網(wǎng)上買(mǎi)鞋、買(mǎi)衣服稀松平常，可花上幾萬(wàn)元甚至幾十萬(wàn)元買(mǎi)一幅畫(huà)，你愿意在看不到拍品的情況下大膽出價(jià)嗎？買(mǎi)家還在糾結(jié)，但拍賣(mài)行顯然看好藝術(shù)品“觸網(wǎng)”勢(shì)頭。

泓盛春拍15個(gè)專(zhuān)場(chǎng)全上網(wǎng)

泓盛拍賣(mài)將春拍15個(gè)專(zhuān)場(chǎng)全部放上網(wǎng)，傳統(tǒng)大廳拍賣(mài)與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)同時(shí)進(jìn)行。保利拍賣(mài)在5月、6月連續(xù)與淘寶網(wǎng)合作，首場(chǎng)“傅抱石家族書(shū)畫(huà)作品專(zhuān)場(chǎng)”網(wǎng)絡(luò)成交率高達(dá)95.08%，《聽(tīng)泉論道》經(jīng)過(guò)61次出價(jià)，拍出133.54萬(wàn)元。6月，“齊白石及齊氏家族弟子書(shū)畫(huà)作品”四大專(zhuān)場(chǎng)成交1779萬(wàn)元。

網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)藝術(shù)品其實(shí)并非新鮮事，早在2000年嘉德在線首場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)，徐悲鴻的《愚公移山》便以250萬(wàn)元成交，這一國(guó)內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)拍紀(jì)錄保持了13年，至今未被打破。不溫不火、拍小物件為主、價(jià)格在10萬(wàn)元以下，成了業(yè)界對(duì)藝術(shù)品觸網(wǎng)的共識(shí)。近年來(lái)，藝術(shù)品網(wǎng)拍這一小眾領(lǐng)域終于熱了起來(lái)，包括盛世收藏網(wǎng)、博寶網(wǎng)等專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，雅昌、藝術(shù)國(guó)際等藝術(shù)類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站旗下的交易平臺(tái)，淘寶、易趣藝術(shù)品頻道，老字號(hào)如西泠印社、琉璃廠也在試水網(wǎng)絡(luò)交易。2012年9月，沃霍爾基金會(huì)與紐約佳士得聯(lián)手，將安迪·沃霍爾2000多件作品通過(guò)網(wǎng)上拍賣(mài)，成為 “史無(wú)前例的大傾銷(xiāo)”。目前，佳士得超過(guò)30%客戶(hù)競(jìng)投來(lái)自網(wǎng)上。

網(wǎng)絡(luò)“圈地”，有人樂(lè)觀有人觀望

一雙鞋幾百元，可以拍出幾千件。但藝術(shù)品獨(dú)一無(wú)二，價(jià)格高昂，如何拍？保利選擇與淘寶合作，大部分拍行還是“自立門(mén)戶(hù)”。泓盛CEO趙涌認(rèn)為，奢侈品尚未在淘寶普及，價(jià)格更高一籌的藝術(shù)品，放在淘寶賣(mài)不合適。泓盛從2011年7月開(kāi)始建設(shè)自己的網(wǎng)拍系統(tǒng)，到今天工程只完成了三分之一。趙涌表示，這是為年輕一代建立的拍賣(mài)系統(tǒng)，需要時(shí)間完善，“大廳拍賣(mài)都是以5萬(wàn)元以上拍品為主，5000元以下拍品都是虧本的。可網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有這么高的價(jià)格門(mén)檻。”泓盛春拍通過(guò)網(wǎng)絡(luò)成交的藝術(shù)品截止到昨天有70多件，最高價(jià)格為8萬(wàn)元。

99藝術(shù)網(wǎng)CEO楊凱表示，低價(jià)作品會(huì)成為網(wǎng)拍寵兒，電商低成本運(yùn)作低傭金的交易模式，是吸引藝術(shù)品交易的重要交易渠道。亞馬遜美國(guó)今夏推出“精品藝?yán)取保瑯記](méi)有選擇大畫(huà)廊，而是計(jì)劃以全美100家中小畫(huà)廊作品為主。

鞋子衣服款式固定，即便買(mǎi)錯(cuò)了，損失不過(guò)幾百元，但是一件藝術(shù)品再便宜，售價(jià)也要逼近萬(wàn)元，加之拍賣(mài)法規(guī)定“拍賣(mài)人、委托人在拍賣(mài)前聲明不能保證拍賣(mài)標(biāo)的的真?zhèn)位蛘咂焚|(zhì)的，不承擔(dān)瑕疵擔(dān)保責(zé)任”，會(huì)不會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)品贗品橫行，投訴無(wú)門(mén)？對(duì)此，趙涌很樂(lè)觀，“買(mǎi)家不是傻子，拍前肯定會(huì)查一查賣(mài)家信用。網(wǎng)絡(luò)信息傳播快，拍賣(mài)行保真壓力只會(huì)更大，如果一件拍品有問(wèn)題，就可能信譽(yù)掃地，無(wú)人惠顧。”至于拍前預(yù)展辨別真?zhèn)蔚倪^(guò)程，趙涌堅(jiān)信技術(shù)會(huì)解決“看不到貨”的難題，“谷歌推出了高精度網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)館，以后別說(shuō)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看拍品，連聞、摸都能成真。”

記者發(fā)現(xiàn)，一些拍賣(mài)行對(duì)于觸網(wǎng)仍持觀望態(tài)度，他們的理由同樣充分：網(wǎng)拍帶來(lái)的客戶(hù)群多為年輕人，現(xiàn)下掌握收藏話語(yǔ)權(quán)的卻不是這批人。但誰(shuí)也不敢輕言網(wǎng)絡(luò)的威力，關(guān)注并隨時(shí)準(zhǔn)備加入，是大家一致的態(tài)度。未來(lái)傳統(tǒng)拍賣(mài)可能成為藏家們春秋兩季的聚會(huì)，而現(xiàn)在正是大小拍賣(mài)行在網(wǎng)絡(luò)“圈地”的過(guò)程。