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安踏總裁丁世忠
全國(guó)人大代表、安踏體育用品有限公司總裁丁世忠12日在接受中國(guó)日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的加速，中國(guó)企業(yè)正在越來(lái)越廣泛的融入國(guó)際分工體系。依靠創(chuàng)新在發(fā)展中尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)、不斷提升自身在全球價(jià)值鏈上的位次，是我國(guó)成功進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中勝出的必由之路。
他表示，企業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新的支撐。產(chǎn)品科技含量的不斷提升，是增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。
“以安踏為例，我們充分認(rèn)識(shí)到核心技術(shù)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，以‘創(chuàng)新求變’作為企業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，確立了以企業(yè)為主體，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，為專業(yè)運(yùn)動(dòng)研發(fā)具備先進(jìn)性能和功能的運(yùn)動(dòng)鞋、服裝，將科技成果推廣應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略。”他說(shuō)。
安踏每年在研發(fā)方面的投入不低于銷售額的3%，去年投入的研發(fā)總額超過(guò)了2億元，丁世忠表示。
在談到與國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，他表示，中國(guó)體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常國(guó)際化，國(guó)際上主要的一線品牌等都已扎根中國(guó)市場(chǎng)，和中國(guó)品牌同臺(tái)競(jìng)技。
“現(xiàn)在國(guó)際品牌市場(chǎng)份額不到30%，中國(guó)本土品牌則達(dá)到了70%。”他說(shuō)。
他把這歸結(jié)于本土體育品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者和市場(chǎng)更精準(zhǔn)的認(rèn)識(shí)和把握。
在談到國(guó)內(nèi)品牌快速發(fā)展的原因時(shí)，他說(shuō)，國(guó)家多年改革開(kāi)放的環(huán)境推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦、全民健身意識(shí)的普及和人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的關(guān)注等也與本土體育品牌快速成長(zhǎng)密不可分。
就國(guó)內(nèi)品牌如何走出去參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，丁世忠說(shuō)，政府應(yīng)給予國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)更多的政策支持，加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)，提高民營(yíng)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌的意識(shí)和積極性。
“一是增加國(guó)家專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)額度，更好地支持企業(yè)開(kāi)展自主創(chuàng)品牌建設(shè)。二是各級(jí)地方政府要設(shè)立支持企業(yè)開(kāi)展自主品牌建設(shè)的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，建立品牌發(fā)展基金。三是對(duì)自主創(chuàng)品牌的企業(yè)在稅費(fèi)上給予一定的優(yōu)惠政策，尤其要加大培育重點(diǎn)企業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)品的力度。切實(shí)為民營(yíng)企業(yè)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)搞好服務(wù)，通過(guò)創(chuàng)建國(guó)家名牌、爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際名牌，讓品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品提高在國(guó)際市場(chǎng)的知名度、認(rèn)可度，進(jìn)而提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”他說(shuō)。
安踏目前主要目標(biāo)還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)際目標(biāo)方面則更多做的是管理的國(guó)際化以及品牌塑造的國(guó)際化。“民族品牌國(guó)際化也需要過(guò)程。”他說(shuō)。
來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)（中國(guó)日?qǐng)?bào)記者 陳鑫） 編輯：寧波
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