張朝陽(yáng)：品牌娛樂(lè)化先鋒

張朝陽(yáng)這位一度被媒介質(zhì)疑成只會(huì)作秀的互聯(lián)網(wǎng)界的“花花公子”，其深藏的品牌之路卻被人們所忘卻。

搜狐的品牌策略是：首先，打造個(gè)人品牌；其次，將個(gè)人品牌移植到搜狐品牌中去，提高搜狐的知名度與美譽(yù)度。

海歸的光環(huán)在第一次互聯(lián)網(wǎng)大潮時(shí)已經(jīng)用盡了，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新機(jī)會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候，張朝陽(yáng)不可能在這方面作文章了，但是，網(wǎng)站要聚籠人氣，一定要有個(gè)人品牌，而且這個(gè)品牌不能是專(zhuān)業(yè)性的，必須是大眾娛樂(lè)化的，才能中搜狐的品牌形象相吻合。于是，張朝陽(yáng)出動(dòng)了。

我們看到張朝陽(yáng)的“時(shí)尚手機(jī)之旅”了，張朝陽(yáng)時(shí)而明星扮相攜亞姐亮相，時(shí)而大都市巡游，時(shí)而背起碩大的登山包勇登雪山，時(shí)而出人意料的出現(xiàn)在某個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的簡(jiǎn)陋網(wǎng)吧。在某些時(shí)候，張朝陽(yáng)的作秀跟他的年齡相比甚至顯得有點(diǎn)令人難過(guò)，但張朝陽(yáng)的這一切，確確實(shí)實(shí)地讓人們感受到了互聯(lián)網(wǎng)的人性化和豐富多彩，使得人們想起網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，首先想到的是娛樂(lè)、時(shí)尚和生活。

張朝陽(yáng)的策略非常巧妙。他很明白，個(gè)人品牌的娛樂(lè)化過(guò)度之后，負(fù)面的效果會(huì)不斷積聚。于是，搜狐通過(guò)移情效應(yīng)，將其年輕時(shí)尚的個(gè)人形象移植到搜狐的品牌中去，打造搜狐品牌的年輕時(shí)尚的品牌個(gè)性，使得搜狐的品牌知名度和品牌個(gè)性逐步展現(xiàn)在公眾的面前。

張朝陽(yáng)用人們的移情心理，塑造個(gè)人品牌然后促進(jìn)搜狐品牌的發(fā)展的方法值得思考。但是這種策略必須在其對(duì)品牌宣傳起到積極作用的時(shí)候。

正如，現(xiàn)在搜狐請(qǐng)姚明做品牌代言人一樣，他想逐步淡化自己在搜狐品牌中的作用，打造搜狐品牌。這與李寧逐步淡化自己在李寧品牌中的形象有異曲同工之妙。

從某種意義上而言，這種帶來(lái)行為藝術(shù)性質(zhì)的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，為中國(guó)企業(yè)的品牌締造提供了更加深入的想象空間。品牌是什么，為什么在許多企業(yè)眼里，品牌就是促銷(xiāo)活動(dòng)，就是發(fā)發(fā)軟文，就是弄好標(biāo)識(shí)？中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)者們，確實(shí)應(yīng)該開(kāi)擴(kuò)一些思路，變通一些品牌塑造、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的方法，走出傳統(tǒng)的慣性思維的禁錮，大膽創(chuàng)新了。