雷聲：“正能量”形象當今體壇少見

外形指數：★★★★☆

曝光度指數：★★☆☆☆

運動成績指數：★★★★☆

商業(yè)價值指數：★★★☆☆

2012年8月1日，在倫敦奧運會男子花劍決賽場上，28歲的雷聲兩度反超對手，最終戰(zhàn)勝對手，獲得金牌，實現了中國男子花劍冠軍零的突破。縱觀中國奧運體壇史，凡是取得“零的突破”的選手總是能被賦予特殊的價值。

除了運動員之外，雷聲的另外一個身份則是北京大學新聞與傳播學院的高材生。一個“劍客”，但卻又“語速緩慢，笑聲輕柔，書生氣十足”，對于這樣的形象，似乎連媒體都難以給雷聲定位。但毫無疑問，他那高大、俊俏而又充滿自信的“正能量”形象是當今體壇非常少見的。

“盡管擊劍項目在中國受關注度不高，但較受國際大品牌的關注，在奧運之前，雷聲就為寶馬拍了廣告。”昌榮傳播體育事業(yè)部總經理吳磊表示。而閔捷告訴記者，像花劍這種并不為大眾所關注的項目，通常其商業(yè)價值具有一種“瞬間性”的特點，即在開奧運會的年度，可能其關注度會很高，而一旦過了奧運年，就可能不再受到太多關注。

“寶馬作為中國代表團的贊助商，肯定在奧運開始之前就已經向奧組委了解過誰能有機會獲得金牌，而他們也將在這些準冠軍中挑選出來一些符合品牌形象的選手拍廣告，但這并不能代表該運動員今后的商業(yè)價值。”資深體育記者閻文表示。

葉詩文：“葉旋風”成名要趁早

外形指數：★★★☆☆

曝光度指數：★★★☆☆

運動成績指數：★★★★★

商業(yè)價值指數：★★★★☆

在本屆奧運會上，中國游泳隊一共取得了5塊金牌，雖然在金牌和獎牌數量上都與美國相差甚遠，但是這對于長期以來一直在游泳項目上停滯不前的中國游泳軍團而言，無異于一次鳳凰涅槃般的勝利。僅有16歲的杭州小將葉詩文一人獨得女子400米、200米混合泳兩塊金牌，令人震撼的成績迅速在網絡上刮起一股“葉旋風”。

除了打破奧運會紀錄和世界紀錄之外，葉詩文還創(chuàng)造了奧運會游泳歷史上第一個女選手沖刺時間超過同項目男選手的奇跡，在400米混合泳中，葉詩文最后50米沖刺時間竟然比該項目男子金牌得主美國名將羅切特最后50米沖刺用時快了0.17秒。在葉詩文成績公布后，西方媒體一度懷疑葉詩文服用興奮劑，但最終證明子虛烏有，一時間葉詩文聲名鵲起，享譽世界。

從形象上看，她與隊友孫楊相比，還略遜一籌。媒體人士表示，葉詩文目前還只有16歲，在外界看來還只是一個小女孩，而市場上一些化妝品類的企業(yè)一般比較青睞成熟女性，這對她的商業(yè)價值的開發(fā)不利。此外，她的個性也不是那么張揚，對于如何處理與媒體和大眾的關系也需要進步。但從另一方面考慮，葉詩文的年齡小也是她的優(yōu)勢，在廣告界人士看來，成名要趁早，葉詩文的“商業(yè)價值周期”還很長。