中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)消息：英文《中國(guó)日?qǐng)?bào)》9月6日?qǐng)?bào)道：29歲的Susie Zhang月薪4000元，每個(gè)月單單購(gòu)買化妝品就要花去2000多元。
打量一下她的浴室，架子上的彩色瓶子像士兵一樣整齊排列，里面盛滿了各式各樣的護(hù)膚水和面霜。
這些僅僅是她每天早晨用的化妝品，有面部調(diào)理霜、乳液、保濕霜、眼霜、防曬霜、妝前打底霜、粉底霜和粉底等等。
“每天晚上，我會(huì)用更多的護(hù)膚品，比如磨砂膏、面膜，還有許多其它的東西。” 從事廣告業(yè)的Susie Zhang說(shuō)，“花錢買各種護(hù)膚產(chǎn)品和美容產(chǎn)品的確是一筆不小投資，但絕對(duì)物有所值。”
據(jù)全球第二大調(diào)研集團(tuán)TNS的報(bào)告，中國(guó)有68%的消費(fèi)者和Susie Zhang一樣，認(rèn)為花費(fèi)時(shí)間金錢打造個(gè)人形象對(duì)于保持良好的生活狀態(tài)至關(guān)重要。
RNCOS的報(bào)告表明，較低的市場(chǎng)滲透水平和巨大的消費(fèi)群體是中國(guó)吸引全球化妝品生產(chǎn)商的兩大因素。同時(shí)，報(bào)告還指出，由于中國(guó)的人均可支配收入和工作人口的不斷增長(zhǎng)，未來(lái)三年內(nèi)（即2010-2013年）中國(guó)的化妝品行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到12.3%。
但國(guó)家發(fā)改委公眾營(yíng)養(yǎng)與發(fā)展中心主任于小冬表示，目前國(guó)內(nèi)有關(guān)美容和化妝產(chǎn)品的廣告鋪天蓋地，紛紛將這些產(chǎn)品渲染成人們追求健康、高質(zhì)量的生活所必備的元素。然而實(shí)際上，中國(guó)每人每年在美容化妝產(chǎn)品方面的平均消費(fèi)只有5美元，僅相當(dāng)于日本的3%，美國(guó)的6%。但談到今年5月底在北京舉行的首屆皮膚營(yíng)養(yǎng)與健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)國(guó)際高峰論壇時(shí)，于小冬表示，護(hù)膚品制造業(yè)仍在快速大幅地增長(zhǎng)。
談到各類化妝品的市場(chǎng)情況，TNS首席執(zhí)行官Serene Wong說(shuō) ，面部保濕霜在中國(guó)非常受歡迎，占到了市場(chǎng)銷售總量的69%，而潔面產(chǎn)品僅占14% 此外，她還表示，在各類護(hù)膚產(chǎn)品中，有增白皮膚功效的美白霜在中國(guó)也十分流行，適用于各年齡段的中國(guó)消費(fèi)者。但國(guó)際美容皮膚科學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳洪鐸對(duì)中國(guó)消費(fèi)者大量使用這些產(chǎn)品表示擔(dān)憂。
皮膚專家稱，“隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)，人們對(duì)于護(hù)膚品和保健產(chǎn)品的需求也空前膨脹。但在如何美化肌膚方面，中國(guó)的消費(fèi)者中還存在著一些誤區(qū)。” 中國(guó)人從意識(shí)到皮膚需要保養(yǎng)到現(xiàn)在已有多年，然而許多中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于如何保養(yǎng)皮膚仍然缺乏基本的認(rèn)識(shí)。其中一個(gè)重要的問題就是，消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品的心理期待遠(yuǎn)高于現(xiàn)階段護(hù)膚和美容技術(shù)所能達(dá)到的水平。
對(duì)此，陳洪鐸表示，不應(yīng)被誘人的廣告牽著鼻子走，中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品和護(hù)膚品時(shí)需要專業(yè)的護(hù)膚評(píng)估和指導(dǎo)。
