實(shí)習(xí)記者 張倩怡

11月5日早上，云南哀牢山，45歲的果農(nóng)王光榮和兒子忙碌的身影被淹沒在枝繁葉茂的橙園里。同往年這個(gè)時(shí)節(jié)一樣，老王正忙著把樹梢一顆顆熟透了的橙子摘進(jìn)一旁的簍子里。3000公里外的北京，老王手中的橙子卻在創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)數(shù)字：上午10時(shí)，褚橙開賣；5分鐘后，賣出近800箱；當(dāng)天銷量超過15萬枚……

首次搭手電商平臺(tái)，昔日煙草大王褚時(shí)健的另一個(gè)傳奇—“勵(lì)志橙”進(jìn)京在近日網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)頻率居高不下。水果生鮮電商能否借此找到一個(gè)新的增長點(diǎn)，電商觀察人士表示“褚橙走紅”卻難復(fù)制。

勵(lì)志故事打底

三周銷空80噸橙子

位于哀牢山腳的寬敞廠房內(nèi)，每天被摘下的近150噸新鮮橙子在一條流水線上完成清洗、打蠟、分揀、打包等后續(xù)加工。按個(gè)頭區(qū)分，有著7厘米直徑大小的特級(jí)橙只有不到15%。步入11月以來，平均不出半周，一輛載滿20噸特級(jí)橙的貨車就要駛往北京。

哀牢山到北京，3000公里路，60小時(shí)車程。3天后的深夜，貨車運(yùn)抵本來生活網(wǎng)位于順義的倉庫。這一天在網(wǎng)上下單的市民，按照正常的配送流程，在橙子被摘下后的第5天便可在自家的餐桌上看到褚橙。

似乎任何東西和互聯(lián)網(wǎng)搭上關(guān)系，都開始變得有些“脫韁”。“這年頭，買橙子和買iPhone一樣，都得排號(hào)。”新浪微博上，一位網(wǎng)友的一條隨意感言就被轉(zhuǎn)發(fā)了上千次。

開賣3次，2次斷貨。10斤重的橙子138元，并不便宜的售價(jià)絲毫未影響購買熱情。一個(gè)20噸，又一個(gè)20噸，褚橙在京銷售平臺(tái)—本來生活網(wǎng)市場(chǎng)總監(jiān)胡海卿告訴記者，目前網(wǎng)站已賣出了80噸橙子，而最初網(wǎng)站為兩三個(gè)月的銷售季也只預(yù)訂了100噸，“下一步我們要做的就是從褚橙園搶貨了。”

75歲二次創(chuàng)業(yè)，10年磨一劍……借著原云南紅塔董事長的傳奇經(jīng)歷，褚橙背后的勵(lì)志故事讓不少人津津樂道。本來生活網(wǎng)的銷售數(shù)據(jù)顯示，三周賣出的80噸橙子中，近20%屬于團(tuán)購。少則二三十箱，多則近千箱，“不少客戶都是奔著送人才買的。”胡海卿介紹說。

和銷量夾雜在一起的，還有各路“微博大號(hào)”不遺余力的一片叫好聲。從最早萬科掌門人王石的“巴頓將軍說”被轉(zhuǎn)發(fā)4000多條起，徐小平、梁冬、章詒和、楊錦麟……一個(gè)個(gè)數(shù)得出名來的財(cái)經(jīng)人士的微博話題就一直在繞著褚時(shí)健和他的“勵(lì)志橙”打轉(zhuǎn)。