位于王府井步行街的北京百貨大樓利奧納多男鞋專柜，橘色底、黑色線條勾勒的達芬奇頭像的廣告牌十分醒目。 實習生 謝怡晴攝

意大利老人頭國際發展（集團）有限公司的網站顯示，該公司已經把“意大利老人頭”品牌拓展到了汽車服務領域。

廣州老人頭皮具有限公司網站上的商標注冊證顯示，公司注冊人為意大利老人頭國際集團（香港）有限公司，但該公司副總經理李容稱，該品牌和意大利沒有任何關系。

在意大利對外貿易委員會知識產權部的打假名單中，有一個人們耳熟能詳的品牌——老人頭。上世紀80年代，老人頭是和鱷魚、花花公子等齊名的熱銷品牌。但據意方查證，在意大利根本沒有這樣一個品牌，有關它的“意大利背景”及其悠久歷史，都是捏造的。

“老人頭”究竟來自何方？記者調查發現，目前國內市場上有十多家“老人頭”，來自意大利、法國、英國等不同地方，令人摸不著頭腦。

“悠久歷史”系虛構 所留公司電話是美容院的

北京王府井百貨的網站上，對“老人頭LEONADO”是這樣介紹的：

“利奧納多，是意大利乃至歐洲服裝皮革業最著名的品牌之一，在歐美、日本、中國等地分別注冊。

“1936年，利奧納多迦森公司因為設計和生產意大利將軍服裝、將軍鞋、皮包、皮帶、錢包而聞名于世，成為歐洲設計生產軍用皮革的著名公司。二戰結束后，利奧納多迦森公司轉為生產民用服裝皮革。1963年，利奧納多二世以郵票上達芬奇的頭像為藍本，設計了著名的老人頭像圖案作為商標并注冊成功。

“1985年，老人頭由香港華遠引進中國市場，那時是國內市場唯一的進口品牌皮鞋。今年來(應為“近年來”——記者注)老人頭皮鞋無論從款式上還是使用材料上，又有新的突破，開發人員每年都在意大利米蘭、香港的皮革皮鞋展示會上同意大利、法國及日本名牌皮鞋制造廠和著名設計師交流；同時引進世界服裝界最新、最具有特色的款式和新型的環保材料。”

近日，中國青年報記者來到位于王府井步行街的北京百貨大樓利奧納多男鞋專柜，在商場四樓，橘色底、黑色線條勾勒的達芬奇頭像的廣告牌十分醒目。據王府井百貨網站介紹，這一圖案以郵票上藝術大師達芬奇之自畫像為藍本，設計了著名的老人頭像圖案作為商標。而“利奧納多”正是意大利著名畫家達芬奇的名字。

銷售人員向記者介紹說，利奧納多這個牌子是“從意大利引進來”，但是在中國注冊的牌子，產地有廣東、意大利和日本，“都是原裝進口的，還有進口報關單。”

當記者提及有網友說購買了該品牌的鞋穿了沒幾天就發生鞋頭開裂的情況時，銷售人員解釋稱，市面上“有假老人頭……我們家(專柜)的鞋就沒低于1000塊錢的。真正的老人頭進口的多，我們家(專柜)就是國產的少，就是意大利的(多)”。記者在該專柜看了幾款男士皮鞋，價格都在兩千元以上。記者提到現在叫“老人頭”的牌子特別多，而且好多打著外國品牌旗號的產品實際上都是“國貨”，對方回答“百貨大樓買東西就這點兒好，哪兒的就是哪兒的”。

據王府井百貨網站上的品牌介紹，“利奧納多”在2000年被國家工商行政管理總局列入全國重點保護商標名錄。

在意大利對外貿易委員會此前公布的30個“偽意大利名牌”名單中，有一家叫意大利老人頭國際發展(集團)有限公司的企業。該公司網站對自己使用的“老人頭”品牌及其意大利背景的描述和王府井百貨網站上的十分類似，還附有斗獸場、比薩斜塔等意大利風景圖片，并稱“圣彼得大教堂鐘聲和法拉利跑車引擎聲酣暢交融，皮具、時裝、靚車與時尚同行，‘老人頭’屹立于世界品牌之林”。

據其網站介紹，“老人頭”已成功拓展開發的領域包括：皮鞋、皮具、服飾、椅套、家紡、日化、洗衣服務、汽車服務等。公司還在不斷拓展業務，打算以“老人頭”為品牌，鎖定客戶群，讓合作伙伴在區域內形成自身的產業鏈，“蘊涵意大利美學經典，彰顯老人頭高貴傳統，傳承老人頭百年品牌”。

該“老人頭”在網站和宣傳手冊上聲稱在香港注冊了多家公司，在內地也以加盟的方式在多地注冊了多家名稱為“老人頭”的企業，同時也在中國擁有多個類別的相關注冊商標。

但意大利對外貿易委員會知識產權部北京工作室負責人戴勝橋卻告訴中國青年報記者，實際上，該“老人頭”品牌在意大利無人知曉，“意大利老人頭國際發展集團”在意大利和香港都不存在，“Larento”或“Laorentou”無論作為商標還是公司名稱均未在意大利進行注冊。生產意大利軍服的“利奧納多公司”也子虛烏有。

