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    中國運動新偶像商業價值分析:孫楊會是未來男一號

    2012-08-13 11:14:05 來源:北京晨報
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    易思玲:“首金”姑娘氣質甜美

    外形指數:★★★☆☆

    曝光度指數:★★☆☆☆

    運動成績指數:★★★★☆

    商業價值指數:★★★☆☆

    7月28日,奧運會開幕當天,易思玲斬獲女子10米氣步槍項目金牌,這不僅是中國體育代表團的第一塊金牌,更是整個倫敦奧運會產生的第一枚金牌。第二天,幾乎所有國內媒體的頭版頭條全都是這位奪取“首金”姑娘的照片。

    在外人看來,易思玲的形象氣質還算甜美,取得奧運首金的意義也是非同一般,如果從形象和成績含金量方面考量,其競爭力還是非常不錯的。但由于射擊項目過于冷門,無論是社會影響力還是媒體曝光度,其競爭力都不如乒乓球、羽毛球等傳統強項。

    既然是奪得“首金”,這對媒體而言,毫無疑問將成為重要關注對象。據說易思玲回國之后直接在機場被相關領導從VIP通道接走,數十家媒體記者撲了空。媒體界人士就此分析,在這一點上,易思玲做的不如孫楊、葉詩文等游泳隊員,機場是與媒體搭建溝通平臺的第一步,在媒體都迫切希望能做奧運首金報道之時,卻見不到采訪對象,這對今后的商業代言運作會產生負作用。

    徐莉佳:有故事的人吸引獵奇贊助

    外形指數:★★☆☆☆

    曝光度指數:★★☆☆☆

    運動成績指數:★★★★☆

    商業價值指數:★★☆☆☆

    提起帆船激光雷迪爾級比賽,恐怕大多數人見到這個名字就蒙了,更不要提這到底是一種什么形式的比賽。就是這樣一個絕非大眾所認知的比賽項目,25歲的姑娘徐莉佳卻贏得了世界最高賽事奧運會的金牌。

    徐莉佳是有故事的人。她本身就是奧林匹克精神的最好詮釋,一只眼睛幾近失明,一只耳朵幾乎失聰,12歲時在訓練中死里逃生,又因為偶然發現的惡性腫瘤錯過雅典奧運會。

    從形象看,徐莉佳還稱不上“美女”,在形象代言上會吃一些虧,但其擁有較為出色的英語能力,一度被媒體稱為“女姚明”,這從一定程度上看,作為一個在小眾項目上取得突破性成績的運動員,徐莉佳的曝光度并不十分黯淡。

    “徐莉佳的主要市場在于國內一些從事賽艇、游艇制造的企業,或者一些帆船俱樂部。”媒體人士閻文表示,據說現在南方部分省也在準備搞帆船比賽,如果國內帆船比賽的影響力擴大,那么對徐莉佳而言,其商業價值就可以提高。

    除此之外,對于如此小眾的項目,也是有一些特殊商業價值的。“在一些特殊情況下,國內的廣告商可能會贊助一些小眾領域的金牌運動員,這被稱為‘獵奇贊助’。”閔捷告訴記者,類似這種“獵奇贊助”也有運作成功的項目,例如當年七匹狼贊助皇家馬德里足球隊到中國踢球,其7名明星隊員對應七匹狼的品牌,當時造成的影響力非常大。

    編輯: 于姝楠 標簽: 指數 孫楊 運動食品 運動成績 何姿

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