|
鏡頭中，一群孩子歡笑著踢球、跳繩。畫外音響起，“兩塊一根的跳繩，20元一副的球拍,一個像樣的籃球架……從現在起，每喝一瓶農夫山泉，你就為孩子們的渴望捐出了一分錢”。結尾字幕是：“到2008年，陽光工程將為20萬孩子帶來運動的快樂”。
農夫山泉2002年這則“一分錢”電視廣告，至今還留在很多人的記憶里。最近，這則曾經獲獎的廣告，給農夫山泉惹來了質疑聲。
8月11日，《公益時報》發表文章稱，按廣告所稱，農夫山泉每年15億瓶到20億瓶銷售規模，從2001年到2008年，農夫山泉每年至少拿出1500萬元注入助學基金，但實際上并沒有做到。
此后，農夫山泉和“假捐”的字眼連在了一起。8月14日和8月18日，農夫山泉兩次發表聲明稱，該“詆毀性報道”有可能是一系列經過周密策劃的蓄意事件。
“一分錢”，再一次牽動了公眾的目光。
應該捐1500萬元，還是500萬元
《公益時報》稱，農夫山泉“一分錢”項目，“唯一能查到的現金，是2006年與宋慶齡基金會的合作”。“廣告中，農夫山泉并沒有說明活動的具體期限以及日期”，但據調查，此次活動僅為2006年1月至7月舉行，捐贈額為500萬元。
該報質疑，“2008年，農夫山泉飲用水的市場銷售量大致是15億瓶到20億瓶的規模，2005年以來也基本保持了這樣的銷量。”文中援引“業內一位人士”的話表示，“如果按照實際計算，農夫山泉應該每年至少拿出1500萬元注入助學基金，而不是500萬元。”
8月14日，農夫山泉發表了第一份公開聲明，對2006年的“飲水思源”助學活動作出解釋。
聲明稱，農夫山泉與宋慶齡基金會約定，自2006年1月1日起至2006年7月31日期間，農夫山泉以每銷售一瓶水就提取一分錢的形式，捐贈“飲水思源”助學活動。活動期間，農夫山泉印制并銷售了5億瓶帶有“飲水思源”一分錢活動標志的天然水產品，捐贈款總額為5007563元（其中7563元為義賣所得）。
今天下午，本報也收到了宋慶齡基金會對于“飲水思源”項目的情況介紹。
現在，已經被當年的合作雙方確認的情況是，上述款項已于2006年年底匯入宋慶齡基金會指定賬戶，計劃資助萬綠湖、千島湖、丹江口和長白山地區共1002名小學生完成小學教育（部分學生為完成初中教育）、改善教學設施、開展夏令營活動等。
宋慶齡基金會還提供了實施情況：截至2008年末，支出“飲水思源”基金4355260元，其中上述四個地區學生資助款1079376元，改善教學設施1388649元，圖書配送589672元，專題活動1297563元。結余652303元，將繼續用于資助學生完成學業。
但是，“每喝一瓶農夫山泉，你就為孩子們的渴望捐出了一分錢”這句話有了兩種解釋：按廣告字面意思，“每一瓶”指的是農夫山泉銷售的每一瓶水，計至少每年該捐出1500萬元；而按照農夫山泉公司給出的解釋，“每一瓶”指的是“每一瓶帶有‘飲水思源’活動標志”的水，因此，公司捐出500萬元。
“一分錢”活動是獨立的，還是連續的
《公益時報》稱，“農夫山泉‘一分錢’項目從2001年開始啟動，2002年，‘一分錢’行動的主題更換為‘陽光工程’。2004年，第三屆‘一分錢’行動與雅典奧運會同行，以支持‘中國體育事業’。據另一份公開資料顯示，2002年，農夫山泉啟動‘農夫山泉陽光工程’后，曾表示，此活動將延續到2008年，為期7年。而記者從公開渠道沒有查到‘一分錢’公益項目在2007、2008兩年有任何的捐贈活動。”
農夫山泉的公關部今天以書面形式回復中國青年報記者，認為上述說法完全是主觀惡意推測。事實上，農夫山泉與“一分錢捐贈”相關的活動共舉行過三屆，并且每屆的捐贈主題、對象以及合作機構都不一樣。
2001年是與北京2008年奧運會申辦委員會合作，直接捐款100萬元及一定數量的飲用水，旨在支持北京申奧。
2002年是與國家體育總局體育品材裝備中心（簡稱中心）合作，以“陽光工程”為主題向貧困地區的小學校捐贈價值500萬元的體育器材。由農夫山泉公司出資，中心監督第三方通過招標購買器材并由中心建議捐贈對象，公證處公證。
2006年是與宋慶齡基金會合作，主題是“飲水思源”。農夫山泉從來沒有宣稱也沒有向公眾承諾過要將活動從2001年持續至2008年。
農夫山泉公司表示，他們并沒有像某些媒體所指責的那樣“有意誤導”。首先，在沒有活動的年份，沒有做過相關廣告；其次，在做活動的年份，也僅在每年的4至8月間進行廣告投放，這是眾所周知的飲料行業的宣傳規律。此外，在電視廣告中，由于時長限制，沒有辦法對活動的詳細規則作全部敘述，但在產品的標貼上是有明確告示的。
|
