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鏡頭中，一群孩子歡笑著踢球、跳繩。畫(huà)外音響起，“兩塊一根的跳繩，20元一副的球拍,一個(gè)像樣的籃球架……從現(xiàn)在起，每喝一瓶農(nóng)夫山泉，你就為孩子們的渴望捐出了一分錢”。結(jié)尾字幕是：“到2008年，陽(yáng)光工程將為20萬(wàn)孩子帶來(lái)運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)”。
農(nóng)夫山泉2002年這則“一分錢”電視廣告，至今還留在很多人的記憶里。最近，這則曾經(jīng)獲獎(jiǎng)的廣告，給農(nóng)夫山泉惹來(lái)了質(zhì)疑聲。
8月11日，《公益時(shí)報(bào)》發(fā)表文章稱，按廣告所稱，農(nóng)夫山泉每年15億瓶到20億瓶銷售規(guī)模，從2001年到2008年，農(nóng)夫山泉每年至少拿出1500萬(wàn)元注入助學(xué)基金，但實(shí)際上并沒(méi)有做到。
此后，農(nóng)夫山泉和“假捐”的字眼連在了一起。8月14日和8月18日，農(nóng)夫山泉兩次發(fā)表聲明稱，該“詆毀性報(bào)道”有可能是一系列經(jīng)過(guò)周密策劃的蓄意事件。
“一分錢”，再一次牽動(dòng)了公眾的目光。
應(yīng)該捐1500萬(wàn)元，還是500萬(wàn)元
《公益時(shí)報(bào)》稱，農(nóng)夫山泉“一分錢”項(xiàng)目，“唯一能查到的現(xiàn)金，是2006年與宋慶齡基金會(huì)的合作”。“廣告中，農(nóng)夫山泉并沒(méi)有說(shuō)明活動(dòng)的具體期限以及日期”，但據(jù)調(diào)查，此次活動(dòng)僅為2006年1月至7月舉行，捐贈(zèng)額為500萬(wàn)元。
該報(bào)質(zhì)疑，“2008年，農(nóng)夫山泉飲用水的市場(chǎng)銷售量大致是15億瓶到20億瓶的規(guī)模，2005年以來(lái)也基本保持了這樣的銷量。”文中援引“業(yè)內(nèi)一位人士”的話表示，“如果按照實(shí)際計(jì)算，農(nóng)夫山泉應(yīng)該每年至少拿出1500萬(wàn)元注入助學(xué)基金，而不是500萬(wàn)元。”
8月14日，農(nóng)夫山泉發(fā)表了第一份公開(kāi)聲明，對(duì)2006年的“飲水思源”助學(xué)活動(dòng)作出解釋。
聲明稱，農(nóng)夫山泉與宋慶齡基金會(huì)約定，自2006年1月1日起至2006年7月31日期間，農(nóng)夫山泉以每銷售一瓶水就提取一分錢的形式，捐贈(zèng)“飲水思源”助學(xué)活動(dòng)。活動(dòng)期間，農(nóng)夫山泉印制并銷售了5億瓶帶有“飲水思源”一分錢活動(dòng)標(biāo)志的天然水產(chǎn)品，捐贈(zèng)款總額為5007563元（其中7563元為義賣所得）。
今天下午，本報(bào)也收到了宋慶齡基金會(huì)對(duì)于“飲水思源”項(xiàng)目的情況介紹。
現(xiàn)在，已經(jīng)被當(dāng)年的合作雙方確認(rèn)的情況是，上述款項(xiàng)已于2006年年底匯入宋慶齡基金會(huì)指定賬戶，計(jì)劃資助萬(wàn)綠湖、千島湖、丹江口和長(zhǎng)白山地區(qū)共1002名小學(xué)生完成小學(xué)教育（部分學(xué)生為完成初中教育）、改善教學(xué)設(shè)施、開(kāi)展夏令營(yíng)活動(dòng)等。
