常年買書的讀者進入2013年都有這樣的感覺,就是普通書的定價從26元、28元逐漸跨越40元、50元價格大關,而且這些書并不是硬殼精裝的圖書,就是沒有彩頁普通紙張印刷的書。新年以來圖書定價為何一路走高?出版業內人士給圖書定價時有何技巧?前日,記者采訪業內人士,以了解圖書定價背后的隱情。
高端新書價格
將會全線飆升
近日,記者發現越來越多的讀者反映圖書定價越來越高,若是在全價賣書的新華書店購書,500元錢甚至都買不了普普通通的10本書。記者翻閱最新上架的一些圖書發現,30元以內的圖書標價已比較少見,40元左右成了暢銷書的定價標準。在一些暢銷圖書中,50萬字的《海軍司令劉清華》定價58元,42萬字的《國王制造者》定價48元,作家今何在16萬字的《西游降魔篇》定價35元,柴靜的《看見》定價39.8元,安妮寶貝的《眠空》定價39.5元。
圖書定價的走高是一種趨勢嗎?讀者的感覺得到了業內人士的印證。北京蜜蜂智愛文化傳媒有限公司總經理張業宏近日在微博上稱,這一兩年圖書價格呈明顯上漲趨勢,除一部分低端產品或降價圖書外,高端新書價格將會全線飆升,有的書價格一兩年內將上漲150%左右。
圖書策劃人王文鵬告訴記者,圖書定價中,如果按照一本書的成本24元就可以,但是出版人一般會定到26元,2元錢的差距,讀者一般都不會覺察。但是當讀者的心理期待是30元錢的時候,圖書定價到了36至38元,讀者就明顯感覺高了。圖書的定價叫做碼洋,圖書按照折扣提供給經銷商的價格叫做實洋,讀者買到手所付出的價錢就是售價。王文鵬稱,由于圖書的銷售主渠道即新華書店與網絡書店的售書機制不一樣,在新華書店購書,對幾元錢的定價漲幅讀者肯定有明顯的感覺,而網絡書店打到5.5折的時候,圖書價格的上漲就不太明顯了。
