中國(guó)市場(chǎng)奢侈品的售價(jià)普遍高于國(guó)外市場(chǎng)，化妝品價(jià)差最高達(dá)188.5%。奢侈品進(jìn)口管理應(yīng)堅(jiān)持降稅與加稅并行，對(duì)已經(jīng)成為百姓生活日用品的商品降稅，并加強(qiáng)零售市場(chǎng)監(jiān)管。比如，可設(shè)定一道高壓線(xiàn)，對(duì)超過(guò)一定價(jià)格的商品加重經(jīng)營(yíng)成本，防止洋品牌“亂漲價(jià)”

以高價(jià)格保持高端形象

無(wú)論進(jìn)口稅是否調(diào)整，高端品牌商都會(huì)采取相應(yīng)策略，將產(chǎn)品鎖定在高端市場(chǎng)

奢侈品漲價(jià)了！

進(jìn)入7月，當(dāng)社會(huì)上對(duì)奢侈品該不該降稅熱烈討論時(shí)，各大奢侈品品牌卻紛紛傳出漲價(jià)信息：

7月1日起，卡地亞300多款產(chǎn)品全線(xiàn)上漲，平均漲幅9%；路易·威登平均漲幅為6%，一款黑色香檳包價(jià)格從1.6萬(wàn)元漲至1.9萬(wàn)元；香奈爾一款經(jīng)典女包從3萬(wàn)元漲至3.75萬(wàn)元，漲幅都超過(guò)20%。此外，雅詩(shī)蘭黛旗下產(chǎn)品普遍提價(jià)5%—8%，其中50毫升即時(shí)修護(hù)特潤(rùn)精華露從880元漲到940元，漲幅7%。

世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席代表歐陽(yáng)坤認(rèn)為，此番漲價(jià)是奢侈品品牌保持其高端形象的一次例行調(diào)價(jià)。按照慣例，奢侈品品牌一般每年漲價(jià)10%，最近，歐元貶值更成為奢侈品品牌全球漲價(jià)的基礎(chǔ)。

歐陽(yáng)坤表示，高價(jià)格是奢侈品保持市場(chǎng)形象的主要手段.無(wú)論國(guó)家在進(jìn)口稅方面是否調(diào)整，高端品牌商都會(huì)采取相應(yīng)策略，將其產(chǎn)品保持在高端市場(chǎng)，爭(zhēng)取高端消費(fèi)者，而失去價(jià)格高端地位也就不再是奢侈品了。

比如，在10年前，夢(mèng)特嬌、皮爾·卡丹都是中國(guó)人心目中的奢侈品，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)大潮淹沒(méi)了這些品牌，由于價(jià)格急劇下降，這些品牌已經(jīng)淪為三四線(xiàn)商品。

專(zhuān)家表示，奢侈品購(gòu)買(mǎi)并不像是在超市買(mǎi)飲料一樣，到那就買(mǎi)，而且能夠買(mǎi)到。迎合“買(mǎi)漲不買(mǎi)跌”的心理，奢侈品品牌實(shí)行的是一種饑餓式營(yíng)銷(xiāo)，“你越漲，他越買(mǎi)”。

具體到中國(guó)市場(chǎng)，歐陽(yáng)坤認(rèn)為，造成人們到國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品的原因是多方面的。當(dāng)前各大品牌在中國(guó)市場(chǎng)放量有限，再加上3個(gè)月左右的到貨周期，使中國(guó)市場(chǎng)上的奢侈品在品類(lèi)、數(shù)量等方面都落后于國(guó)際市場(chǎng)，再加上相對(duì)較高的市場(chǎng)定價(jià)，進(jìn)一步放大了人們出國(guó)購(gòu)物的沖動(dòng)。而離境退稅等政策的存在，更拉大了國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)與國(guó)外購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)成本。

對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心常務(wù)副主任周婷主持的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前中國(guó)市場(chǎng)奢侈品的售價(jià)普遍高于國(guó)外市場(chǎng)，其中高級(jí)腕表國(guó)內(nèi)外價(jià)差在100%—350%之間，珠寶產(chǎn)品價(jià)差在20%—80%之間，箱包皮具價(jià)差在30%左右，化妝品價(jià)差在40%—120%之間，最高達(dá)到188.5%。

奢侈品市場(chǎng)需分類(lèi)管理

對(duì)化妝品等已成為生活日用品的“奢侈品”來(lái)說(shuō)，降低進(jìn)口稅有可能推動(dòng)降價(jià)

歐陽(yáng)坤認(rèn)為，奢侈品是具體的，不是抽象的。根據(jù)消費(fèi)對(duì)象不同，可將奢侈品劃分為A、B、C類(lèi)：A類(lèi)是最頂級(jí)的私人飛機(jī)、游艇、豪華車(chē)；B類(lèi)是頂級(jí)名表、貴金屬和珠寶；C類(lèi)奢侈品就是跟百姓生活關(guān)系密切的名牌服裝、高級(jí)皮具、化妝品和香水等。其中C類(lèi)又可分為1萬(wàn)元以上、5000元—1萬(wàn)元及5000元以下三個(gè)等級(jí)。