美國(guó)如新集團(tuán)大中華區(qū)總裁范家輝說(shuō)，如新公司已經(jīng)放棄了花樣繁多的廣告，取而代之的是在全國(guó)建立了許多體驗(yàn)中心，以此向消費(fèi)者展示公司的科研創(chuàng)新成果，普及護(hù)膚知識(shí)。 “消費(fèi)者在我們的體驗(yàn)中心可以進(jìn)行多項(xiàng)皮膚測(cè)試，了解自己膚質(zhì)特點(diǎn)。同時(shí)，我們歡迎消費(fèi)者再次來(lái)到我們的體驗(yàn)中心進(jìn)行皮膚測(cè)試，體驗(yàn)我們產(chǎn)品的功效”。目前如新公司已在全國(guó)各地成立了50個(gè)體驗(yàn)中心。
范家輝說(shuō)，護(hù)膚企業(yè)應(yīng)當(dāng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度審視中國(guó)市場(chǎng)，不能指望通過廣告炒作和名人推廣活動(dòng)實(shí)現(xiàn)銷售額或業(yè)績(jī)的暴漲。
他說(shuō)，“市場(chǎng)調(diào)查顯示，大多數(shù)月凈收入5000的女性消費(fèi)者，60%的工資用于購(gòu)買美容和護(hù)膚品上。”
Susie Zhang 已經(jīng)有20多年的美容護(hù)膚經(jīng)歷，但是面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的護(hù)膚品時(shí)，仍然顯得非常迷茫。
范家輝解釋說(shuō)，如果消費(fèi)選了一款適合自己膚質(zhì)類型的產(chǎn)品，就無(wú)需擔(dān)心所謂的“反彈”。現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者誤認(rèn)為持續(xù)使用一款產(chǎn)品，其效果會(huì)越來(lái)越不明顯，所以不斷地更換產(chǎn)品。
范家輝認(rèn)為，皮膚護(hù)理需要時(shí)間與功夫，期望立竿見影的效果，從科學(xué)道理而言，是不現(xiàn)實(shí)的。
為年輕而戰(zhàn)
日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家大前研一在北京稱，目前中國(guó)老齡化人口為1.43億，到2015年，這一數(shù)字將會(huì)翻倍。
與此同時(shí)，2009年抗衰老產(chǎn)品在全球的銷售額已達(dá)1000億美元，預(yù)計(jì)到2015年，全球抗衰老產(chǎn)品的銷售額將超過1760億美元。大前研一稱，抗衰老產(chǎn)品同樣也會(huì)風(fēng)靡中國(guó)。
范家輝說(shuō)，他們公司之前的目標(biāo)消費(fèi)者為35歲以上的人群，但現(xiàn)在，80后一代消費(fèi)者的數(shù)目也在增長(zhǎng)。
隨著越來(lái)越多的年輕人希望在歲月流失的過程中留住青春，護(hù)膚品的主要消費(fèi)人群已從中年人和老年人轉(zhuǎn)移到26到38歲的年輕一代中間。
從護(hù)膚霜到口服美容藥再到整形手術(shù)，不同美容產(chǎn)品的制造者都向消費(fèi)者許諾，還他們一張青春的容顏。據(jù)如新集團(tuán)首席科研執(zhí)行長(zhǎng)Joseph Chang介紹，該集團(tuán)最近研究發(fā)現(xiàn)，人的衰老過程和基因直接相關(guān)。
如新的全球獨(dú)家科技ageLOC，針對(duì)有關(guān)基因研制出抗衰老的配方，能有效保持基因的年輕狀態(tài)。ageLOC抗老組合4件套包括溫和潔凈調(diào)理、時(shí)空精華素、光彩防曬乳（SPF22）以及活膚晚霜。
范家輝說(shuō)，ageLOC抗衰老產(chǎn)品已經(jīng)幫助公司走出金融危機(jī)的陰霾，2009年如新的全球收入達(dá)到13.3億美元，2010年增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊強(qiáng)勁。
今年第一季度，如新在大中華區(qū)的盈利同比增長(zhǎng)22%，第二季度的增長(zhǎng)率為53%，同時(shí)如新在中國(guó)大陸地區(qū)第二季度盈利同比增長(zhǎng)94%。
范家輝說(shuō)，ageLOC 抗衰老產(chǎn)品于去年10月在全球上市，如新公司估計(jì)該產(chǎn)品一年間的收入將達(dá)1.5億美元。
中國(guó)民營(yíng)企業(yè)
皮膚健康專家陳洪鐸說(shuō)，在中國(guó)，化妝品和護(hù)膚產(chǎn)業(yè)的門檻很高，需要大量的資金投入和科研創(chuàng)新。
