胡志標(biāo)：營(yíng)銷草莽時(shí)代的終結(jié)

雖然廣告使得愛(ài)多從一個(gè)不知名的家電小企、從一個(gè)1996年的2個(gè)億的產(chǎn)值至1997年狂增至16個(gè)億的企業(yè)集團(tuán)，但純粹從標(biāo)王意義上而言，秦池的姬長(zhǎng)孔比胡志標(biāo)更有資格。當(dāng)標(biāo)王作為一個(gè)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)出象出現(xiàn)在中國(guó)時(shí)，胡志標(biāo)只不過(guò)是一個(gè)仿效者，而不是一個(gè)創(chuàng)新者。

問(wèn)題是，胡志標(biāo)的墜落是更具有震撼性的。秦池的落馬，更多地被歸結(jié)于1997年初的“勾兌事件”，是產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題引發(fā)的。而胡志標(biāo)的落馬，按照某報(bào)的一個(gè)標(biāo)題，是草莽時(shí)代的終結(jié)。

作為一個(gè)貧民的兒子，一個(gè)完全的草根，胡志標(biāo)的神話是令人眩目的，也曾激發(fā)了多少人的豪情。暴富的英雄主義情緒洋溢在中國(guó)的商業(yè)江湖上，沒(méi)有文化的胡志標(biāo)行，我們?yōu)槭裁床恍校?

1985年，孔府家酒當(dāng)年在山東電視臺(tái)投放廣告的時(shí)候，引來(lái)強(qiáng)烈的批評(píng)，被斥之為“敗家子”的做法。多少年后，秦池的成功還沒(méi)有徹底讓許多人信服之時(shí)，短暫時(shí)間內(nèi)秦池就落馬了。只有胡志標(biāo)，再一次全面印證了廣告的威力，標(biāo)王的威力。

中國(guó)營(yíng)銷從來(lái)都是粗放式的，一招鮮，吃遍天。無(wú)論是三株的人海戰(zhàn)術(shù)還是愛(ài)多的廣告轟炸，在今天看來(lái)，都是簡(jiǎn)單而粗暴的，沒(méi)有系統(tǒng)規(guī)劃，沒(méi)有全面的整合，只有三板斧，就像瓦崗寨的程咬金，但卻是那么地討人喜歡。原因在于，這是中國(guó)草根階層力量的全面爆發(fā)。他們來(lái)源于草根，自然帶著濃濃的草莽意識(shí)，在江湖上，他們憑借的正是“無(wú)知者無(wú)畏”的精神。

當(dāng)然，說(shuō)胡志標(biāo)“無(wú)知”是不負(fù)責(zé)任也是不客觀的。胡志標(biāo)無(wú)疑是一個(gè)商業(yè)奇才，愛(ài)多能夠籠絡(luò)一批在當(dāng)時(shí)算是國(guó)內(nèi)策劃界的精英，也是胡的才能的體現(xiàn)。如果不是股東矛盾，如果不是媒體的報(bào)道，愛(ài)多或許不會(huì)破產(chǎn)。但是，胡志標(biāo)的系統(tǒng)太脆弱了，經(jīng)不起輕輕一推。

從今天看來(lái)，愛(ài)多的廣告仍然是相當(dāng)精彩的，愛(ài)多的許多策劃仍然是閃著光亮的，盡管許多專家們提出愛(ài)多只有知名度，沒(méi)有美譽(yù)度，但要求一個(gè)短期內(nèi)迅速崛起的品牌即有強(qiáng)大的知名度，又有良好的美譽(yù)度，只能說(shuō)是強(qiáng)中國(guó)品牌之所難。

營(yíng)銷草莽主義的癥結(jié)在于，過(guò)度地把營(yíng)銷的作用放大了。一個(gè)企業(yè)，除了老老實(shí)實(shí)地生產(chǎn)之外，就是不斷地做廣告推產(chǎn)品，仿佛其他什么也顧不上了。于是，一旦行業(yè)出現(xiàn)短暫的困難時(shí)，所有問(wèn)題都爆發(fā)出來(lái)了。實(shí)際上，任何行業(yè)，任何企業(yè)都會(huì)有短暫的困難，調(diào)整本身相當(dāng)正常，但是，營(yíng)銷的草莽英雄們經(jīng)常被激情遮蔽了眼睛。

胡志標(biāo)的入獄，標(biāo)志著一個(gè)草莽英雄的鏡像瞬間遠(yuǎn)去，對(duì)于中國(guó)營(yíng)銷而言，這無(wú)疑是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。盡管標(biāo)王仍然不斷地產(chǎn)生，盡管中國(guó)企業(yè)家們?nèi)匀粚?duì)此趨之若鶩，但是，質(zhì)的變化已經(jīng)產(chǎn)生了。