4粗放還是科學？ 文化產業需精細化升級

“交易額高達16.52億元，但談判時間只有兩個月。華策影視是看好了克頓傳媒全新的制作理念和生產方式。”華策影視副總經理金騫如是談起了華策影視收購克頓的原因。

原來拍一部電視劇是根據“經驗”、憑眼光來決定，但克頓嘗試著“用數據說話”。克頓從2007年就開始收集中國電視劇的資料，目前已掌握1萬部電視劇的數據。克頓“用數據說話”最成功的案例是《愛情公寓3》，剛開始，傳統的內容制作商和傳統媒體都不太認可這個項目，但克頓對該劇進行了整體評估，比如哪些觀眾在看該劇，隨后在各類電視臺當中和這個數據進行匹配。最終結果是《愛情公寓3》通過低成本獲得高收益，每集售價達到466萬元，其中新媒體上每集賣到150萬元。

并購了克頓，華策影視電視劇的年生產能力將達到1000集，市場占有率10%。華策將依靠克頓傳媒“大數據”應用與國際化視野，推動華策影視內容生產智能化、工業化的升級。華策影視總經理趙依芳表示，將華策影視打造成華語影視行業的第一個開放平臺，進而再整合行業資源和商業模式，并開拓國際化的路線。

近年來，我國文化產業雖然出現了一批旗艦企業，但小、散、弱仍是中國文化產業的現狀，大型文化企業的市場占有率很低。目前中國出版集團的市場占有率最高，但也只有6%左右，第二位的占有率不到3%。通過并購能整合資源，提高產業的集中度，從點到面，再從量變到質變，從粗放到科學，從跑馬圈地到精耕細作，無疑將促進文化產業發展方式的轉變，推動中國文化產業再上新臺階。（本報記者張玉玲）