11月9日，圓通速遞上海轉運中心的工作人員忙碌地分揀快遞物品。新華社記者 陳 飛攝

最近這幾天，小陳一直忙著在天貓上挑選商品，放進購物車。“準備11日一過零點就開始搶購，這樣才能搶到更多心儀又便宜的商品。”

根據阿里集團提供的實時數據，開場后55秒，活動支付寶交易額破1億元，到了零點6分7秒，成交額直接沖上10億元，超過香港9月份日均社會零售總額。這個數字，去年“雙十一”用了37分鐘，而今年只花了7分鐘不到。

移動購物成熱點

手機淘寶4分10秒成交破億

手機購物成為今年“11·11購物狂歡節”的一大亮點。11月11日零點開始4分10秒，手機淘寶成交額突破1億元，而在開始的一分鐘內，有200萬用戶通過手機客戶端涌入。

在“雙十一”活動開始前，用戶提前把想要搶購的商品從購物車移動到手機淘寶官方推出的“搶拍神器”中，截至10日晚上11點，已經有近200萬用戶率先使用，搶了550萬件商品。

來自騰訊電商的消息顯示，在“雙十一”期間，微信將為騰訊旗下購物網站易迅網專門開辟一個賣場入口，而這也是微信首次與實體電商開展深度結合。

阿里巴巴集團負責技術保障的副總裁劉振飛介紹說，今年準備的網站承載量級是去年的一倍多，可以支撐全國數億網民同一時刻涌入天貓。

物流方面的準備也早已展開。吸取往年經驗，多家快遞公司已經進入備戰狀態。截至10月15日，全國有超過100萬快遞人員在備戰天貓“雙十一”，十三大快遞公司新增分撥中心超過150個，增加操作場地超過200萬平方米，其中順豐、申通、圓通等快遞公司還征調100多架飛機解決當天貨運的問題。

據國家郵政局預計，“雙十一”期間（11月11日至16日）全行業處理的郵件（快件）業務量將超過3.23億件。

從“光棍節”到“消費者日”

網購催生新消費時點

11月7日，潮汕職業技術學院發出通知，11月10日通宵不斷電不斷網。不僅讓該院的學生“喜大普奔”，也在網絡上贏得了“業界良心”和“中國好學校”的評價。

“11·11購物狂歡節”，這個最初為了提高“淘寶商城”（天貓的前身）知名度而在“光棍節”這一天生造出來的銷售活動，正在變成一個重要的消費節點。

阿里巴巴集團首席運營官張勇回憶說，“雙十一”活動開始的第一年——2009年，只有27個品牌參加，銷售額5200萬元。到2012年，天貓和淘寶在這一天的總銷售額達到191億元，參加購物的用戶高達2.13億人次，約占中國網民的四成，相當于一個西歐中等國家的全部人口。

更值得關注的是，隨著人們消費熱情迸發，“雙十一”已經不是阿里一家的“游戲”。如今，除了京東、易迅、當當等電商平臺，國美、蘇寧等家電、3C產品零售巨頭都逐漸加入到這一購物節中。

不僅僅是購物節

背后是新經濟崛起

阿里巴巴集團董事局主席馬云曾表示：天貓“11·11購物狂歡節”是中國經濟轉型的一個信號，制造業貿易商們將會發現：今天的形勢變了，新經濟起來的時間到了。

這種轉型正在發生，以服裝制造業為例，在長三角珠三角等地，已經出現了大批專業為電商企業做定制產品的下游供應鏈企業，紐扣、布料甚至是包裝，都有了專業型的分工條線，整個供應鏈全部協作，實現了低庫存甚至零庫存，運轉時間被大幅壓縮。

同時，消費者（C）下單讓廠商（B）按需生產的C2B模式也正在興起，阿里集團副總裁、阿里研究中心主任梁春曉認為，C2B模式代表了“第三次產業革命”所呼喚的個性化的生產方式，將重構傳統制造業和商業的生產、銷售模式。

數據顯示，2012年，中國網絡零售市場交易規模超過1.3萬億元，同比增長67.5%，增速約為當年社會消費品零售總額增長率的4.7倍，相當于社會消費品零售總額的6.3%。

據馬云預測，“未來電子商務在中國，必將產生1000萬數量級的小而美的企業，具備服務全球10億消費者的能力。”

實習編輯 夏雪