9月20日晚上，蒙牛集團總裁孫伊萍在新聞發(fā)布會上闡述只為點滴幸福的理念。（圖片來源：蒙牛官網(wǎng)）

9月20日晚，蒙牛在北京發(fā)布了全新的品牌廣告及產(chǎn)品包裝，這是13年來蒙牛首次切換形象，并打出“只為點滴幸福”的全新廣告語，對應的英文廣告語為“l(fā)ittle happiness matters”。

隨后的這段時間，包含上述中英文廣告語等內(nèi)容的蒙牛全新形象視頻宣傳片在各個網(wǎng)站、微博中廣泛傳播，甚至還登上了中央電視臺的屏幕。

這個廣告語乍看起來感覺翻譯的不錯，尤其是“matter”這個詞用得比較到位、恰當，符合蒙牛想表達的意義。然而，考慮到little這個單詞的含義，蒙牛的廣告語真的正確嗎？

在記者提出疑問后，蒙牛堅持認為該英文廣告語沒有問題。那么，蒙牛13年來首次切換形象主打的廣告語究竟有沒有錯呢？記者為此進行了多輪調(diào)查，在先后采訪30余位中國和外籍專家后，他們均表示，蒙牛的英文廣告語錯誤明顯。

蒙牛英文廣告語是否存在錯誤或歧義？

帶著疑問，記者首先查閱《牛津高階英漢雙語詞典》和《朗文當代英語大辭典》等專業(yè)詞典，并請教了兩位十幾年從事英語方面工作的專家，他們認為蒙牛的英文廣告語是錯誤的。

a little／little的含義和用法：

little表示少的，或者基本沒有，相當于否定的意思。

a little：一點兒，少量，表示還是有的，是肯定的意思。

蒙牛的英文廣告語想表達的意思是“一點點的幸福也是重要的，也是有意義的”，這才與“只為點滴幸福”的含義相符。

然而，按照a little／little（不定冠詞）指代的含義，“l(fā)ittle happiness matters”應該翻譯為“幾乎沒什么幸福是重要的”，或者“幾乎沒什么幸福是有意義的”；此外，還可以有另外一種理解，即little為副詞作狀語前置，整句是一個倒置句，還原過來為“happiness matters little”，翻譯過來是“幸福并不重要”，“幸福沒什么價值”（記者的后續(xù)問卷調(diào)查顯示，很大一部分外國人認為此句是倒置用法）。

以上兩種常見的理解不論哪一個，都與蒙牛想表達的意思截然相反了。

9月24日下午，記者將上述看法形成文字發(fā)給蒙牛公司，希望他們對這句廣告語重新斟酌。當晚蒙牛集團公關總監(jiān)給記者回復短信，表達了以下態(tài)度：

廣告設計公司（麥肯光明）稱這是英國諺語用法，該廣告語也找了美國英國等多名專家確認過。關于“l(fā)ittle”的中文解釋，我們（麥肯光明）查閱了常用的權威詞典（記者注：他們列舉的詞典為有道詞典、愛詞霸、金山詞霸），認為little作為形容詞呈現(xiàn)的時候，是表現(xiàn)“小的”、“細微的”，而只有作為名詞使用的時候才會有“否定”的“少許”的意思。我們的這個口號中是little的用法是形容詞，所以沒有否定的意思。