先手(圖)
2014-05-05 16:57:54 來源：TOM網(wǎng) 還有不到兩個月的時間，全世界的目光都將集中到幾片令億萬球迷魂牽夢繞的綠茵場上。雖然鏖戰(zhàn)尚未上演，但作為世界杯報道媒體的重要組成部分——門戶網(wǎng)站,其之間的競爭卻已悄然開始，并不約而同地將注意力聚焦到用戶體驗和移動端報道上。在這種趨勢下，四大門戶躍躍欲試，都力爭在1個多月后將用戶的目光集中到自己身上。 雖說現(xiàn)在下結論還為時尚早，但從幾家已見光的內容和形式上看，還是能收集到一些有關本屆世界杯報道的細節(jié)。管中窺豹已能讓球迷們對各家門戶做個初步選擇了。 專題風格顯門面
（2014.4.23四大門戶世界杯專題頁對比） 藍黃綠是巴西隊的主色調，同時也成為了騰訊體育世界杯專題頁面的主色調。打開騰訊世界杯專題頁面，帶有濃郁巴西色彩的“Ola!世界杯!”（Ola，葡萄牙語“嗨”、“你好”的意思）主題映入眼簾。在梅西、內馬爾、伊涅斯塔、皮克等騰訊主打球星下方，巴西世界杯倒計時的字眼也預示著這場殿堂級的賽事就要來了。滾動的焦點圖由世界杯新聞+騰訊獨家內容組成，右側則是簡潔的世界杯分組狀況。整體頁面簡潔、圖片大氣，讓網(wǎng)友有繼續(xù)下拉的興趣。 網(wǎng)易世界杯專題頁面的主色和騰訊異曲同工，“我的世界杯易起狂歡”的口號尤其顯眼。其倒計時也更精確到了“分鐘”，給人更多的“緊迫感”。巴西國家隊、西班牙國家隊、足球內幕網(wǎng)的中文官網(wǎng)合作展現(xiàn)了網(wǎng)易在此次世界杯大干一場的決心。非要吹毛求疵，就是文字太多。 新浪的世界杯專題頁面，讓小編在看完騰訊、網(wǎng)易之后頓時沒了感覺。雖說“2014巴西世界杯”的字眼充滿了桑巴風情，但某品牌廣告卻出現(xiàn)在顯眼位置搶了世界杯風頭。新浪最讓小編驚喜的是動態(tài)的倒計時，秒針不斷跳動，世界杯好像就這樣奔跑著來到了你我眼前。 搜狐的主色調也沒逃出“巴西色”，但主體設計在四家門戶中最具立體感和現(xiàn)場感的。不過搜狐將倒計時放在了左上角，專題底色和文字都為淺色，很容易被網(wǎng)友忽略。除此之外，搜狐采用圖片代替文字的做法和騰訊一樣，有著讓小編繼續(xù)下拉的興趣。 【小結】 在各家世界杯專題頁面中，盡管整體結構、色調類似，但在細節(jié)上卻各有千秋。主體結構如滾動焦點圖、分組賽事表的具體位置與主色調的融合非常關鍵，這將對用戶的“第一眼”視覺感受造成迥然不同的結果。當然，究竟怎樣的專題設置對用戶體驗來說最具吸引力，自然還是和內容有著緊密的聯(lián)系。 用戶體驗有差異 從“內容為王”邁向“口碑為王”的過程中，用戶體驗恰好起到了不可小覷的關鍵作用。而形成差異化體驗的原因，回歸到PC端上，關鍵在于能否讓用戶最快速、最精準地找到自己最想看的內容。 所以說，在看過最吸引人眼球的首屏以及精華所在的第二屏后，如果還能留在頁面上，就需要真正的“干貨”來留住用戶了。
（2014.4.23四大門戶世界杯專題第三屏內容對比） 騰訊世界杯專題頁面上的“推演”憑借著輕巧、靈活的互動體驗，一下吸引了小編，看多了“行家”的預測，小編也來了一把“推演”，將已經(jīng)三次折戟的悲情德意志送到了總冠的寶座。騰訊的“推演”還可以重復參與，并且打通了騰訊微博、QQ空間分享的渠道，增強了社交化體驗。 如果沒有設計“推演”這種輕互動，那自然是需要在賽程表上多下功夫。網(wǎng)易世界杯專題頁面中，一張輪盤式的賽程簡潔明了，“32強”、“比賽場地”、“比賽時間”，當鼠標滑過某一欄，就會出現(xiàn)相應的比賽球隊、比賽時間、比賽場地等信息，與傳統(tǒng)的賽程表格相比，趣味十足。小編認為這種新穎的模式還是能吸引用戶的。 新浪世界杯專題頁面內容過于“繁冗”，整屏一拉到底的是世界杯分組球隊的新聞，右側是“狂野巴西”的官方圖片和視頻，顯然這樣的拼湊遠遠不能滿足挑剔的網(wǎng)友。其實新浪也是有推演的，但是并不在專題頁面上，需要跳轉頁面，如果不仔細找很容易錯過。 搜狐的頁面則是滿屏文字，大段的文字鏈鋪滿了頁面，只有右側“名家觀點”、“世界杯觀點”才能挑起小編的些許興趣。 【小結】 想要體驗好，兩個因素很重要。第一：替代掉那些繁冗的文字；第二：增加些趣味的可互動內容。按照這個標準，騰訊的“推演”成了最大的亮點，甚至增加了分享的可能。網(wǎng)易花費了大力氣呈現(xiàn)的世界杯賽程，也能增加網(wǎng)友的停留時間。但現(xiàn)階段新浪和搜狐的互動體驗還略顯枯燥，但小編相信隨著世界杯的臨近，一定會有所改善。 移動布局是關鍵
（2014.4.23四大門戶新聞客戶端世界杯頁卡、專題對比） 今年的世界杯和往屆相比，恐怕最大的不同就是用戶的觀看場景發(fā)生了翻天覆地的變化。相信不用小編多費口舌，大家也都能感受到移動終端帶來的巨大變革。或者說，PC端的內容固然重要，但由于本屆世界杯存在的11個小時的時差，相信更多球迷還是需要借助移動端來獲取賽事資訊的。 這就要說到門戶的“外掛”——新聞客戶端了。 距離世界杯揭幕戰(zhàn)還有不到50天，打開四家門戶的新聞客戶端，結果僅有騰訊新聞客戶端中開設了獨立的世界杯頻道。盡管從內容上來說，和PC端的確有些重疊，但小編還是發(fā)現(xiàn)了一些不同之處。像【神跡】和【2014巴西世界杯賽程魔方】兩個內容就十分創(chuàng)新。HTML5呈現(xiàn)方式將數(shù)據(jù)、文字、圖片、視頻集中在動態(tài)頁面中，既滿足指尖輕觸的閱讀習慣，又包含了豐富的內容，輕互動的瀏覽方式讓小編印象很深。 而其他三家新聞客戶端，盡管也都有體育、足球、國際足球的頁卡，但世界杯信息并沒有單獨分類，在海量信息中篩選無疑違背了移動端快捷方便的初衷。 【小結】 四家門戶在移動端的世界杯報道觀察結果令人吃驚，細想一下卻也在情理之中。畢竟各大聯(lián)賽平日有足夠的素材能夠支撐起新聞客戶端的體育頻道頁卡，到了6月，直接替換世界杯的東西，而不必單獨增加運維成本。但是，用戶的需求永遠是伴隨著科技的發(fā)展與媒體的演化，相信這一屆世界杯“移動為先”將會成為現(xiàn)實。 總體看來，門戶們都已準備就緒。巴西，我們6月見！
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