組合拳里最柔軟卻又最有力的是貿易

目前全球文化貿易的一半以上發生在發達國家之間。他們具有相同的文化基因,企業的發展又高度的一體化,使他們更樂于也易于引進輸出彼此的文化產品。而發生在發達國家相同性質文化企業間的水平型兼并,提高了他們的市場占有率,而具有上下游業務關系的文化企業間的垂直型兼并又降低了成本,不同行業間的混合型兼并又為文化企業提供了多元經營的可能,降低了市場風險。“中國面對這樣的國際文化貿易格局,需要付出特別多的努力,因此產業聚集就顯得非常重要,單打獨斗根本行不通。”上海東方匯文董事長周澍鋼深有感觸。

商務部做過統計,目前中國文化出口的內容60%集中在運輸和旅游以及一些文化設施的輸出上,核心的文化產品比率很低,而且又以圖書為絕對主力,占到90%以上,已經開發的可貿易的文化產品和服務極度匱乏。而且我們的文化產品輸出國過于集中,無法實現在全球范圍內傳播文化價值和精神的作用。香港、澳門、臺灣和日、韓等漢文化圈是主要的輸出地。中國輸向美國、英國、德國等西方發達國家的文化產品不足1/10,這與我們龐大的國際貿易量是不相稱的。

但上海文化服務貿易發展卻連續多年實現貿易順差,按照國家統計局“文化及相關產業”統計口徑,2009年上海文化進出口總額達132.77億美元,進口43.63億美元,出口89.13億美元,實現國際貿易順差45.5億美元,其中文化產業的核心領域文化服務業也實現貿易順差7.75億美元。而且從投資結構的多元化角度分析,上海地區比較有優勢,外資和非公有資本在文化產業中逐步占據重要地位,尤其是在藝術表演和中介服務領域,混合型的市場行為主體已經占到70%,基本形成了文化產業的多元投資格局。這也是平臺可以服務于全國文化貿易的原因。

中國對外文化集團公司已經在《時空之旅》的合作中與上海建立了良好的合作關系,前不久又與上海東方傳媒集團有限公司、韓國CJ集團成立了亞洲聯創,致力于打造中國的“百老匯”。此次與平臺建立戰略合作關系,看重的是平臺所具有的政策創新、投資融資等綜合能力。在董事長張宇看來,文化走出去有三種形式。一是外交的形式,比如各種文化年,中法文化年舉辦后,對中國發生興趣的法國人大大增加,中國成為許多法國人的第一旅游地。二是種種文藝團體的文化交流。比如各種各樣的文化節,主要也還是免費送出去。三是文化貿易,顯然最后一種才是方向正確方法可行的形式。或者說如果要使前兩種更有可持續性,更有影響力,就必須依托貿易的形式。在三種形式的組合拳中,最柔軟卻又最有力的是貿易形式。

文化而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務業正在迅速成為新的全球經濟增長的驅動輪。如果說絲綢之路曾經促進了中西文化的交流,全球化時代的文化貿易開辟的將是另一條更為深遠的交流之路。

來源：人民日報 編輯：吳妮