為“中國制造”撐腰

“我們想通過長城汽車的廣告告訴智利人：中國產品并非總以低價取勝，中國的高科技產品已經來到身邊。”烏倫達如此解釋廣告詞的含義。

智利駐中國大使館外交官馬里奧·阿塔薩曾寫文章說，經銷長城汽車的德爾科公司是“智利屈指可數的幾個大膽的企業”，因為在很多智利人還在為“中國制造”的“小玩意兒”的質量不太放心的時候，德爾科公司就把完全中國自主品牌的汽車引進到智利市場了。

８月９日，當記者走進位于圣地亞哥北郊的汽車銷售城，首先映入眼簾的就是展臺上的一輛長城哈弗汽車。不遠處，智利德爾科公司長城汽車專營展廳占據了汽車城中最顯眼的位置。盡管并非周末，而且正值午休時間，但在記者跟銷售員攀談的幾分鐘時間里，就有好幾位顧客前來詢價看車。銷售員告訴記者，剛在智利上市不到一個月的長城迪爾皮卡已經脫銷了，哈弗、塞弗也沒剩幾輛了。

德爾科公司銷售經理施塔德也對長城汽車在智利市場的“優異表現”感到有些意外，用他的話說，他們為長城汽車設計的廣告詞，號準了智利消費者的脈搏。另外，智利與汽車相關的法規制度非常嚴格，如果長城汽車的安全性能、環保性能等指標達不到智利的要求，根本不可能被引進到智利市場。

展現中國形象傳遞中國文化

以前，很少能看到中國產品在智利主流媒體上做廣告。而如今，在智利主流平面媒體及其網站上，關于中國的新聞每天平均都會有好幾條，中國離智利的距離越來越近了，就連多年前對中國抱有成見的極右派前總統候選人華金·拉溫也認識到，智利人和中國人需要相互了解、共同發展。

在今年６月美洲杯足球賽期間，在智利國家電視臺轉播的智利隊參加的幾場重要比賽，以及巴西隊和阿根廷隊的決賽期間，多次播放了聯想電腦廣告。記者在圣地亞哥一家著名購物中心的電腦專柜了解到，聯想筆記本電腦目前每月的銷量僅次于惠普，消費者最看重的是它的物美價廉。

中國在智利越來越多的經濟呈現，同時也帶動了智利人對中國文化的關注，智利人不僅知道了長城汽車，越來越多的智利人還知道了中國的萬里長城。

而３月在智利熱映的中國電影《滿城盡帶黃金甲》，更是掀起了一場不小的中國熱。影片中迥異的東方服飾，最吸引智利人的眼球。熱映期間，不但電影的宣傳海報遍布圣地亞哥街頭，就連商店銷售電視機和手機的廣告，都用上了電影的畫面，真可謂滿城盡是“黃金甲”。

中國品牌何必回避“京劇臉譜”

當“中國元素”日益成為全球市場上的一種時尚和潮流，走向國際化的中國品牌卻刻意回避“中國身份”，廣告中不僅沒有中國文字，也不見中國明星代言

無論是走到世界的哪一個城市，無論是在發達國家還是在發展中國家，在海外的中國人常常會眼睛一亮：街頭五光十色的廣告里常有熟悉的中國明星形象。然而，再仔細一看又有幾分失落，因為無論是成龍代言的VISA信用卡、鞏俐代言的歐萊雅化妝品，還是姚明代言的蘋果手提電腦，沒有一個是中國的民族品牌。

隨著中國經濟的崛起和傳統文化的傳播，越來越多的國外知名廠商不僅邀請在國際上有高知名度的中國明星代言自己的品牌，還在廣告設計中使用中國龍、萬里長城、京劇臉譜、甚至漢字書法這樣的“中國文化元素”。

然而，當“中國元素”日益成為全球市場上的一種時尚和潮流，走向國際化的中國企業卻刻意淡化“中國元素”。