“電視劇中間不得插播廣告”，這條規(guī)定出臺(tái)的背景是什么？對(duì)電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)管理會(huì)有哪些影響？電視觀眾如何看待這條規(guī)定？記者就這些問(wèn)題進(jìn)行了采訪。

觀眾收視體驗(yàn)將會(huì)更好

“在看到高潮時(shí)插播廣告，確實(shí)影響看電視劇的心情，所以我非常支持這條規(guī)定。其實(shí)我覺(jué)得，正常的廣告播出沒(méi)有關(guān)系，但是次數(shù)不能太多、時(shí)間不能太長(zhǎng)。”一位名叫喬偉的中年男觀眾這樣告訴記者。

在網(wǎng)絡(luò)上，對(duì)這一規(guī)定的出臺(tái)，很多網(wǎng)友拍手稱(chēng)快，稱(chēng)“這下好了，能踏踏實(shí)實(shí)看電視了?！?/p>

廣電總局為何出臺(tái)這條規(guī)定？中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授王菲分析，娛樂(lè)節(jié)目受到限制后，一些電視臺(tái)會(huì)選擇更多播出電視劇。加之今年電視臺(tái)廣告招標(biāo)又特別火，招標(biāo)額猛漲。為了防止電視劇里插播太多的廣告，造成受眾的收視體驗(yàn)下降，廣電總局出臺(tái)了這個(gè)政策。

中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民也表示，我國(guó)電視劇的收視率較高，廣告投放也比較多，觀眾意見(jiàn)較大，這個(gè)問(wèn)題很受關(guān)注。電視劇中插廣告被禁止，觀眾收視感覺(jué)會(huì)更好。

著名劇作家陸天明認(rèn)為，規(guī)定對(duì)廣大觀眾確實(shí)是一個(gè)好消息，“應(yīng)該從方方面面來(lái)端正影視劇的創(chuàng)作、拍攝和制作，按藝術(shù)規(guī)律來(lái)辦，把影視劇真正看成是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作，不要一味考慮如何掙錢(qián)。”

電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)可能會(huì)面臨發(fā)展拐點(diǎn)

此前有媒體報(bào)道，電視劇所獲得的廣告收入，占據(jù)了電視臺(tái)收入的2/3左右，該規(guī)定的出臺(tái)必定會(huì)對(duì)電視臺(tái)營(yíng)收產(chǎn)生一定影響。

“電視臺(tái)廣告本來(lái)就受網(wǎng)絡(luò)沖擊很大了，再受到這個(gè)制約，可能就會(huì)迎來(lái)一個(gè)發(fā)展上的拐點(diǎn)。”王菲分析認(rèn)為，電視劇中不能插播廣告，電視臺(tái)可能會(huì)選擇在電視劇前后加大廣告投放量。如果觀眾因?yàn)殡娨暸_(tái)廣告太多而選擇換臺(tái)，廣告商就有可能更多轉(zhuǎn)投到互聯(lián)網(wǎng)等廣告平臺(tái)，進(jìn)而挫傷電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)。

黃升民認(rèn)為，這個(gè)政策出臺(tái)以后，對(duì)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，損失不會(huì)小。觀眾的收視體驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)者收入對(duì)廣告量的要求是不一樣的，觀眾當(dāng)然希望廣告越少越好，經(jīng)營(yíng)者則希望廣告多一些，這樣收入比較多，但是又會(huì)造成觀眾的流失。

山西廣播電視臺(tái)廣告部的一位業(yè)務(wù)人員則認(rèn)為，廣電總局的新規(guī)對(duì)電視劇占較大份額的各家衛(wèi)視都有不小影響，如果劇中插播廣告取消，必然導(dǎo)致電視劇前插和尾插廣告費(fèi)用的上漲，對(duì)電視劇欄目廣告冠名的價(jià)格也有提升作用。