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柳斌杰:出版業從產品經營時代走向資本經營

2012-06-01 17:48:31 來源:CCTV經濟半小時
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今天我們繼續來關注文化體制改革。前兩天,我們報道了廣電部門和文藝團體的改革進程,今天我們再來看看出版傳媒業的情況。

中國古代的四大發明里,就有兩個與出版息息相關,活字印刷和造紙術。而今天,中國已經成為世界上第一大圖書出版國,近600家出版社每年新推出圖書27多萬種,出版總量達69億冊。然而,我們如何從出版大國走向出版強國?接下來就來看看一家出版傳媒集團的嘗試。

“中國出版傳媒第一股”

8月25號,北方聯合出版傳媒(集團)股份有限公司和內蒙古新華發行集團簽署了跨地區互利雙贏《合作實施協議》,記者注意到,在大盤震蕩的背景下,協議簽署前一天,也就是8月24號,北方聯合出版傳媒的股票漲停,25號停牌,26號出版傳媒的股票又迅速漲停,顯示了市場對這一合作的強烈關注。

遼寧出版集團有限公司黨委書記、董事長,北方聯合出版傳媒(集團)股份有限公司董事長任慧英:“因為它帶有是標志性的一個合作,因為全國的出版發行改革已經經歷了由事業轉制為企業,然后進行改制重組,到了用資本為實力,以資產為紐帶,以資本合作的形態,來共同打造大型出版發行產業集團和戰略投資者的這樣一個新的階段。”

任慧英透露,作為中國出版業國有控股出版發行企業與出版上市公司之間的首次跨地區合作,將有利于給目前正處在以資本運作方式加快發展的北方聯合出版傳媒注入新活力,同時使內蒙古新華發行集團利用北方聯合出版傳媒上市公司平臺,獲得自身又好又快發展的條件。

內蒙古新華發行集團股份有限公司黨委書記、董事長吳力田:“我們就是要抓住這次機遇,要通過北方聯合傳媒已經上市公司,進行通過資本合作間接上市,實現我們的更大的發展。”

事實上,除了資本市場對此次合作看好以外,有關部門也給予了高度關注。

國家新聞出版總署署長柳斌杰:“現在就是主要把它推向市場,讓它進入市場發展的軌道,進入資本經營的層次上去,讓資本和其他市場要素都能流動起來,我們的目標是打造航空母艦。”

作為這場資本合作其中一方的北方聯合出版傳媒,于2007年12月21日實現IPO上市。這步跨越,不僅意味著它成為了“中國出版傳媒第一股”,而且意味著一場歷經七年的艱難改革,終于推動著遼寧省出版業從產品經營邁向了資本運營時代,一艘出版航母開始起航。

遼寧出版集團有限公司黨委書記、董事長,北方聯合出版傳媒(集團)股份有限公司董事長任慧英:“突破點就是我們要進入資本市場。”

十年前,當多數出版社還沒有實施產業化發展概念的時候,任慧英卻已經把目光瞄向了資本市場,為了這個夢想,在他54歲時,辭去了遼寧省新聞出版局局長、版權局局長職務,出任遼寧出版集團董事長,遼寧出版集團作為中國出版業第一家實現政事分開、政企分開,并獲得國有資產授權經營的產業化集團按照產業規則、市場規律謀求改革突破、創新發展。

任慧英:“也有一種使命感,就覺得也是你要為這個團隊,我們去改變一下,我們這個企業的狀況。”

從大學畢業進入《遼寧青年》雜志到擔任省新聞出版局局長,任慧英從來沒有離開過出版行業,然而,當時遼寧的出版業和全國一樣,背負著沉重的包袱。就在任慧英出任董事長前兩年,范文南辭職離開了出版社,當時33歲的范文南是遼寧出版系統最年輕的社長助理。

北方聯合出版傳媒(集團)股份有限公司遼寧美術出版社社長范文南:“其實不想走,其實確實不想走,當時那個環境我覺得我必須走。”

當時的美術出版社將近500人,出版的圖書90%沒有市場。但因為是事業單位,沒有人對此負責任。

“到現在,到目前為止我還不明白什么叫事業單位企業化管理,我只是想什么呢?既然你是企業,你從勞動分配上,包括你創造價值,都應該有企業的行為。”

2000年3月29號,遼寧出版集團掛牌運營。在出版領域,遼寧出版集團第一次實現了和行政管理機關徹底脫鉤;集團實行母子公司體制,完全以資產和股權為紐帶,由主管、主辦關系轉變為全資子公司,控股公司和參股公司;打破了出版單位只生不滅的狀況,對經營狀態欠佳的期刊、出版社進行了關停,實施重組和在全國范圍內進行公開招投標經營,2004年,下海六年,已經擁有了自己工廠的范文南重新回到了出版社。

“我在出版社以前的工作時間沒完成我的理想,可以這么講,這是一方面,另外我覺得就是出版社確實需要一個變革,他正好國家和集團提出改制我覺得是一次機會,也是一次機遇。”

對于一直弄不懂什么叫事業單位企業化管理的范文南來說,如今這一問題得到了解決。遼寧出版集團對在職在崗的2150人,全員實現了徹底身份轉換,由原來的公務員、事業人、國有人全部轉變為市場人,社會人。整個出版社范文南只聘用了54個人,包括范文南自己,都處于動態考核之中。

北方聯合出版傳媒(集團)股份有限公司遼寧美術出版社社長范文南:“你的在出版社拿走的費用是包括工資包括什么,和你花的費用相關聯,當你工資和這個保險等等住房公積金一切,高于你的利潤的時候,你可能要回家了。”

轉企、改制讓遼寧出版集團脫胎換骨,遼寧出版集團作為中國出版業第一家實現政事分開、政企分開,并獲得國有資產授權經營的產業化集團。圖書出版的社會效益和經濟效益大幅增長,圖書再版率高出全國平均水平10個百分點。2006年8月,集團按上市要求,重組改制成立了遼寧出版傳媒股份有限公司,快速運作和打造全國出版業第一家上市的出版傳媒公司。2007年12月21日,出版傳媒在上海證券交易所掛牌上市,當天股價飆升329.53%,成為“2007年滬市最牛新股”。2009年1月,遼寧出版傳媒上市整整一年,持續、穩健發展的同時,更名為北方聯合出版傳媒,啟動打造出版產業“航母”的全新發展。國家新聞出版總署署長柳斌杰認為,在中國出版業,北方聯合出版傳媒第一個實現了編輯業務與經營業務整體上市,完成了從傳統體制向現代企業的根本性轉變。

國家新聞出版總署署長柳斌杰:“大家如果這樣做,我們真正的市場主體,我們真正的改革才能到位,我們的發展也才能走上產業化、市場化、國際化的這個軌道,我覺得它的價值在這個地方。”

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