資料圖：北京翠微商場二樓女裝部，各式起著洋名的國內(nèi)服裝品牌隨處可見/記者 魏 薇攝

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目前世界知名服裝品牌強(qiáng)勢(shì)登陸中國，國內(nèi)服裝市場競爭日趨激烈。很多本土品牌選擇先行穿好“洋馬甲”，偽裝國際化，借此提高身價(jià)，從中獲取高額利潤。這損害了消費(fèi)者的利益。

本土服裝業(yè)如何拋棄急功近利、告別偽裝，承受住市場競爭的考驗(yàn)？又如何修煉“內(nèi)力”，打造屬于中國人自己的國際知名品牌？

陽春三月，相約三五好友，逛街購置春裝。北京翠微商場二樓女裝部，放眼望去，各式品牌洋味兒十足，什么“斯”、什么“奴”層出不窮，店鋪主標(biāo)識(shí)幾乎都用英文，價(jià)格也和國際“接軌”，一條圍巾竟然都要2000余元，一件春裝動(dòng)輒數(shù)千元，細(xì)看商標(biāo)，有的是深圳、廣州、上海等地生產(chǎn)，有的甚至就是北京郊區(qū)生產(chǎn)的。

分明是“中國娃”，為何要起個(gè)洋名字呢？

“洋馬甲”等于高身價(jià)？

有人說，中國的服裝市場宛如“圍城”，外面的人想進(jìn)來，里面的人想出去。

也有人說，在世界服裝品牌前二十強(qiáng)全部登陸中國市場的當(dāng)下，咱們自家門口的競爭就是國際化的競爭，贏取了家門口的勝利，從某種意義上講就是贏得了國際化的勝利。

現(xiàn)實(shí)是，能夠突出重圍并在國外開拓一片天地的本土企業(yè)寥寥無幾，大都和國際品牌“扎堆兒”在一起，先行穿好“洋馬甲”，偽裝國際化，實(shí)則為了給自己增加身價(jià)，賺中國消費(fèi)者的錢。

在中國，尚有兩個(gè)公共標(biāo)準(zhǔn)可以衡量品牌的受歡迎程度，分別是“中國馳名商標(biāo)”和“中國名牌產(chǎn)品”。后者已在2007年停止評(píng)選，并在今年9月期滿，目前在服裝業(yè)有51個(gè)產(chǎn)品享有此榮譽(yù)，其中起洋味兒名字的有約30個(gè)，“中國馳名商標(biāo)”中的許多服裝品牌也都如此。從整個(gè)服裝行業(yè)來看，據(jù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專家李凱洛統(tǒng)計(jì)，無論男裝女裝，起洋味兒名字的企業(yè)高達(dá)85%到90%。

“國際品牌多少，已成為行業(yè)內(nèi)部衡量商場檔次的不成文標(biāo)桿。在百貨業(yè)是銷售主渠道的現(xiàn)在，有些國內(nèi)品牌希望進(jìn)入到高端商場，就要接受高扣點(diǎn)率，還得在顯著位置標(biāo)識(shí)洋名字，企業(yè)為了生存，價(jià)格就得水漲船高。”中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長陳大鵬解釋說。

李凱洛進(jìn)一步分析道，“價(jià)格的構(gòu)成結(jié)構(gòu)非常復(fù)雜，生產(chǎn)制造成本并不是大頭，包括商場扣點(diǎn)率、租金、人員、庫存方面的營業(yè)成本能夠占到70%。因此標(biāo)價(jià)是成本的五六倍非常正常。”

消費(fèi)者的炫耀心理也助推了價(jià)格的提高。“崇洋媚外”的心態(tài)還一定程度存在，覺得國外的產(chǎn)品就是比國內(nèi)的好、比國內(nèi)的貴，一些本土企業(yè)為了迎合消費(fèi)者對(duì)洋品牌的追求，就故意打造出這種形象。

服裝陳列設(shè)計(jì)專家王軍提出，高價(jià)格的背后還隱藏著一塊灰色消費(fèi)的沃土，“高端商場中，很多消費(fèi)者都是用禮品卡消費(fèi)，有些本土服裝品牌生產(chǎn)和國際大牌源自同一個(gè)工廠，質(zhì)量可能相差無幾，但沒有明顯的標(biāo)志，如同很多‘天價(jià)煙’卻沒有包裝一樣，能夠體現(xiàn)出‘低調(diào)的奢華’，很有市場。”