外國企業(yè)紛紛邀請在國際上有知名度的中國明星擔任代言人，顯示自己的全球化身份，而正追求國際化的中國企業(yè)對此卻顧慮重重。

中國日報網環(huán)球在線消息：廣告好比一面哈哈鏡，隨著中國的崛起，中國形象在這面鏡子中的“出鏡率”明顯增高，形象也開始變得五花八門，或“高大”，或“丑陋”，這背后所折射的是外國人對中國崛起不同的心態(tài)。

德國：“中國色”如此耀眼

在德國，中國“鋼琴巨子”郎朗與奧迪豪華車一起亮相的廣告曝光度極高，這是奧迪車在德國本土廣告中首次啟用亞洲人做代言人

國際先驅導報記者郇公弟發(fā)自柏林“漢堡與中國不僅需要一場戀愛，更需要一生的美好姻緣！”在德國漢堡，為吸引中國投資者，廣告語中會經常引用漢堡商會主席卡爾·瑞特博士這樣一句話。

德國與英美不同，并不是一個廣告充斥的社會，但正是在德國為數不多的廣告中，卻頻頻出現“中國”的字眼，這讓《國際先驅導報》記者印象深刻，也倍感親切。在這些廣告中，既有德國企業(yè)展示自己的“中國經驗”，也有歡迎中國企業(yè)來德國投資的，更有多家德國企業(yè)開始利用“中國元素”定位自己的全球化形象。

歐中經濟資訊協(xié)會主席王學軍在接受《國際先驅導報》時，感慨地說：“突然發(fā)現德國廣告中的中國元素多了起來，這讓我切實感受到中國在崛起。”

德國企業(yè)突出“中國經驗”

“中國，商家必爭之地。我們已置身其中。”德國零售巨頭麥德龍在德國推出的這樣一則廣告語，在業(yè)內廣為流傳。廣告重點介紹了它的“中國經驗”，比如：何時在中國開設第一家店，在中國現有的網點數和員工人數等，以此來突出它可以為德國產品進入中國提供通暢的零售渠道。

擁“中國經驗”自重的廣告模式，現在正為許多德國企業(yè)所采用。例如，TNT物流的“在中國有19年成功經驗”、伍爾特五金“自1993年開始在中國開展業(yè)務”、百達律師事務所“我們已在中國10年”等廣告語等等，都表明德國企業(yè)已將自己的“中國經驗”作為企業(yè)的巨大財富，同時也顯示了開拓中國業(yè)務為這些公司所帶來的豐厚利潤。

自馬可波羅時代起，在歐洲人心目中，中國就代表財富、神秘和挑戰(zhàn)，德國企業(yè)正是利用這一心理，宣傳自己的“先行者”形象。

廣告展現中國機遇

在廣告中，德國企業(yè)投資中國的過去、現在、未來都得到了生動的體現。

“力士樂，這家公司不是中國公司吧？也是！”德國博世集團為旗下力士樂公司做了這樣一則廣告，是反映德國企業(yè)通過多年合作“擁抱中國”的一個典型。

德國最大的經濟類報紙《商報》在一則廣告中強調：“中國有13億人，我們幫你找到目標客戶。”該報紙還成立了專門的“中國第一媒體服務公司”，為德國公司進入中國提供公關服務。

從長期來看，中國更代表了未來發(fā)展的希望。德國最大的物流公司申克物流的一則廣告，則用將來時態(tài)喊出“游戲結束，中國勝出”的口號，指出中國已是所有著眼于未來的企業(yè)家的“必爭之地”。

樹廣告巨牌吸引中國投資

來而不往非禮也，德國在大規(guī)模投資中國的同時，也希望中國企業(yè)擴大在德國的投資和貿易。

近年來，德國各地方政府和下屬經濟促進公司爭相推出中文網站，并在相關媒體通過各具特色的廣告語呼喚中國企業(yè)到當地投資。

巴伐利亞州的中文廣告重點突出“投資巴伐利亞，配備歐洲一流高科技”；科隆市的廣告顯然更深入揣摩了中國人的心理，用大紅字體凸顯“科隆——中國企業(yè)進軍歐洲的橋頭堡”；除各地政府外，德國的證券交易所、基金公司等也希望能夠引進中國投資者。德意志交易所的廣告稱其為“中國企業(yè)進入歐洲資本市場的捷徑”，柏林證交所的宣傳語則直接稱“我們有中國情結”。

德國一基金公司同樣代理中國投資者在德證券交易，公司總經理曼弗雷德·斯特拉對中國投資者的心理素有研究，他告訴《國際先驅導報》：“中國要實行‘走出去戰(zhàn)略’，歐洲是必然的選擇，德國突出自己作為歐洲首選地很有必要。”