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大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略 積極推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)發(fā)展

Updated: 2010-09-01 14:10

在全國(guó)工商系統(tǒng)商標(biāo)戰(zhàn)略暨世博會(huì)標(biāo)志保護(hù)培訓(xùn)班上的發(fā)言

上海市工商行政管理局　　陳學(xué)軍

各位領(lǐng)導(dǎo)，同志們：

這次國(guó)家工商總局在上海召開全國(guó)工商系統(tǒng)商標(biāo)戰(zhàn)略暨世博會(huì)標(biāo)志保護(hù)培訓(xùn)大會(huì)，會(huì)議規(guī)模高、人數(shù)多。我代表上海市工商局在此發(fā)言，與全國(guó)的同行共同交流經(jīng)驗(yàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，感到非常榮幸。

上海的土地面積只有6340平方公里。在這樣狹小的土地上，我們2008年創(chuàng)造了13698.15億元的GDP和7532.9億元的財(cái)政收入（其中上海地方財(cái)政收入為2382.34億元）。其中一個(gè)重要原因就是：上海集聚了許多著名企業(yè)，集中了許多著名（馳名）商標(biāo)。這些商標(biāo)體現(xiàn)了上海這個(gè)城市的高附加值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，反映了上海實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，培育發(fā)展自主商標(biāo)的成果。下面，我從五方面來(lái)介紹上海如何大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、 樹立一個(gè)理念，正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)的戰(zhàn)略意義

在商標(biāo)發(fā)展過(guò)程中，上海經(jīng)歷了輝煌，也有過(guò)低谷，特別是90年代在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)企改制、合資合作中，上海商標(biāo)發(fā)展遇到困難和發(fā)展瓶頸。為發(fā)展上海商標(biāo)，重塑商標(biāo)輝煌，我們首先在思想上統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)政府、企業(yè)和社會(huì)公眾從五個(gè)方面深刻認(rèn)識(shí)商標(biāo)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展的重要作用，從而樹立商標(biāo)戰(zhàn)略是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，更是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容的正確理念，為上海大力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略奠定了扎實(shí)的思想基礎(chǔ)。

1. 理順商標(biāo)屬性的三個(gè)關(guān)系

一是把握商標(biāo)的法律屬性，理順商標(biāo)與品牌的關(guān)系。我們向企業(yè)和公眾廣泛宣傳：商標(biāo)是品牌的法律概念，受法律保護(hù)；而品牌是商標(biāo)的俗稱，只有通過(guò)商標(biāo)形式才能依法注冊(cè)并受到法律保護(hù)。二是把握商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)屬性，理順商標(biāo)與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系。我們引導(dǎo)廣大企業(yè)充分認(rèn)識(shí)：商標(biāo)是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的集中體現(xiàn)，是整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中最外在、最貼近市場(chǎng)、最能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的部分，是其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)被市場(chǎng)認(rèn)知并取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要載體。三是把握商標(biāo)的市場(chǎng)屬性，理順商標(biāo)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系。我們著力提高全社會(huì)對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略重要性的認(rèn)識(shí)：商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)是政府、行業(yè)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)成為各級(jí)政府、各個(gè)行業(yè)、各個(gè)企業(yè)都必須重視的具有全局戰(zhàn)略意義的重要工作。

2. 重視商標(biāo)服務(wù)的三個(gè)作用

一是重視商標(biāo)服務(wù)經(jīng)濟(jì)的作用。商標(biāo)可以集聚知識(shí)、技術(shù)、資本、市場(chǎng)和一切可利用經(jīng)濟(jì)資源，產(chǎn)生商標(biāo)附加值，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。二是重視商標(biāo)服務(wù)全局的作用。商標(biāo)隨著被廣泛認(rèn)知和市場(chǎng)影響力、輻射力的不斷擴(kuò)大，增進(jìn)了地域間的合作、交流和發(fā)展，不僅推動(dòng)了本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更多地還帶動(dòng)了周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有服務(wù)全局發(fā)展的重要意義。三是重視商標(biāo)服務(wù)民生的作用。一個(gè)被市場(chǎng)和社會(huì)普遍認(rèn)可的商標(biāo)能滿足廣大群眾對(duì)高品質(zhì)商品和服務(wù)的需要，改善人民的生活水平。同時(shí)，商標(biāo)發(fā)展還給社會(huì)帶來(lái)了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。

3. 抓好商標(biāo)工作的三個(gè)層面

一是抓好政府層面的商標(biāo)工作。政府要在制定宏觀政策、加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、加強(qiáng)商標(biāo)資源整合等方面發(fā)揮職能。二是抓好企業(yè)層面的商標(biāo)工作。企業(yè)要制定實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略，提高運(yùn)作管理商標(biāo)能力，切實(shí)發(fā)揮商標(biāo)發(fā)展的主體作用。三是抓好行業(yè)協(xié)會(huì)層面的商標(biāo)工作。行業(yè)協(xié)會(huì)要發(fā)揮政府和企業(yè)的橋梁紐帶作用，為商標(biāo)發(fā)展做好服務(wù)，積極參與商標(biāo)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等。

4. 堅(jiān)持商標(biāo)發(fā)展的三個(gè)適應(yīng)

一是堅(jiān)持商標(biāo)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位相適應(yīng)。圍繞上海“三二一產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展的要求，大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)商標(biāo)，加大涉農(nóng)商標(biāo)和地理標(biāo)志的培育發(fā)展。二是堅(jiān)持商標(biāo)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)體制改革相適應(yīng)。實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)的商標(biāo)同步發(fā)展，既支持國(guó)有企業(yè)實(shí)現(xiàn)商標(biāo)資源的整合，又積極扶持民營(yíng)企業(yè)商標(biāo)發(fā)展。三是堅(jiān)持商標(biāo)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)相適應(yīng)。按照各區(qū)縣的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)，逐步培育一批引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)，樹立一批代表區(qū)域發(fā)展方向的標(biāo)志性商標(biāo)。

5. 注重商標(biāo)成長(zhǎng)的三個(gè)結(jié)合

一是注重政府引導(dǎo)和企業(yè)主導(dǎo)相結(jié)合。加強(qiáng)政府對(duì)商標(biāo)發(fā)展的宏觀調(diào)控和政策導(dǎo)向，同時(shí)充分發(fā)揮企業(yè)的內(nèi)因主導(dǎo)作用。二是注重實(shí)施“引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略與“走出去”戰(zhàn)略相結(jié)合。結(jié)合上海總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外有知名度的商標(biāo)，努力把上海建設(shè)成全國(guó)的商標(biāo)運(yùn)作管理中心。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)做好商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，開拓國(guó)際市場(chǎng)。三是注重監(jiān)管與服務(wù)相結(jié)合。政府部門始終堅(jiān)持對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的執(zhí)法保護(hù)，為商標(biāo)發(fā)展?fàn)I造良好的市場(chǎng)環(huán)境；同時(shí)做好企業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)、管理、發(fā)展、保護(hù)等方面的服務(wù)工作。