蘋果、三星一直被業(yè)界視作智能電視產(chǎn)業(yè)中最核心的力量，但這兩大巨頭的“不作為”卻讓眾多已進(jìn)入或即將進(jìn)入這一領(lǐng)域的廠商不得不“摸著石頭過河”。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)接連殺入智能電視

進(jìn)入9月，天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，但智能電視卻炙手可熱。

9月3日，愛奇藝宣布聯(lián)手TCL推出TV+智能電視，首批于9月4日凌晨在京東發(fā)售，其中48英寸尊爵版TV+定價(jià)4567元，經(jīng)典版TV+定價(jià)為2999元。與此同時(shí)，愛奇藝推出“iQIYIinside”戰(zhàn)略，用戶可以在TV+上觀看愛奇藝及PPS視頻內(nèi)容。

業(yè)界人士認(rèn)為，TCL與愛奇藝的合作有三個(gè)亮點(diǎn)。

第一個(gè)亮點(diǎn)來自于模式的創(chuàng)新。和愛奇藝的合作讓TCL電視增添了互聯(lián)網(wǎng)元素，產(chǎn)品更年輕化，而和TCL的合作也解決了愛奇藝自己做電視在供應(yīng)鏈、渠道、售后等諸多方面的短板；第二個(gè)亮點(diǎn)來自于遙控器的創(chuàng)新。在此之前，電視廠商做的一個(gè)工作是把遙控器簡化，以符合智能電視極簡的趨勢，但是在全盲操作上做得很糟糕。TCL愛奇藝電視的遙控器采用了具有高度差的設(shè)計(jì)，基本可以做到全盲操作，而且這個(gè)遙控器還能遙控電視機(jī)頂盒；第三個(gè)亮點(diǎn)來自于內(nèi)容的免費(fèi)。愛奇藝和PPS的視頻資源進(jìn)行了整合，宣布免費(fèi)提供給TCL愛奇藝電視的用戶。

緊隨愛奇藝之后，外界一直盛傳的小米電視也揭開了神秘的面紗。

9月5日，小米科技在北京發(fā)布了其第一款智能電視，售價(jià)是令人意想不到的2999元。

“年輕人的第一臺(tái)電視。”這是小米科技CEO雷軍給小米電視下的定義。雷軍說，小米電視是“一臺(tái)電視機(jī)+小米盒子+安卓游戲機(jī)”的組合。

“考慮做電視，是想讓手機(jī)內(nèi)容更多地展現(xiàn)在電視屏幕上”，雷軍直接把小米電視定義為革命者。在吐槽完“電視20年沒有變化”后，雷軍說，智能電視不夠智能，而小米電視將給整個(gè)行業(yè)帶來的顛覆性、革命性設(shè)計(jì)，“在很長時(shí)間內(nèi)影響電視行業(yè)”。

小米電視的發(fā)布確實(shí)也讓人驚艷：8.4mm極窄邊框，47寸1080P全高清屏幕，采用高通驍龍?zhí)幚砥鳎聊挥扇呛蚅G提供，2*2雙天線，可以和電腦手機(jī)互動(dòng)，無線投射圖片、視頻，支持藍(lán)牙4.0，用藍(lán)牙手柄操控電視上的游戲，遙控器按鍵僅僅11鍵。

據(jù)悉，小米電視將于9月16日發(fā)布工程機(jī)測試版，10月中旬將正式上市開賣。

蘋果三星不“領(lǐng)路”

相比于國內(nèi)企業(yè)的“如火如荼”，蘋果、三星等國際巨頭在智能電視上的行動(dòng)則平淡了許多。

隨著中國成為全球最大的消費(fèi)市場，原本對中國市場并不太重視的蘋果開始改變了態(tài)度。

9月11日，蘋果公司將首次在中國單獨(dú)舉辦新品發(fā)布會(huì)——除去時(shí)差因素，幾乎與9月10日在美國總部召開的新品發(fā)布會(huì)同步。不過，除了帶來兩款全世界都知道的iPhone產(chǎn)品外，業(yè)界期待已久的蘋果電視依然杳無音信。

蘋果電視還有戲嗎？盡管依然有“果粉”對此作出肯定的回答，但長期的等待卻也磨滅了不少人的信心。

蘋果電視是喬布斯在生命時(shí)光最后一直想攻克的一個(gè)堡壘，《喬布斯傳》中對蘋果電視有過這樣的描述：喬布斯希望創(chuàng)建一款完全易用的整合電視，能夠與用戶所有設(shè)備和iCloud無縫同步，無需在各種遙控器之間切換，擁有最簡單的用戶界面。

之前蘋果CEO蒂姆·庫克也曾表示，蘋果下一項(xiàng)重大產(chǎn)品將與家庭中的客廳有關(guān)。庫克當(dāng)時(shí)說：“當(dāng)我坐在客廳看電視時(shí)，就感覺時(shí)間倒退了20至30年。這是一個(gè)令人充滿興趣的領(lǐng)域。”

然而，盡管蘋果要推出蘋果電視的傳聞不絕于耳，但最后卻總是“只聽樓梯響，不見人下來”。

與蘋果一樣，三星也是一個(gè)在智能電視領(lǐng)域被寄予厚望的企業(yè)，但三星似乎心有旁騖。

三星早已經(jīng)用業(yè)績證明了自己在消費(fèi)電子行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，但縱觀整個(gè)智能電視市場，三星的表現(xiàn)并不和其自身的產(chǎn)業(yè)地位相匹配。

