就在電商網站之間號稱后半年“大決戰”的時候，京東商城CEO劉強東突然將矛頭對準了傳統賣場國美和蘇寧。隨著前晚蘇寧電器發布公告，擬面向社會公眾發行規模不超過80億元的公司債券，昨天一早，劉強東就在微博宣布，京東大家電三年內零毛利，且從今天起，京東所有大家電將比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上。就此，一場大戰拉開帷幕。

導火索

蘇寧發行80億公司債券

昨天，蘇寧電器發布公告，擬面向社會公眾發行規模不超過人民幣80億元的公司債券。這也是蘇寧電器上市以來首次面向一般社會公眾進行募資。

雖然蘇寧易購市場管理中心常務副總監閔涓清解釋稱，“再次募集80億，不是用于價格戰的。”但是誰都看得出來，蘇寧接連融資是在為易購參與家電電商的此輪血戰儲備資金。

因為在上周三，蘇寧易購執行副總裁李斌在北京表示，下半年蘇寧易購將采取一系列的動作，以低價優勢為基礎，持續保持70%以上的季度環比增長，確保完成今年全年200億元的銷售目標。另外，蘇寧在上周宣布，將于本月中旬在北京市場施行3C產品線上線下同價銷售措施，并且率先在業內向供應商推行7天結算周期政策。蘇寧想靠線上線下同價來避免自己的實體店成為京東等家電電商“體驗店”的尷尬境遇。而這一措施被多位業內人士認為是昨天劉強東在微薄上發飆直接與蘇寧“約架”的導火索。

京東發難

宣布大家電三年內零毛利

在眾多互聯網的CEO中，劉強東屬于很擅長利用微博營銷和造勢的大佬。前晚11點多，劉強東發了條微博稱“今晚，莫名其妙的興奮”，但就是故弄玄虛不說興奮的原因，引發了眾多微博網友的猜測和評論。

“今天，我再次做出一個決定：京東大家電三年內零毛利！如果三年內，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，公司很快公布實現方法！”昨天上午，劉強東終于公布了他前晚“莫名其妙的興奮”的謎底。

除了三年內零毛利外，劉強東隨后還放出京東大家電發力的“第二彈”：8月底前，京東商城大家電配送在全國20個城市實現211限時達服務，即上午11點前下訂單，當日下午送達；夜里11點前下訂單，第二天上午送達。

事實上，這不是劉強東第一次以微博發難的形式啟動價格戰。去年3月17日，他為了和當當打圖書價格戰，發布微博稱“第一次向我的團隊發出威脅!我告訴圖書音像部門：如果你們三年內給公司賺了一分錢的毛利，或者五年內賺了一分錢的凈利，我都會把你們整個部門人員全部開除!要打就要來狠的!”

將派價格情報員潛入家電賣場

昨天，除了宣布與蘇寧、國美價格戰外，劉強東還稱將在全國招收5000名價格情報員，派駐蘇寧、國美門店，任何客戶到蘇寧、國美購買大家電時，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現場核實屬實，京東立即降價或者現場發券，確保便宜10%。

劉強東還在微博上貼出了設計出的京東價格情報員的工作服，并稱已經交付工廠。

電子商務觀察員魯振旺表示，所謂京東價格情報員只是個營銷的噱頭，假如身著制服的情報員真的出現在蘇寧、國美賣場，肯定會被“請”出去。

外界擔心劉強東只是“光說不練”，對此，劉強東宣布，“就從明天上午九點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜，并且無底線的便宜，如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元！買大家電的人，不關注京東必吃虧！”