他認為，“老人頭”利用其商標中的達芬奇自畫像，并且捏造不存在的意大利企業，欺騙消費者其是意大利的知名品牌，并多次在廣告宣傳中使用“意大利老人頭”的說法，涉嫌虛假宣傳同時也是不正當競爭的行為。

記者撥打了意大利老人頭國際發展(集團)有限公司宣傳冊上標明的香港電話，接電話的人表示沒聽說“利奧納多”和“老人頭”，他們是一家美容院。

廣州兩家“老人頭”要打假

在搜索老人頭的相關信息時，記者無意間又發現了一家“老人頭”——廣州老人頭皮具有限公司網站。其網站上表明，公司注冊人為意大利老人頭國際集團(香港)有限公司，注冊地址為香港灣仔盧押道20號其康大廈8F808。

該公司副總經理李容女士告訴記者，“老人頭”品牌和意大利沒有任何關系，不管所有包含“老人頭”的公司掛靠哪里，真正的商標“只有一個”，即廣州老人頭皮具有限公司注冊的老人頭商標，其他所有自稱“××老人頭”的品牌均為假貨。而且，中國所有“老人頭”(不論真假)的加工、銷售都在國內進行。李容說，現在廣州老人頭皮具有限公司正在辦理“老人頭”商標的買斷事宜。

李容稱，前述“利奧納多”品牌以前也曾使用“老人頭”的稱號，但經過廣州老人頭皮具有限公司“打假”，“利奧納多”已經放棄使用“老人頭”。只是由于“利奧納多”的達芬奇頭像商標深入人心，因此被廣泛稱作“老人頭”。

記者來到廣州老人頭皮具有限公司位于北京首聯迪斯康特商場的專柜。“這是意大利的‘老人頭’嗎？”記者向專柜銷售人員咨詢，得到的回答是：“這是廣州的‘老人頭’，跟意大利沒什么關系，我們是廣州的廠子。”對方對于記者提出的“是否聽說過意大利‘老人頭’”的問題，并未給予回應。記者稱在該公司的網站上看到了“加盟意大利老人頭”的字樣，對方說：“不清楚，網站搞錯了吧。我們是中國的牌子。”

同在廣州，還有一家名為“廣州老人頭服飾發展有限公司”的老人頭。據其網站所稱，其品牌歷史也是“源自意大利”的。“追溯老人頭的歷史，應從1965年的意大利開始，出生于當地紡織業主家庭的Abraham.Wu在米蘭、巴黎學習時裝設計，同年在意大利創立了老人頭男裝品牌。1975年，老人頭品牌問鼎巴黎國際博覽會，1985年穩步國際品牌行列，進軍亞太地區，老人頭風靡全球，1992年進軍中國市場，成立老人頭(中國)有限公司，2008年品牌升級整合，成立廣州運營機構。”

該公司聲稱是中國唯一的“老人頭”商標，并在其網站上發表打假聲明，稱在服裝市場上有多家“臺灣”、“法國”、“意大利”、“澳門”老人頭公司，都是冒牌的。

三個法國“老人頭”

中國青年報記者在采訪中發現，除了意大利，市面上還有不少宣稱自己是法國品牌的“老人頭”。

記者在北京一家云柏鞋店看到一家“老人頭SUNLAMAIL”，店員告訴記者這是法國的“老人頭”。記者在店里看到一個授權經營的牌照，上面寫的是“法國老人頭時尚集團有限公司(授權)”。

記者在網絡上搜索“法國老人頭時尚集團有限公司”的時候，又找到一家“法國老人頭服飾國際(香港)企業創建有限公司”。后者的網站上稱其以設計及生產高檔次皮鞋、皮具、服裝為主，用OLDFOEGY(老人頭)頭像及英文作為商標名稱注冊，在多個國家創建公司，并在全世界大力創辦開設精品店，先后在羅馬、佛羅倫薩、巴黎、紐約、關島、日本、威尼斯、澳大利亞及香港等開設分店。

叫“法國老人頭”的還有第三家企業——杭州老伯爵服飾有限公司。該公司網站顯示其商標持有人為法國老人頭服飾(股份)有限公司，該品牌的圖像商標形似一個戴著帽子的長須老人頭像。該網站在公司介紹中稱，“來自法國巴黎的LAOBOJUE品牌系法國老人頭服飾(股份)有限公司旗下品牌之一，法國老人頭服飾(股份)有限公司創立于1961年，是一個以技術為本、設計為魂的跨國服裝企業。總部位于巴黎……2001年公司為拓展中國這一蓬勃發展、欣欣向榮的市場，特將總部遷移至有東方明珠之稱——‘香港’，并授權有多年成功男裝品牌操作的杭州老伯爵服飾有限公司作為LAOBOJUE品牌中國總代理商。”

記者聯系到了杭州老伯爵服飾有限公司的工作人員胡先生。他告訴記者，他們是法國老人頭服飾(股份)有限公司在中國的總代理，并且他們所用的“老人頭”商標在法國和中國都進行了注冊。記者問他們和廣州做服裝的老人頭公司有什么差別時，對方回答“可能是兩個公司在操作兩個不同的品牌吧”。

當問及“老伯爵”和“老人頭”的關系時，胡先生說“老伯爵”是法國的公司“老人頭”旗下的一個品牌，“‘老人頭’旗下可能有幾個大的品牌，我們是其中的一個分支。”對于法國老人頭旗下還有什么其他的品牌，胡先生表示“不太了解”。