宋慶齡基金會(huì)還提供了實(shí)施情況：截至2008年末，支出“飲水思源”基金4355260元，其中上述四個(gè)地區(qū)學(xué)生資助款1079376元，改善教學(xué)設(shè)施1388649元，圖書(shū)配送589672元，專題活動(dòng)1297563元。結(jié)余652303元，將繼續(xù)用于資助學(xué)生完成學(xué)業(yè)。
但是，“每喝一瓶農(nóng)夫山泉，你就為孩子們的渴望捐出了一分錢”這句話有了兩種解釋：按廣告字面意思，“每一瓶”指的是農(nóng)夫山泉銷售的每一瓶水，計(jì)至少每年該捐出1500萬(wàn)元；而按照農(nóng)夫山泉公司給出的解釋，“每一瓶”指的是“每一瓶帶有‘飲水思源’活動(dòng)標(biāo)志”的水，因此，公司捐出500萬(wàn)元。
“一分錢”活動(dòng)是獨(dú)立的，還是連續(xù)的
《公益時(shí)報(bào)》稱，“農(nóng)夫山泉‘一分錢’項(xiàng)目從2001年開(kāi)始啟動(dòng)，2002年，‘一分錢’行動(dòng)的主題更換為‘陽(yáng)光工程’。2004年，第三屆‘一分錢’行動(dòng)與雅典奧運(yùn)會(huì)同行，以支持‘中國(guó)體育事業(yè)’。據(jù)另一份公開(kāi)資料顯示，2002年，農(nóng)夫山泉啟動(dòng)‘農(nóng)夫山泉陽(yáng)光工程’后，曾表示，此活動(dòng)將延續(xù)到2008年，為期7年。而記者從公開(kāi)渠道沒(méi)有查到‘一分錢’公益項(xiàng)目在2007、2008兩年有任何的捐贈(zèng)活動(dòng)。”
農(nóng)夫山泉的公關(guān)部今天以書(shū)面形式回復(fù)中國(guó)青年報(bào)記者，認(rèn)為上述說(shuō)法完全是主觀惡意推測(cè)。事實(shí)上，農(nóng)夫山泉與“一分錢捐贈(zèng)”相關(guān)的活動(dòng)共舉行過(guò)三屆，并且每屆的捐贈(zèng)主題、對(duì)象以及合作機(jī)構(gòu)都不一樣。
2001年是與北京2008年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)合作，直接捐款100萬(wàn)元及一定數(shù)量的飲用水，旨在支持北京申奧。
2002年是與國(guó)家體育總局體育品材裝備中心（簡(jiǎn)稱中心）合作，以“陽(yáng)光工程”為主題向貧困地區(qū)的小學(xué)校捐贈(zèng)價(jià)值500萬(wàn)元的體育器材。由農(nóng)夫山泉公司出資，中心監(jiān)督第三方通過(guò)招標(biāo)購(gòu)買器材并由中心建議捐贈(zèng)對(duì)象，公證處公證。
2006年是與宋慶齡基金會(huì)合作，主題是“飲水思源”。農(nóng)夫山泉從來(lái)沒(méi)有宣稱也沒(méi)有向公眾承諾過(guò)要將活動(dòng)從2001年持續(xù)至2008年。
農(nóng)夫山泉公司表示，他們并沒(méi)有像某些媒體所指責(zé)的那樣“有意誤導(dǎo)”。首先，在沒(méi)有活動(dòng)的年份，沒(méi)有做過(guò)相關(guān)廣告；其次，在做活動(dòng)的年份，也僅在每年的4至8月間進(jìn)行廣告投放，這是眾所周知的飲料行業(yè)的宣傳規(guī)律。此外，在電視廣告中，由于時(shí)長(zhǎng)限制，沒(méi)有辦法對(duì)活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)則作全部敘述，但在產(chǎn)品的標(biāo)貼上是有明確告示的。
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