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    淘寶天貓前11月交易額破萬億 電子商務驅動力初顯

    2012-12-04 10:26:35 來源:新華網
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    阿里巴巴集團3日宣布,截至11月30日,旗下兩大網購平臺淘寶、天貓今年總交易額突破1萬億元。

    阿里巴巴最新數據勾畫的一幅網購圖景是,每天同時在線8億件商品、超過6千萬訪客,數百萬賣家開店銷售。淘寶網平均每分鐘售出4.8萬件商品,從孕期用品到骨灰盒,都可以在網上“淘”到。

    阿里巴巴稱,2011年社會消費品零售總額的中國各省區市排名,淘寶加上天貓可以排在第五位,僅次于廣東、山東、江蘇和浙江。2011年中國社會消費品零售總額18.4萬億元,1萬億規模相當于其中的5.4%。

    相比淘寶2003年創建時的2000萬元年交易額,這個中國最大網絡零售平臺的交易規模9年間擴大數十倍。觀察人士表示,迅猛發展的中國電商行業正在帶來生產銷售、消費和流通領域變革,同時在促進就業、擴大內需等方面顯示出驅動力。

    根據阿里巴巴的數據,25歲至35歲的中青年群體仍然是淘寶和天貓消費的主力軍,貢獻了59%的交易額。服裝鞋包和3C數碼是網購消費者最青睞的兩大品類,交易額占比分別達到30.3%和18.6%。

    從阿里巴巴呈現的“網購交易版圖”來看,與區域經濟水平和中小企業活躍程度相似,長三角、珠三角兩大區塊在網購市場中最為活躍。大量買家、賣家在這些區域聚集,短途運輸加上相對發達的物流業,大大降低了物流成本,“江浙滬包郵”成為網上最常見的郵費減免優惠。

    阿里巴巴將北京、上海、廣州、杭州等28個城市劃為網購的一、二線城市,其余地區則為三、四線。數據顯示,一、二線城市今年以來網購消費增速不足40%,但三、四線城市在網購帶動下突破傳統零售布局和物流的局限,增速超過60%。

    阿里巴巴集團首席戰略官曾鳴說,淘寶早期的銷售額主要聚集在一線城市,但未來在三、四線城市的增勢將更明顯。互聯網把商品鋪開了,今天不管在哪一個角落,都能同樣面對8億件商品做選擇。

    變革已經開始從消費領域延伸至生產領域。阿里巴巴集團在今年早些時候公布的發展規劃稱,已經從底層數據開始展開全集團業務整合,旗下B2B公司擁有大量生產資料貿易型企業,淘寶有中國最大的買家和賣家群體積累,未來將打通從淘寶買家到B2B生產廠家的全鏈條,預計這個過程需要兩三年。

    剛剛過去的“光棍節”促銷中,部分服裝、家電廠商已經開始嘗試“按需訂制”,讓消費需求直接決定生產。

    一家經營了14年傳統女裝產銷的廣東企業首次嘗試“網需訂制”,成效初顯。促銷前2個月,將1200個款式通過網店上架預售,消費者青睞的180個款式成為最終參與促銷活動的折扣款,再批量生產,避免過量庫存。而在服裝銷售的傳統模式中,企業通常是邀請代理商參加訂貨會,根據代理商的需求生產。

    網店也促進了就業。阿里巴巴稱,淘寶、天貓已累計創造400萬個直接就業機會。除了專職網店店主,“網店裝修師”、“網絡草根麻豆”等新職業也開始出現。阿里巴巴集團公布的數據稱,中國電子商務服務企業已突破15萬家,電子商務服務業年收入達到1200億元。

    由網購發展帶來的商業業態及連帶效應,被阿里巴巴方面稱為“新經濟形態”。曾鳴稱,線下體驗、線上下單、倉庫儲備發貨的立體商業模式將成為趨勢。(記者張遙)

    編輯: 馮媛 標簽: 天貓 網購 阿里巴巴 交易額 驅動力

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