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高端白酒試水網絡交易抬身價 高調推銷“投資屬性”
2011-08-30 08:59:26 來源：中國證券報
伴隨著“國窖1573大壇定制原酒網絡交易”登陸金馬甲網絡交易平臺，在消費屬性之外，高端酒品的投資屬性也再次為更多的人所了解。盡管國內高端酒品投資收藏尚處于起步階段，但不斷涌現的投資交易方式預示未來國內高端酒品投資收藏市場將會大有可為。 試水網絡交易新模式 高端白酒已經不僅僅是高檔消費品的代表，在需求大于供給從而促使產品價格不斷提升的背景下，不少高端白酒已經被賦予了奢侈品和投資品的屬性。 作為高端白酒產品創新交易的新模式，7月19日，瀘州老窖（000568）推出的“國窖1573大壇定制原酒網絡交易”登陸北京產權交易所金馬甲網絡交易平臺，啟動其首次原酒網絡銷售。 據悉，此次推出的國窖1573大壇定制原酒均來自150至200年的國寶窖池釀造，并在瀘州老窖天然藏酒洞“純陽洞”洞藏，首次限量發售8萬壇，每壇2.5升，發售價格為6900元/壇，發售總額高達5.52億元。 值得注意的是，此次國窖1573大壇定制原酒的網絡交易采取了類似于新股IPO發行的模式，也采用認購的形式，包括優先認購和集中認購。認購成功后，原酒的投資人可以參與金馬甲專設的后續交易平臺實現“流轉”，方便退出，也可以提取現貨。 盡管是首次試水原酒網絡交易，但由于交易的稀缺性和獨家性，本次國窖1573大壇定制原酒的網絡交易大大好于市場預期，據悉，意向認購數已遠遠超出了發售總量。 一位分析人士稱，除了消費品之外，該200噸交易標的也承載了更多投資品和收藏品屬性。對于普通投資人而言，不僅能夠以最少的流通環節購買到真酒，更獲得了一種投資收藏高端白酒的新途徑，且可以通過后續交易實現保值增值；而對于白酒廠家來說，較低的營銷費用率一方面可以提升盈利水平，同時對于產品品牌形象和公司美譽度的提升也大有幫助。 高端酒品投資正流行 事實上，高端酒品由于具有高端性、稀缺性和增值性，其價格在普通市場的銷售渠道呈現出明顯的上升趨勢，因此，高端酒品近些年也已經成為投資界、酒類市場乃至收藏界關注的熱點。 2010年9月16日，白酒龍頭貴州茅臺（600519）推出了高端白酒新品十二生肖酒，這款特別陳釀茅臺酒也開創了我國白酒業首次實行產權交易的先河，并通過網絡競拍方式在北京金馬甲網絡交易平臺轉讓出售貴州茅臺酒（十二生肖）的權益。在發布的當日，首套（12瓶）有特殊編號的收藏版貴州茅臺酒（十二生肖）便由一名網絡拍賣嘉賓以102萬元的價格拍得。 另據了解，金馬甲還在同國內其他酒企對接，希望引入更多的一線品牌嘗試網絡交易的方式。 業內人士稱，國內高端酒品的認藏仍處于起步階段，目前而言，酒品的投資屬性仍有待時間的積累才能為更多的人所認知，但通過網絡交易這種新的交易方式、新的定價模式可以吸引更多的消費者和投資者，也可以促進高端稀缺商品的消費、收藏和有效流通。 事實上，與國內高端白酒的“試探性”網絡交易不同，在國際市場，被譽為“液體黃金”的紅酒投資收藏市場的發展已經頗為成熟，部分頂級名酒的投資回報率也大大高于黃金、鉆石甚至字畫。 近幾年，國內高端紅酒投資收藏悄然興起。據悉，上海紅酒交易中心自去年11月1日起已“低調”試運行多時，預計到今年10月會正式掛牌，這是亞洲的第一家紅酒交易中心。該中心的電子平臺向客戶提供了網上投資拉菲等高檔紅酒的交易渠道。 根據該中心相關負責人對媒體的介紹，交易模式類似于紅酒證券化交易，每筆交易門檻為1手即1瓶，實行T+0交易，按照2.5%雙邊收取管理費，同時收取保管費，可以提取實物酒。上海紅酒交易中心的目標是在3到5年內，實現50億到100億元的投資級酒的交易規模，以及100億到200億元的消費級紅酒的交易規模。 來源：中國證券報 編輯：于姝楠
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