華人開始成德企代言人

眾多德國企業也逐漸在廣告中利用“中國元素”展現自己的全球化形象，華人開始成為德國企業代言人。

今年，在德國的各大媒體上，一個俊朗的中國人與奧迪豪華車一起亮相的廣告曝光度極高，他便是在德國廣受歡迎的“鋼琴巨子”郎朗，這是奧迪車在德國本土廣告中首次啟用亞洲人做形象代言人。平時，在德國各大城市街頭更常見的是郎朗專場音樂會的大幅廣告，一位德國音樂人告訴《國際先驅導報》：“世界上最出色的音樂是德國人創作的，但當今最優秀的演奏音樂者卻是中國人，郎朗已深深征服了德國人的心。”自然，朗朗的廣告也能起到同樣的效果。

越來越多的“中國元素”在德國廣告中呈現，雖然如此，但就此斷言這類廣告已全面進入德國以及歐洲主流社會，那還為時尚早。這類廣告還主要集中在與中國有關的德國媒體上，而在德國媒體中也鮮見中國知名企業發布高質量的廣告，這與日本、韓國等國品牌在歐洲的廣告知名度還存在很大差距。

美國：“正反中國”旗鼓相當

宣揚“中國威脅論”的負面廣告和主張與中國合作共贏的正面廣告并存，反映了當前美國社會對中國崛起矛盾而復雜的心態

國際先驅導報記者楊晴川發自華盛頓“美國人打球是講規則的，而中國人則不是。”

美國右翼政客、共和黨總統候選人鄧肯·亨特，在一則電視廣告畫面中拿著一個美式橄欖球聲稱：“中國向國內企業提供補貼，同時壓低人民幣匯率，使得美國在貿易上處于不利地位。而中國又用從這種不公平貿易當中賺取的錢購買軍火、威脅和平。”近日，亨特以“通過和平顯示力量政治行動委員會”的名義作了這樣一則電視競選廣告，矛頭直指中國。

美國是一個廣告充斥的社會，隨著中國經濟實力的不斷增強，美國社會針對中國的各種聲音不斷浮現，而廣告則是一面很好的透視鏡。

有的廣告妖魔化中國

美國著名中國問題專家、約翰·霍普金斯大學高級國際問題研究學院中國部主任蘭普頓曾告訴《國際先驅導報》，在對華政策上，美國政界向來有“遏制派”和“接觸派”之爭。

中國崛起的現實一方面使“接觸派”看到機遇，另一方面則使“遏制派”更敵視中國。這兩種截然不同的態度同樣體現在廣告當中，比如亨特出于競選所作的電視廣告就屬于后者。雖然他不是主流候選人，他的言論也沒有多大市場，但這的確反映了美國對華“遏制派”的心態。這種“妖魔化”中國的廣告，結合當前美國“中國產品威脅論”和“人民幣匯率威脅論”等言論，難免會讓美國民眾心目中的“中國形象”大打折扣。

在美國，還有一部分反全球化、反自由貿易的人，他們喜歡把本國制造業的衰退歸咎于中國。美國最大的企業沃爾瑪在本國遭到一些人的抵制，他們將反沃爾瑪和反中國商品甚至反華又聯系在一起。今年６月份，反沃爾瑪人士連續刊登兩則反華廣告，一則題為“沃爾瑪與中國”，廣告稱沃爾瑪是美國從中國輸入商品的頭號公司，沃爾瑪在中國的采購導致美國工廠關閉，給美國造成巨額貿易赤字，“沃爾瑪和中國變得更加強大，而美國則日趨衰弱”。廣告號召美國人只購買美國生產的產品。