在9月6日開幕的柏林消費(fèi)電子展上，三星現(xiàn)場向人們展示了65英寸、55英寸兩種尺寸設(shè)計(jì)，分辨率高達(dá)UHD(超高清)的OLED彎曲屏電視。

按照廠家的理論，彎曲屏與人類的視網(wǎng)膜弧形更契合，圖像可以更直觀的被大腦接受與處理，獲得更舒適的觀感。電影院的弧形屏幕正是基于這個(gè)原理，才獲得了震撼的感官體驗(yàn)。

不過很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星只是一味在追求硬件特別是屏的技術(shù)領(lǐng)先上，對智能電視本身的推動(dòng)作用并沒有體現(xiàn)。

中國家電商業(yè)協(xié)會(huì)營銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長洪仕斌表示，在智能電視還未滿足用戶需求的今天，三星的這一賣點(diǎn)恐怕和當(dāng)年的3D顯示技術(shù)一樣，除了帶來高價(jià)，很難給消費(fèi)者帶來實(shí)質(zhì)感受。

而類似的現(xiàn)象也曾出現(xiàn)在今年的拉斯維加斯消費(fèi)電子展(CES)上，當(dāng)時(shí)美國托皮卡資本市場分析師Brian　White就表示，對三星智能電視很失望。在他看來，所謂的“智能電視”并不是那么智能，三星相關(guān)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，并未給其留下深刻印象。

美國知名的科技博客BusinessInsider甚至在文章中說，三星比其他任何廠商都更有機(jī)會(huì)開發(fā)出完美的智能電視產(chǎn)品，然而在其展示完產(chǎn)品之后不難發(fā)現(xiàn)，三星還有很多工作要做：語音識(shí)別并不總是有效，手勢控制像是純粹的噱頭，如何回到普通的電視頻道反而變成了一件不太容易辦到的事。

國內(nèi)企業(yè)“摸著石頭過河”

蘋果和三星被認(rèn)為是消費(fèi)電子行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，但蘋果的遲疑和三星的“硬件為先”卻讓智能電視難找到“模仿”的方向。有國內(nèi)廠商戲言，“蘋果不推出智能電視，大家抄都不知道該怎么抄。”

即便如此，眾多國內(nèi)廠商還是忍耐不住跳進(jìn)了智能電視的“大河”中，整個(gè)市場陷入一片混戰(zhàn)。

在小米電視發(fā)布后不久，樂視就傳出50寸智能電視售價(jià)可能為3999元的消息，但最新的傳言又將售價(jià)更新為2999元，這明顯就是沖著小米電視2999元的價(jià)格來的。

在這之前的8月27日，樂視對外發(fā)布了命名為“Schnauzer”(中文名為雪納瑞)的LetvUI2.3操作系統(tǒng)。這是樂視第一次對外單獨(dú)發(fā)布的智能電視操作系統(tǒng)，但新的操作系統(tǒng)顯然不能囊括樂視的全部新動(dòng)向。就在同一天，樂視宣布因籌劃重大事項(xiàng)停牌。樂視董秘張?zhí)乇硎荆瑯芬曊谶M(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈上下游重要環(huán)節(jié)的整合籌劃。接著8月29日樂視發(fā)布公告，稱與國美電器達(dá)成了10萬臺(tái)超級(jí)電視的包銷框架協(xié)議。除了在國美線上線下銷售超級(jí)電視外，樂視還會(huì)在國美的20家分店建立體驗(yàn)廳。

在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊下，傳統(tǒng)電視廠商也不愿坐以待斃。日前，康佳發(fā)布智能電視KKTV，55英寸售價(jià)為6666元，在價(jià)格靠近互聯(lián)網(wǎng)智能電視的同時(shí)，康佳與未來電視深度合作，為用戶提供14大板塊超過50萬小時(shí)的視頻資源。這一模式與愛奇藝和TCL的合作如出一轍。康佳之外，創(chuàng)維與阿里巴巴打造的智能電視也于9月10日面世。與此同時(shí)，各大“門派”也紛紛拿出了自己的殺手锏。

盡管雷軍沒有正面說明小米電視靠什么賺錢，但業(yè)界一致認(rèn)為，小米肯定將手機(jī)模式移植到電視上來。而樂視把自己的超級(jí)電視盈利模式描述為“硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告”四重收入來源。愛奇藝則選擇了和TCL這樣的傳統(tǒng)廠商深度合作。對于愛奇藝而言，它避免了自己最不擅長和高成本的硬件領(lǐng)域，依附TCL的品牌和渠道，產(chǎn)品優(yōu)秀，線下根基牢固。

至于哪種模式更適合，家電專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟認(rèn)為，“總的來說，從軟件和界面形態(tài)、用戶互聯(lián)網(wǎng)接入率還是內(nèi)容的盈利模式上來說，智能電視還是未被驗(yàn)證的新市場”，而在蘋果和三星等國際巨頭沒有給出“答案”但搶占市場的機(jī)會(huì)又不容錯(cuò)過的情況下，國內(nèi)企業(yè)只能“摸著石頭過河”。