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茅臺(tái)限價(jià)令成虛設(shè)瘋漲高達(dá)1990元 多地?cái)嘭?/strong>
2011-01-11 13:56:43      來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)
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茅臺(tái)限價(jià)令成虛設(shè)瘋漲高達(dá)1990元 多地?cái)嘭?/></p> <p>在這個(gè)春節(jié)消費(fèi)旺季,茅臺(tái)酒零售價(jià)不僅攀到高峰,而且嚴(yán)重缺貨。值得一提的是,嚴(yán)重缺貨的狀態(tài)又助推了茅臺(tái)酒價(jià)格節(jié)節(jié)高升。昨天在廣州天河一家大型百貨公司,茅臺(tái)零售價(jià)已升至1990元。廣州多個(gè)賣(mài)酒店對(duì)茅臺(tái)酒的標(biāo)價(jià)已出現(xiàn)“海鮮價(jià)”,天天不同。此外,在北京、江蘇、湖北等多個(gè)市場(chǎng),茅臺(tái)酒同樣出現(xiàn)缺貨。</p> <p>“我聽(tīng)說(shuō)茅臺(tái)集團(tuán)的督查工作小組來(lái)廣東了,但現(xiàn)在哪里還不知道。”廣東中外名酒專(zhuān)賣(mài)行連鎖有限公司董事長(zhǎng)王惠東昨天告訴記者。王惠東所說(shuō)的“督查工作小組”,指的是茅臺(tái)集團(tuán)去年底發(fā)出的“限價(jià)令”在現(xiàn)實(shí)中失效,為挽救失控局面,茅臺(tái)集團(tuán)本月派出10個(gè)工作小組全國(guó)清查酒價(jià)。</p> <p>所謂“限價(jià)令”,是指去年12月20日茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)宣布,在2011年1月1日茅臺(tái)酒提價(jià)20%后,將實(shí)行“限價(jià)令”,經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售茅臺(tái)新飛天酒價(jià)格不得超過(guò)每瓶959元。對(duì)違反“限價(jià)令”的經(jīng)銷(xiāo)商,首次“犯規(guī)”罰款和減計(jì)劃；第二次“重犯”,處罰力度加大；第三次“慣犯”,則取消經(jīng)銷(xiāo)商資格。</p> <p>業(yè)內(nèi)人士指出,“限價(jià)令”失效并非是茅臺(tái)的個(gè)別現(xiàn)象,它實(shí)際反映了整個(gè)白酒行業(yè)渠道管理混亂的現(xiàn)狀,白酒產(chǎn)品尤其是品牌白酒,流通渠道所涉及的網(wǎng)絡(luò)層面多,流通環(huán)節(jié)長(zhǎng),冗長(zhǎng)的流通渠道減弱了廠家對(duì)中間流通渠道的控制能力。</p> <p><strong>●市場(chǎng)</strong></p> <p><strong>零售價(jià)遠(yuǎn)超“限價(jià)”</strong></p> <p><strong>53度飛天售價(jià)高達(dá)1990元</strong></p> <p>新年伊始,茅臺(tái)開(kāi)始執(zhí)行新的價(jià)格,貴州茅臺(tái)酒均價(jià)上調(diào)20%,同時(shí)規(guī)定普通53度飛天茅臺(tái)酒的售價(jià)不得超過(guò)每瓶959元。以其主流產(chǎn)品飛天為例,未漲價(jià)前出廠價(jià)為499元,經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售價(jià)格為869元；提價(jià)后,53度飛天茅臺(tái)出廠價(jià)是每瓶619元,經(jīng)銷(xiāo)售商銷(xiāo)售價(jià)格不得超959元。</p> <p>然而,959元/瓶的茅臺(tái)飛天酒,在廣州市場(chǎng)上卻難覓。</p> <p>記者最近走訪多家賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店均表示“無(wú)貨”。部分表示有現(xiàn)貨的店,售價(jià)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“限價(jià)”范圍。記者獲悉,在廣州東山百貨公司賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的茅臺(tái)53度飛天酒售價(jià)為1788元。在天河另一家大型百貨公司,零售價(jià)已升至1990元。</p> <p>日前,在吉之島的酒水銷(xiāo)售區(qū),銷(xiāo)售人員就告訴媒體記者,茅臺(tái)已經(jīng)缺貨兩三個(gè)月,此前的價(jià)格還沒(méi)到1200元,新貨到了之后估計(jì)價(jià)格會(huì)調(diào)整到1700～1800元。大半個(gè)月前,一家名為俊濤名煙名酒賣(mài)的茅臺(tái)零售價(jià)才1300多元,但目前的價(jià)格賣(mài)到了1500元以上。</p> </div> </div> <div width=

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