白酒行業寒冬還在繼續，記者昨天獲悉，茅臺已經內部發文首次對一大型授權電商的違規低價促銷行為開出罰單，而這家電商正是酒仙網。

因雙12促銷罰款

酒仙網董事長郝鴻峰昨天對記者的采訪未做表態。但一位知情人士告訴記者，被罰原因是，在此前的“雙12”期間，酒仙網以及其在京東商城的旗艦店對茅臺產品實行超低價格促銷，譬如買一贈一等。

據悉，為應對酒業寒冬，拓展渠道，今年7月，茅臺宣布與酒仙網達成戰略合作，茅臺全線產品首次在酒仙網上銷售。然而電商使用的價格戰卻屢屢觸碰茅臺等高端白酒的“底線”。此前，酒仙網就曾先后在天貓旗艦店等渠道做雙11五折包郵、9元秒殺和1619元購茅臺、五糧液的組合銷售等多種促銷活動；另外雙12還推出了1099元購買1瓶飛天茅臺外加52度茅臺集團國隆原漿3斤大壇酒。而時至今日，茅臺官方運營的電商渠道飛天茅臺的售價主要為1159元/瓶。

有傳統經銷商舉報

“是傳統經銷商向茅臺投訴了酒仙網”，知情人士告訴記者，具體罰款不清楚，但是各經銷商都在茅臺那押有保證金。

據了解，目前，茅臺除了官方運營的茅臺網上商城、天貓茅臺官方旗艦店和國酒茅臺阿里巴巴旗艦店外，授權的網絡電商只有酒仙網和京東商城兩家。京東商城方面昨天表示，此次茅臺開出罰單涉及的酒仙網是京東平臺的賣家，賣家的店鋪由賣家經營和維護，京東商城不便評論。

據悉，除了酒仙網外，在12月18日的經銷商大會上，茅臺董事長袁仁國向在場經銷商表示，已處罰了一批低價甩貨的經銷商，或已取締了他們的經銷權。另外，極少數未能完成年度任務50%的經銷商也被取消資格。

>>專家說法

罰款酒仙網治標不治本

白酒知名專家肖竹青昨天接受京華時報記者采訪時表示，商品價格是由供求關系決定，供過于求必然價格下跌；供不應求才會價格上漲；罰款酒仙網治標不治本。

“茅臺一方面耗費心機向渠道壓貨，另一方面強勢處罰因渠道庫存爆倉導致損失而低價出貨套現的渠道代理商，這會讓寒冷大環境下的茅臺渠道代理商更心寒”，肖竹青表示，此次茅臺這樣的處罰手段與年初的保價性質其實是相同的，都是一方利用自身強勢地位實施不對等協議條款。

據了解，今年2月，茅臺曾因要求保價1519元，對其由于低價和跨區域銷售的3家經銷商予以處罰，同時扣減20%保證金，后國家發改委調查并以觸犯《反壟斷法》為由向茅臺開出了2.47億元的罰單。（記者胡笑紅）