陳洪鐸見證了中國(guó)民營(yíng)化妝品企業(yè)所做的努力，但他強(qiáng)調(diào)，民營(yíng)企業(yè)的產(chǎn)品類目有時(shí)與市場(chǎng)需求不符，因此需要整合。
中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬婭說(shuō)，面對(duì)不斷飛漲的市場(chǎng)成本，我們應(yīng)當(dāng)給予民營(yíng)化妝品制造企業(yè)更多的扶持政策。現(xiàn)在的市場(chǎng)對(duì)于國(guó)際大企業(yè)來(lái)說(shuō)非常好，但對(duì)于中國(guó)羽翼未豐的民企而言，則是困難難重重。
馬婭同時(shí)建議，政府應(yīng)當(dāng)創(chuàng)立更多的特別基金，支持中國(guó)新興品牌的創(chuàng)新與發(fā)展
杭州珀萊雅化妝品有限公司董事長(zhǎng)侯軍呈說(shuō)，他們公司已經(jīng)開始向在中國(guó)的二三線城市以及農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)展市場(chǎng)，目前珀萊雅在全國(guó)有近2000家專營(yíng)店和商場(chǎng)銷售柜臺(tái)。
侯軍呈補(bǔ)充道：“但是我們很難進(jìn)入一線城市，因?yàn)樯虉?chǎng)柜臺(tái)租賃價(jià)格過于昂貴，這使得我們的產(chǎn)品很難打開市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者。”
他說(shuō)，很多小生產(chǎn)廠商非常嫉妒國(guó)際大品牌，因?yàn)閲?guó)際大品牌可以獲得商場(chǎng)最佳地段的免費(fèi)柜臺(tái)。“中國(guó)大多數(shù)民營(yíng)化妝品企業(yè)面臨這樣的困境，一些企業(yè)發(fā)展到一定階段就被國(guó)際大品牌收購(gòu)，而留下的企業(yè)只能苦苦掙扎。”
RNCOS的報(bào)告顯示，中國(guó)大約有3500家化妝品制造公司，其中大多數(shù)規(guī)模很小。國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)在國(guó)際企業(yè)面前，總顯得弱不禁風(fēng)。
該調(diào)查公司在報(bào)告中說(shuō)：“我們預(yù)計(jì)大型國(guó)際和國(guó)內(nèi)化妝品公司將會(huì)采取合并與收購(gòu)的無(wú)機(jī)增長(zhǎng)策略。這一策略最后會(huì)形成該產(chǎn)業(yè)中等程度的產(chǎn)業(yè)整合，消費(fèi)者將會(huì)從不斷改善的產(chǎn)品質(zhì)量與合理的價(jià)格中獲益。”
2003年，法國(guó)化妝品品牌巴黎歐萊雅收購(gòu)了中國(guó)本土品牌小護(hù)士，2004年又收購(gòu)了羽西。
2008年國(guó)際醫(yī)藥與化妝品巨頭強(qiáng)生以3.37億美元收購(gòu)北京大寶化妝品有限公司。
然而，馬婭和侯軍呈強(qiáng)調(diào)，作為一個(gè)化妝品消費(fèi)大國(guó)，中國(guó)在化妝品生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)嵙軓?qiáng)，但需要中國(guó)人自己的品牌。
其它趨勢(shì)
與此同時(shí)，世界保健品與美容產(chǎn)業(yè)感受到中國(guó)傳統(tǒng)中藥化妝品正在復(fù)蘇的趨勢(shì)。藥妝在中國(guó)以及其它國(guó)家受到消費(fèi)者的喜愛。
例如，名貴中草藥?kù)`芝，已經(jīng)被應(yīng)用于羽西等多個(gè)品牌的化妝品中。
Serene Wong 說(shuō)，中國(guó)的一些本土企業(yè)活力十足，如上海家化的美加凈一直保持著增長(zhǎng)的勢(shì)頭，并通過更新配方和包裝推出新的產(chǎn)品。
上海家化的中等價(jià)位品牌佰草集于1995年上市，去年增長(zhǎng)率達(dá)到60%，公司計(jì)劃今年在全國(guó)開設(shè)250家佰草集銷售店。
北京百年老店同仁堂也同樣推出了去除黑眼圈和粉刺的產(chǎn)品，以及其它一些普通的護(hù)膚品。
漢高化妝品公司的開發(fā)研究總監(jiān)Daniel Chen說(shuō)：“藥妝不僅僅是依靠中草藥本身，還結(jié)合了現(xiàn)代科技和獨(dú)特配方的優(yōu)勢(shì)。”（中國(guó)日?qǐng)?bào)記者 于田雨 編譯 劉江波 趙欣瑩 編輯 潘忠明）
