中國日報(bào)網(wǎng)消息：英文《中國日報(bào)》1月5日言論版文章：從11月的最后一周開始，美國有線新聞網(wǎng)（CNN）開始在亞洲市場播出一則30秒的商業(yè)廣告，這則由四家中國行業(yè)協(xié)會共同委托制作的廣告主題是“中國制造，世界合作”（Made with China），目的在于宣傳“中國制造”的品牌，提高中國產(chǎn)品的全球認(rèn)知度。
據(jù)報(bào)道，商務(wù)部斥資購買這則廣告在CNN等國際主流媒體為期6周的廣告時段，整個12月至明年年初，西方的電視觀眾都可在主要的電視新聞頻道收看到這則廣告。此舉也被外媒普遍認(rèn)為是中國政府一次典型的國家營銷行為，也就是說，在西方人認(rèn)可的游戲規(guī)則下、以商業(yè)的方式做國家形象宣傳。
商務(wù)部此時打出營銷牌的原因顯而易見。自去年金融危機(jī)以來，中國與世界各國的貿(mào)易磨擦不斷，特別是最近美國對中國輸美的輸油管、輪胎實(shí)施特別關(guān)稅，使得其他國家也紛紛效尤，對中國提高了貿(mào)易壁壘，致使中國企業(yè)向海外的“推進(jìn)”頻頻受阻。
屢見國外報(bào)端的關(guān)于中國商品的負(fù)面報(bào)道，更使得西方消費(fèi)者對“中國制造”四個字有所忌憚。由此，中國官方意識到，在西方普通民眾中消解對中國商品的偏見是多么重要。
在廣告的時間選擇上，商務(wù)部也頗費(fèi)心思。明年被普遍認(rèn)為是世界經(jīng)濟(jì)逐漸從低谷走向復(fù)蘇的一年，花旗投資研究和分析小組在年度報(bào)告“2010年經(jīng)濟(jì)和金融市場展望”中，預(yù)計(jì)亞洲和美國將有一個強(qiáng)勢的復(fù)蘇。而選擇在2009年向2010年過渡的節(jié)點(diǎn)上播出這則強(qiáng)調(diào)“合作”的廣告，暗含著一種潛臺詞，即是說世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇離不開中國制造，反之亦然。此外，在12月做足品牌攻勢，其宣傳效果很快就能在西方的圣誕節(jié)消費(fèi)潮中得到充分體現(xiàn)。
盡管這次廣告推廣有不少值得圈點(diǎn)的地方，但“中國制造”的真正軟肋，卻是這則廣告無法掩飾和無法解決的。
眾所周知，中國的制造業(yè)目前還處于全球產(chǎn)業(yè)鏈最低端。“中國制造，全球合作”的廣告口號在很大程度上還固守著產(chǎn)業(yè)鏈低端的這一立場，并沒有給人傳達(dá)出“中國創(chuàng)造”日后將會取代“中國制造”的信息。
更重要的一點(diǎn)是，西方對“中國制造”爭議最大、忌憚最多之處，并不在于中國產(chǎn)品與國際的“合作”是否足夠廣泛，而在于最起碼的商品品質(zhì)和質(zhì)量問題。
美聯(lián)社一位記者曾經(jīng)做過一次有趣的試驗(yàn)，就是說如果不購買中國產(chǎn)的商品，一個普通美國人能否正常生活。以球鞋為例，那位記者走訪了南達(dá)科他州一座中型城市的大部分商店，發(fā)現(xiàn)不管是阿迪薩斯、銳步，還是Sketchers的球鞋，除了少數(shù)“印尼制造”之外，其余的鞋底清一色印著“中國制造”。而那些印著“美國制造”或“歐洲制造”的商品，比如牙膏，很可能其中的主要成分都產(chǎn)自中國。
這屬于典型的“國外技術(shù)，中國生產(chǎn)”，它本身并不會令外國消費(fèi)者反感，讓他們反感的是，產(chǎn)品中“中國制造”的部分往往容易出現(xiàn)問題，不能讓使用者放心。產(chǎn)品質(zhì)量有保證是產(chǎn)品受歡迎的前提，這是一個放之四海皆準(zhǔn)的道理。
其實(shí)，在一個敢于往本國公民飲用的牛奶里摻入化工原料的國家，才是最需要提高“中國制造”認(rèn)可度的地方。在一個山寨橫行，以致日韓企業(yè)不敢前來公示新產(chǎn)品的地方，才是最需要賦予“中國制造”以創(chuàng)新力的地方。在這種尷尬的環(huán)境下，中國的商品尚未“安內(nèi)”，就想“攘外”，豈非舍本逐末？（作者為南方都市報(bào)記者，專欄作家 孫驍驥 編輯 裴培）
