在不久前閉幕的2010亞洲媒體峰會(huì)上，澳大利亞廣播公司董事會(huì)主席莫里斯?紐曼指出，全球媒體正面臨“信任危機(jī)”。中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)胡正榮也提到中國(guó)媒體目前面臨的一些問(wèn)題導(dǎo)致了公信力喪失。

請(qǐng)看《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)道：

"We are facing a battle against fake news, paid news, and soft advertising in news," said Hu Zhengrong, vice-president of Communication University of China. "It is also about reports that are unconcerned about social affairs and public interests," he said.

中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)胡正榮說(shuō)：“我們目前需要和假新聞、有償新聞以及新聞中的軟廣告做斗爭(zhēng)，另外還存在一些不關(guān)注社會(huì)事務(wù)和公眾利益的報(bào)道。”

在上面的報(bào)道中，paid news是“有償新聞”，也就是新聞采編者將具有或不具新聞價(jià)值的信息，按照出資人某些宣傳意圖撰寫(xiě)的新聞。有償新聞是新聞工作者采取不正當(dāng)手段向被采訪報(bào)道對(duì)象索取物質(zhì)報(bào)酬的活動(dòng)，還包括故意隱匿和扣押新聞的活動(dòng)。正因?yàn)?strong>fake news（假新聞）和paid news（有償新聞）等這些缺乏職業(yè)道德的行為的存在，媒體界才會(huì)面臨decreasing public trust（公信力喪失）和 trust crisis（信任危機(jī)）。

為了獲取物質(zhì)利益，在一些新聞當(dāng)中還會(huì)穿插soft advertisement（軟廣告）。軟廣告即以新聞形式出現(xiàn)的廣告，相對(duì)于hard advertisement（硬廣告）這種直接的推銷方式，軟廣告追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。生活中常見(jiàn)的有product placement（植入式廣告），屬于recessive advertisement（隱性廣告），也是軟廣告的一種，是指將產(chǎn)品視覺(jué)符號(hào)融入影視節(jié)目當(dāng)中給觀眾留下印象的營(yíng)銷方式。另外隨處可見(jiàn)的還有印有廣告標(biāo)語(yǔ)的杯子或雨傘，這種贈(zèng)品叫missionware，也是廣告的一種方式。

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（中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)英語(yǔ)點(diǎn)津 陳丹妮，編輯：Helen）

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